嫩江流域城市微电影的现状及发展策略【摘要】作为微电影的一个分支，城市微电影以独特的城市视角，成为促进城市文化创意产业发展，打造城市品牌的新媒体渠道。本文以嫩江流域中心城市齐齐哈尔市的微电影发展情况为例，为促进本区域的城市微电影创作提出建议。【关键词】嫩江流域；微电影；城市微电影中图分类号：J902文献标志码：A文章编号：1007-0125（2016）07-0286-01一、城市与微电影虽然到目前为止，城市微电影尚没有明确的概念，但从已有的城市微电影实践可见，城市微电影的时长多在5-15分钟左右，具有独立的故事情节和完整的艺术构思，内容多指向以微电影为媒介的城市形象宣传和城市文化传达。城市微电影的创作者既有本着宣传的初衷、享有官方资助的专业人士，也有凭借兴趣和个人情感的民间力量。在作品的质量和传播的影响力上，前者是主力，而后者占据数量上的优势，推动着各类城市微电影活动的举办。二、嫩江流域城市微电影现状（一）嫩江流域的范围。嫩江是黑龙江支流松花江最大的支流，流域的中心城市为齐齐哈尔市。嫩江流域城市大多属于经济欠发达的中小城市，农林产业占GDP的比重大，文化产业发展相对滞后，新媒体的应用程度不高。（二）嫩江流域城市微电影概况。从“百度搜索”数据看，嫩江流域城市已逐步开始了微电影创作，但作品的数量不多，点击率不高。以流域中心城市齐齐哈尔市为例，截至2016年5月，在“百度视频”以“齐齐哈尔城市微电影”为关键词可以搜索到的结果数量为152个，以“齐齐哈尔微电影”为关键词可以搜索到的结果数量为203个。已有作品体现出以下几个特点：1.“城市微电影”以传统宣传片为主。在“城市微电影”的152个搜索结果中，以城市形象宣传为主旨的微视频主要包括短新闻和传统的“城市形象宣传片”。短新闻没有艺术加工的成分，传统的城市形象宣传片没有独立的情节，从严格意义上，这两类都不属于“城市微电影”的范畴。2.“微电影”忽略城市形象塑造。在“微电影”的203个搜索结果中，时长在5-15分钟之间，有具体情节的不足60个。这60项主要来自三个创作主体：官方、商业、高校。在影片数量上，高校的贡献最大；在影响力上，市公安局出品的《岗?围捕》点击率最高。由于这些微电影创作主旨均未立足于城市形象宣传，故难以起到实质的城市推介作用。3.农村题材微电影更受推崇。关键词检索到的影片包括“鹤城首部贺岁微电影”《脑瓜子让驴踢了》（前传），该片在首届“金微奖?中国国际微电影节”中获得最佳农村创作题材奖，在“56网”的单片点击量已超112万，这为本地区城市微电影的创作和推广提供思路。三、嫩江流域城市微电影的发展策略结合时代背景与本区域具体情况，为嫩江流域城市微电影创作提供以下几个方面的建议：（一）建立城市文化传播的新媒体思路。城市微电影创作需要官方的参与，已有的网络点击量较高的作品或多或少都有官方力量的支持，例如，苏州市政府新闻办公室和苏州日报报业集团出品的《苏州情书》、共青团武汉市江岸区委携手武汉爱微传媒创作的《岸边的记忆》等都有超百万的点击量。（二）依据网络热点推广城市标识。微电影利用影像保存城市记忆的同时也在塑造城市形象，形象塑造需要以能够代表城市精神的城市符号作为有效的标识。在网络时代，这种标识既要能够代表城市特色又要能够符合网络讨论场的热点。以齐齐哈尔为例，符合“环保”背景，在很多城市难得一见的“蓝天”；符合“吃货”要求，名声在外的“烤肉”；符合“老龄化社会”和“传统道德”主题的“敬老”都可以成为适宜新媒体传播的城市标识。（三）鼓励草根主体的参与热情。鼓励草根主体的参与城市微电影创作符合新媒体去中心化的特点，使得传播更贴近民心。大学生主体是草根主体的代---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---表，他们的作品在数量上占据优势，其中也不乏专业化作品。城市微电影具有较为深刻的精神内涵和一定的公益性，适宜吸纳更多的大学生团队参与创作。（四）借助农村题材展示城市映像。嫩江流域城市的产业构成特点决定了“农村题材”在本地区的流行性。东北“乡土文化”在全国范围内已有一定...