互联网的巨大影响互联网的出现与广泛应用是传播史上的又一巨大变化，而且是革命性的。因为在这之前，完全没有任何一种传播方式能够像互联网这样功能强大，并且覆盖全球，这个，在以前应该是不能想象的。而当互联网时代到来时，传播理论也应该与时俱进。与传统的传播方式相比，互联网有着很大的不同，优势也很明显。其特点主要有：1．各种传播形态并存。互联网络将人际传播、群体传播、组织传播、大众传播等各种传播形态集于一身。借助它不仅可以向全社会进行开放性的大众传播，而且可以作“点对点”的人际传播（如电子邮件、网上通话、网上短信）、小范围的群体传播（如讨论组、聊天室等）、组织机构或单位的组织传播（如群发电子邮件、各单位内部的局域网运作）。2．多种传播方式并举。互联网络是电脑、电视、录音机、电话机、游戏机、传真机、打印机等的性能的总汇，或者说是各种传统媒介的大熔炉，它将以往各自独立的单一性的传播方式综合在一起。它又将文字、口语、音响、图表、图片、图像等各种传播形式汇于一体，而且可以根据需要自如地从一种形式转换到另一种形式，或者让几种形式并举，做到图、文、声、像并茂，真正实现多媒体的传播。3．高度的交互性。这是网络传播与传统的印刷传播、电讯传播的最大不同之处，在这种传播中，传受双方存在很大的交互性。它们的角色位置可以方便地、频繁地交替互换。网上的传播者往往也充当受传者，受传者也往往充当传播者，此时此地是传播者，彼时彼地又是受传者。在网上设立网站或数据库的机构、媒体或个人，固然是传播者；但他们为了传播，往往通过网络进行采访、询问、调查、检索，这时的他们便是受传者。在网上浏览检索的一般用户，固然是受传者，但他们不仅有很大的寻觅信息的主动权，而且他们随时都能充当传播者。他们可以通过电子邮件向别人传送信息和观点，他们可以向新闻讨论组向公告板传送信息或观点，他们还可以设立个人网页，发布信息或观点，吸引他人来访问正如麻省理工学院教授尼葛洛庞蒂所言：“在网上，每个人都可以是一个没有执照的电视台。”4．高度的灵活性。网上传播和接收，都极具灵活性。一方面，凭借一台联网的电脑，传播者可以随时随地传送信息，受传者也可以随时随地选择收看或调阅任何已进入网络的信息，任何人在任何时间、任何地点都可以同其他任何人交流任何信息。另一方面，网络传播允许实时同步和非实时异步的自由选择和转换。广播电视是以共时性、同步性为特点的人们在接受广播电视信息时必须与它的播送同步，要按照它们的节目播送时间来安排自己的时间。而在网络传播中，参与者既可以处于同步接收状态，如MSN、QQ类即时通讯软件的使用，也可以不同时处在传播的情境中，如过时信息的检索、电子邮件的使用等。于是人们有了在使用媒介时自主安排时间的能力，人们的传播活动有了更大的自由度。互联网传播的典型是当下十分流行的微博，而微博的出现颠覆了人们以前的看法。在如今这个微博时代，人人都可以当博主，把自己的点点滴滴分享给其他了，不仅仅是自己做了什么，更多的是自己的想法或者对某件事物的看法。这样已经把传播者草根化了，即已经是人人传播了。这样传播的关系网络更加复杂化，让人更加难以把握其特点。微博本身应该可以定义为大众传播工具，虽然其本体是寄于互联网上的。我们经常能看见一条微博（或者状态）被各种转发，这样，使得原本受众很少的一个小众传播变成了大众传播。其原本是小众传播，但最后却能够被很多人看见，这种变化也是网络传播的一大特点。而且如今通过手机即可登录微博，使传播活动更加方便。总而言之，互联网这一传播手段使得传播如今变得更加方便快捷，更加接近人们的生活。每个人都可以成为传播者，而传播的对象也不再单一，而是更加交错，更加复杂化。这样传播结论就更加难以得到，本来在电视时代到来之时，即上世纪70年代以后，传播效果研究理论就不再统一，只是总体趋于宏观。现如今，在传播状况更加复杂的情况下，想得到一个结论实在是相当困难。这就是互联网带来的“后果”，使得传播更加灵活话，更加方便，更加难以捉摸。