明年代表中国本土广告公司拿座国际广告奖杯回来!今年，中国军团在戛纳捷报频传，JWT的作品“天堂与地狱”摘得平面类全场大奖的桂冠。这是中国广告公司在戛纳获得的首个全场大奖。本刊记者专访JWT执行创意总监周锦祥Elvis，请他谈谈这幅作品获奖背后的创作过程。刚刚落下帷幕的戛纳广告节，中国军团斩获颇丰，获得包括一个全场大奖在内的历史最好成绩。而作为以创意见长的中国本土广告公司代表，长沙盛美的尹云从在接受本刊记者采访时表示，必须承认今年的成绩比每年都好，但是并没有本质性的变化，只是一个量的增长。戛纳的风向标作用，除了鼓舞人心之外，对中国广告业界的影响在于，第一，让很多广告公司觉得中国的创意力量明显提高了，中国在成长；第二，是不是戛纳的标准降低了；第三，戛纳得奖这么容易，那明年或许试试会有可能得到肯定。关于中国获奖作品多为非商业性质的公益广告作品，尹云从认为，原因也是有多种可能的，或许是我们中国的公司创作非商业广告的能力特别强，或许是国外公司创作非商业广告的能力特别不强，又或许是我们在商业广告上的创作竞争力确实不强。这次捧回戛纳小狮子的均为4A广告公司，为什么中国本土广告公司仍难得到戛纳的承认呢？去年参与过戛纳奖评选的尹云从说，在戛纳感触最深的是，不管是中国本土广告公司也好，中国的4A公司也好，与外资广告公司最明显的差别就是如何对待广告的执行分值，没有吹毛求疵、精雕细琢、反复推敲的高标准，与外资公司完全没有办法相提并论。中国本土公司普遍都有“摸彩票”的侥幸心态，认为凭借一个比较有国际水准的创意想法和还过得去的执行，就可以去竞争大奖。与外资广告公司相比，中国本土公司执行力的差距在于，主观上没有高标准，客观上，预算只是一个说辞，更多的是不具备执行的能力和方法。举例来说，同样用两个人物来表达一个创意，这个创意场景里的设置、道具的新旧程度、形状、摆放角度，人物的服装、化妆、饰品，具体到手表、项链、耳环，人物的肢体语言和表情，细微的差别都会影响整个创意的效果。尹云从说，戛纳在全球整体来讲都是最热、最受追捧的奖项，五大广告奖项，包括新兴起的奖项都各有优劣，评判的出发点不同，有的注重原创性，有的注重人性洞察，有的注重冲击力，有的注重聪明程度，不管是什么奖项，中国广告同仁获得国际荣誉都值得肯定和鼓励。坦白讲，获奖有一部分的运气成分，一方面是广告本身的创意和执行能力，另一方面还要看每年的评委团的评判导向。当然，今年也出现了国内某公司用陈年作品参赛的现象，这种国际性的创意评比，虽然没有人会真正对每个作品去验证创作时间，但一个泱泱大国居然有人用陈年作品去参赛，这让尹云从觉得很“以此为耻”。中国广告，尤其是本土广告的未来一定会越来越好，让中国本土广告依循自然规律成长，看到问题就有改善的可能。尹云从说，我们有企图、有信心，明年盛美会帮本土公司拿一座国际广告奖的奖杯回来！---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---