浅谈中国平面广告的发展演变与未来趋势浅谈中国平面广告的发展演变与未来趋势摘耍：本文从中国平面广告的萌芽开始，沿循其发展脉络，运用比较分析的方法，从传播媒介的视角对原始、近代、现代等不同历史阶段中国平面广告发展的社会背景、广告形式进行分析和比较，并以此为基础分析影响中国平面广告发展的动力与源泉，探寻中国平面广告未来发展的趋势。关键词：平面广告；演变；趋势；媒介从人类历史来看，广告在各个历史时期内，不同程度地促进了信息交流，推动了经济的发展，催化了社会生产力的进步。[1]广告是商品经济的产物，它具有刺激消费的作用，同时广告的发展也综合地体现了各个历史阶段的社会、经济、文化和科技的特征。了解中国平面广告史对我们汲取广告历史文化的精华，借鉴过去的经验教训，正确把握平面广告的未来都有一定的现实意义。本文分三个阶段论述中国平面广告的发展：1语言媒介形成和农业社会背景“从头盖骨化石上搜集到的解剖数据可确认，距今4万到9万年前，人类实现了说话的身体能力。随着口头语言的兴起，人类传播体系的第一次媒介形态已经形成。”[2]口头语言除了使人与人之间的外部沟通更加有效之外，也为人的内部思想沟通提供了更加有效的方式，这些是原始广告得以出现的基础。根据史料记载，中国最早的平面广告可以追溯到公元前几千年，随着生产力的发展出现了剩余产品,进而产生“交换”行为，这个时候广告就随之诞生了。在原始社会末期出现的广告形式主耍是展示和叫卖，《易经・系辞下》说：“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。”这是最早描绘人们交换剩余产品的场面，而在交易中展示和叫卖则是必不可少的。在春秋战国时代，随着商业的繁荣，早期的商店之间产生竞争，为了招揽顾客，商店使用旗帜、幌子和招牌等宣传自己，这些宣传形式到唐宋吋已发展到成熟阶段，是我国古代重要的平面广告形式。中国平面广告的萌芽阶段从原始社会一直延续到封建社会，由于当吋生活方式、生产力水平和物质材料的局限，广告的形式和制作技能相对来说比较粗糙，当吋的平面广告呈现两个特征:一是广告的形式简单，内涵诉求单一，传播范围有限；二是设计者和使用者往往相同，由于诉求、设计、使用的一体化，设计者能自由发挥，因而设计的广告通常具有个性特征，能很好的满足使用需求。2印刷媒介形成和工业社会背景当人类由个体手工艺跨入机器大半产的吋代时，媒体形态也发牛了变化。FI益增长的信息既复杂乂具有流动性，为了试图可靠的记录并保存知识和信息，书面语言诞生了。但是在早期印刷媒介等书面语言一直被视为统治阶层的工具，直到15世纪古登堡将活字印刷术变为实用技术，报纸、图书、杂志等印刷媒介才普及起来。[3]19世纪的丁业革命促进了商业和工业的发展，社会要求更迅速的信息传播,特别是商业信息传播。报纸和杂志的需求量越来越大，从而刺激了印刷业和广告业的迅速发展。近代中国经历了两次鸦片战争，西方文明对本土文化进行着侵袭，他们把近代的广告形式带入了中国，同时也客观上丰富了中国平面广告的形式，这个吋期平面广告的主要形式有招贴、报纸、杂志等，其中具有特色的就是月份牌广告。它作为我国现代广告发展初期的典型代表，它既体现了当时社会大众的审美特点，乂反映出我国广告发展初期的现状与不足。改革开放以后的平面广告画面效果偏重于手绘，广告宣传仍以产品质量方面为主，但多采取平铺直叙的表现方式，同吋也没有利用各个传媒的特性來提高广告实效。此外，人们的品牌和广告意识也极为缺乏，很少有真正意义上的广告策划案。3数字媒介形成和信息社会背景第三次媒介变革开始于19世纪初，随着无线电广播、电视、录音、录像等一系列模拟电子传播技术与媒介出现和普及，人类进入大众传播吋代。20世纪中期全球兴起了以计算机为标志的信息技术革命，网络等新媒体的诞纶加快了信息的交流和传播的速度，传播媒体的多元化形成了广告媒体的多元格局。随着时代发展，平面广告设计经历了从文字到插图，正走向图形视觉传达的吋代。广告图形创意，从手绘到摄影，到电脑技术制作；从商品的直接展示到具有广告语言的修饰手法的图形创意，使平...