汉英汽车广告语中的文化预设(共2873字)[摘要]文化预设广泛使用于汉英汽车广告语中，修辞、习俗文化预设是两种主要的且普遍有效的预设手段，能增强广告的说服力，帮助汽车商宣传产品特性，传播时尚的汽车文化，从而达到广告诉求的目的。本文结合实例，探讨了修辞、习俗文化预设在广告语中的作用，一方面旨在提高大众对汽车广告语的理解水平，获取有价值的信息，实现理性购买，另一方面希望给汽车商在设计广告语时提供一定的参考价值，从而获得良好的经济和社会效益。[关键词]汽车广告；文化预设；修辞；习俗1汽车广告语中的修辞文化预设把语言艺术化的一种重要手段便是修辞。通过调整润色修饰语言文字，修辞的使用使得语句的表达更为生动、鲜明、准确。陈定安认为，“修辞就是根据一定的目的，精心挑选语言，并运用语言的过程。其目的就是为了更准确、更清楚、更生动、更精彩地描绘文章。”广告语是一种艺术语言，其主要目的是鼓动刺激消费者，因此广告语篇的修辞显得尤为重要。广告语使用修辞，从心理角度上来说可以拉近产品与受众的心理距离，搭建联想的桥梁。在现代的汽车广告语中，广告设计者们广泛地采用了修辞文化预设，体现了修辞文化的应用价值。接下来，我们将要分析以下汽车广告语的修辞文化预设，来解读修辞在广告语篇的构成和解读过程中起到的作用。例1：WhenIseemybaby,whatdoIsee:Poetry.Poet----本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---ryinmotion.Poetryinmotion,walkingbymyside.（丰田卡罗拉Corolla）例2：NISSAN:Lifeisajourney.Enjoytheride.（日产尼桑）例3：Notallcarsarecreatedequal.（三菱）例4：Wherethereisaway,thereisaToyota.例5：拥有桑塔纳，走遍天下都不怕。例6：坐红旗车，走中国路。（红旗）例1和2均用了隐喻的修辞预设，例1广告语篇中，广告设计者把卡罗拉比喻成了车主眼中的宝贝（baby），当它开起来的时候，就像一首流动的诗歌非常轻盈地围绕在主人的身边。如此便给广大消费者留下深刻印象，容易让人联想到运动着的卡罗拉就像诗一样的美，而它的主人会视它为自己的宝贝一样对待。同理，例2采用众所周知的比喻“人生如旅”，把汽车尼桑隐喻为可以陪伴主人一起享受生命旅程的人，由此，修辞的效果得以凸现。例3广告语采用仿拟的修辞手法，容易让广大受众想到美国《独立宣言》中那句名言“Allmenarecreat-edequal”。三菱汽车公司通过仿拟名言的结构，把肯定句改为否定句，明确表示出该汽车与众不同的特性，从而最大地刺激受众购买欲望。例子4-6中，广告商均运用夸张的修辞文化预设，进一步提升广告的文化品位。例4广告语把中外有名的励志谚语“Wherethereisawill,thereisaway”作为此广告中暗含的文化预设，把丰田汽车品牌换到谚语中，表明丰田车购买使用数量之多以及品质之坚固，同时也传递出它的受欢迎程度。例5广告中，使用夸张的口吻，给受众这样的文化预设：倘若购买了桑塔纳，便会拥有强大的勇气与果敢，畅行整个世界也不会遇到任何麻烦。例6红旗汽车广告语的预设前提是“红旗”，---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---红旗让受众联想起国家“五星红旗”，唤起我们对祖国母亲的热爱。总之，修辞文化预设普遍运用于汽车广告语中，实现广告诉求的目的。2汽车广告语中的习俗文化预设任何一个国家的语言都需要长时间的积累，在特定社会文化背景下进行的语言行为时时刻刻受到约定俗成的习俗、观念的影响。在语言交际过程中，交际者常用常识习俗作为背景知识，其中这些习俗习惯被我们称为习俗文化预设。在广告语篇中习俗作为已知的信息，能够起到铺垫补充的作用，从而完善广告语的理解。接下来我们将分析以下例子，来探讨汽车广告语中习俗文化预设在汽车营销上的作用。例7：车到山前必有路，有路必有丰田车。例8：Somebeautyismorethanskindeep.（沃尔沃）例9：有朋自远方来，喜乘三菱牌。例10：驾驶者之车，快并快乐着。例11：走富康路，坐富康车。例7广告语篇的预设前提是中国人所熟知的一句谚语“车到山前必有路，船到桥头自然直”，广告设计者改动后半句，让...