心静力毛江凡摘要：纵观近儿年国内媒体的发展趋势，可以说报业之间的竞争已趋白热化。如果说儿年前还是单纯价格战的话，如今以内容为王、以品牌栏目建没为引领的新的发展、Ik态与趋势，正成为传媒竞争的新特征。毫无疑问，传媒业尤其足报业要想守住一方阵地，要想在大环境十分不利的背岽下求得生存发展，必须要有fi己的看家本领。而打造•一个或若T个有影响力的报纸品牌栏目，能大大提升一家媒体的竞争力，对报纸的可持续发展起到重大推动作用。因此，打造一张报纸的品牌，应当先从打造报纸的品牌栏W开始，因力，对报业甚至对整个媒介业来说，品牌栏是核心竞争力，也是报纸品牌价值与发展战略的具体呈现。关键词：纸媒：品牌栏0;核心竞争力中阁分类号：G206文献标iR码：A：1672-8122(2017)11-0092-02一、觀造媒体品牌，从打造品牌栏n做起什么是品牌栏U?比较一致的定义是指媒体在长期培育、包装、创辦过程中积淀的、A有一定号召力和招牌效应的知名栏目，是一家媒体的招牌和名片。如果用营销学的知识來表述，品牌栏B即是脊别于普通常规栏目，在受众屮拥有较高的知名度、美誉度和忠诚度的媒体栏目的总称。其屮“知名度”是指该栏H能够取得的影响力、覆盖面：“美誉度”即为业界对此的正面评价和受众的良好口碑；而“忠诚度”指的是一个栏R相对稳定的阅读率、收视率和帘场占有率。通过对比就会发现，媒体品牌与普通商品品牌的不同点体现在，媒体品牌更多地是作用于受众的精神层面，说白了就是老百姓的情感期待。通过一系列价值和信仰的传播，成功的媒体品牌，可以将受众带入更深层次的怙感层面，可以极大地增加品牌本身的粘性与附着力，与受众构成稳岡的信任关系。比如中央电视台的品牌栏目《焦点访谈》，该栏H—句推广语一直深入人心：“用事实说话”。从创办之日起，《焦点访谈》这个栏鬥的宗旨就非常明确，那就是站在老百姓的角度，聚焦一系列民生民情等人们普遍关切的社会热点问题，并通过媒体的力景，有效监齊，化解矛盾，使问题得到建设性的解决。正因为此，这个栏B在老百姓心屮知名度髙，美誉度广，忠诚度持久，因此蠃得了“群众喉舌，政府镜鉴，輿论监督，改革尖兵”的美脊，数十年经久不衰。再比如《人民日报》的品牌栏目《人民时评》，以任仲平为笔名，选取有代表性的社会热点率件、问题和现象，准确及时地进行剖析、解读、引导，有理说理，有事说事，不拔高，不贬低，或情真意切，娓娓道來；或针砭时弊，激浊扬淸，读來引人入胜，发人深思，启迪人心，充满社会正能量，受到了众多读者的点赞与喜爱。总得來说，一个媒体栏目，能够获得社会、读者、观众的髙度认可，全在于媒体品牌影响力的巨大作用。因此可以说，品牌栏目不是简单的一个名称、不足一句苍白的口号、更不足一个简单的标识，而是一个个实实在在、具体而生.动的核心价值内容长期传导中生成的，是媒体人的一种承诺和担当，是创办者传递的一种价值导向和精神理念。所以，一个成功的品牌栏鬥能给予受众的，往往超出常规的期待与价值回报。而受众与品牌栏U之间的情感连接，也将得到提高与巩间，双方的互动关系将更紧密。所以说一个被受众青睐的品牌栏目，将带给媒体更超常的核心竞争力。二、一个成功的品牌栏目必须具备三个要索一个品牌栏目的诞生，不可能一蹴而就，而耍通过长期的不断朔造积淀，在反反复复的打磨与实践屮才能生成的。一个栏目要成为一个品牌，必须具备以下三个要件。1.原创性美国品牌研究专家科耐?经说过：“第一者创造领导地位......当竞争对手进入时，你的领导地位就会为你的品牌建立更好的认知”。而作为受众，潜移默化的经验会让他们产生惯性思维：‘众所周知的品牌相对于其他品牌，一定是更优越的，“第一品牌是正宗的不讨复制的，其他模仿的都是拙劣的”。正如屮央电视台每年春节时端出的盛宴一《春节联欢晚会》，它的原创性使它的数十年里无论在收视率还是门碑上，都是一骑绝尘，遥遥领先，以至于其他众多地方台也好，网络春晚也好，虽然都在刻意模仿，但从未被超越，这也许就是原创性持久的影响力在起卷不可替代的重耍作用。2.独特性所谓独特性，简单地说就是独一无二。在当前纸媒市场冋质化...