宏達電战三星中のGoogle因素2011/06/14當大家都把目光集中三星在面板界發動的法律戰時，極少有人注意到，這支揮舞著太極旗的大軍，已悄悄的侵入了另一個台灣主導的戰場：智慧手機。根據IDC等國際調查機構最新統計報告，去年在全球智慧手機市場，連前五名都擠不進去的三星，2010年第三季銷售量達到720萬支，高於宏達電的580萬支。三星首次踢下宏達電，擠掉摩托羅拉（Motorola），成為全球第四大品牌廠。一支手機，瓦解宏達電機海戰術四個月賣五百萬支，成Android新霸主值得注意的是，過去幾年，三星都主打一般「功能性手機」（featuredphone），並未把心力放在智慧手機上。2010年上半年，三星根本沒有亮眼的新產品可以拿來打天下。然而，2010年2月初，三星行動通訊部門總裁ShinJong-kyun才發下豪語，市佔率要在年底超越宏達電；4月，董事長李健熙下令在南韓水原市，成立智慧手機特別研發工作小組；6月，三星就推出2010年第一款Android系統智慧手機GalaxyS，4個月內就在全球狂賣了五百萬支，相當於每個月出貨量都超過百萬支，逼近宏達電所有機種的總和。換句話說，三星只用了7個月、一支手機，就瓦解了宏達電的機海戰術，提前達成年初立下的目標！更可怕的還在後頭。宏達電過去的合作夥伴Google（第一支品牌手機NexusOne由宏達電代工並共同挂名），如今也移情別戀，將第二支品牌手機NexusS轉給三星。一位美係外商分析師指出，Google向來只扶植最有希望與蘋果（Apple）一搏的硬體廠，此舉等於是認同了三星的實力高過宏達電。該分析師進一步指出，成為Google的策略合作夥伴，意味著擁有優先測試Android最新系統的機會，過去獨享此資源優勢的宏達電，現在很可能會因此受影響。野村綜合證券在2010年12月初最新發佈的一份研究報告中，也證實了這個論點。根據報告中的圖表預測，三星在2011年第三季超越宏達電之後，將取代其成為Android平臺的新霸主，明年全年出貨量上看兩千萬支，超過宏達電的1400萬支。為什麼這麼短的時間內會出現這麼大的變化？關鍵，就在三星掌握了下一代智慧手機的硬體技術。一項技術，壓制住強敵管製出貨，讓宏達電人氣機斷貨雖然宏達電在軟體介面設計上，仍大幅領先其他品牌，但「要說打硬體規格戰，宏達電不可能打得過三星」該美係外商分析師說。拆開一支三星智慧手機GalaxyS，從面板、AP處理器、儲存式記憶體（NANDFlash）、DDR等智慧手機關鍵零組件，通通是三星自己生產供應，擁有一條龍的產業鏈優勢。其中最大的賣點，就是一款稱為AMOLED（主動式有激電激發光顯示器）的獨家面板技術。拓墣產業研究所研究員李秋緯指出，AMOLED將手機屏亮度提升了20％，同時降低了20％功耗與80％的陽光反射。不管在色彩飽和度、傳輸速度上都遠優於傳統的TFT-LCD面板，非常適合拿來觀賞高畫質影片甚至3D影片，而且不用背光源發光，厚度薄到僅0.3釐米，比起一般手機節省了1釐米以上的空間。「不要小看這1釐米，這可以讓電池增加多少效能！」李秋緯說。「Google會看上它（三星），跟這個技術脫不了關係」一位品牌手機業者高階主管觀察，Google為了與蘋果一較高下，向來只找硬體規格最漂亮的廠商合作，三星獨有的AMOLED正是它最大的籌碼。不只拿它來拉攏策略合作夥伴，更重要的是還可以箝制競爭對手。2010年6月宏達電曾推出一款手機Legend，就是採用AMOLED面板，上市時雖然頗受好評，但才賣了不到三個月就面臨了斷貨問題，幕後的操控者就是三星。「三星對我們總量管制！」一位宏達電主管氣憤表示。為了AMOLED能順利出貨，宏達電董事長王雪紅與執行長周永明還特別飛到南韓見了三星電子總裁李在鎔，結果碰了一鼻子灰回來，只好退而求其次，改用索尼（Sony）的SuperLCD液晶螢幕幕。一個目的，打趴台灣供應鏈不賺錢照養新技術，就是要你仰賴它更令人驚訝的事實還在後頭，AMOLED的技術其實算源自台灣，並非三星所開創，台灣的面板大廠友達，早在2006年的時候就曾投入大量資源開發，一度還成為該面板的技術領先者，但後來因為產業前景不明，成本太高，再加上金融海嘯衝擊，只好全面停滯，這就給了三星後來居上的機會。當時三星對於AMOLED投入了4700萬美元興建4.5代廠，大量生產AMOLED面板，...