社会其它相关论文-消费社会的理性审视编者按：随着中国经济的快速发展和产品日渐丰裕，我们正在走进消费社会。消费就像弥漫的空气一样，渗透进我们的日常生活中，使我们在消费中尽情体验符号带来的文化认同的快感。面对这个消费的时代，褒扬者有之，批评者有之。如何理性地审视消费社会和消费文化？这确是一个引人关注，也与我们的生活密切相关的重要话题。本期“学林”邀请两位学者对这一话题做出自己的解读。随着经济的快速发展和产品的丰裕，我们日益体会到了消费的乐趣，消费就像弥漫的空气一样，渗透进日常生活中，构成了整合人们行为的重要力量。半个世纪前在西方发达国家诞生的消费社会，在今天的中国大地上，正迎来其欣欣向荣的前景。可以说，我们正在走进消费社会。面对这个时代，褒扬者有之，批评者有之，如何理性地审视这个社会，已是大众关心的话题。消费社会的产生在西方社会发展史上，1929年的危机开启了一个新的时代，即消费时代。对于这个危机，我们过去侧重于从生产力与生产关系的矛盾来理解，认为这是社会化的大生产与生产资料私人占有之间的矛盾使然；但在一些西方学者看来，问题的关键在于日益丰富的商品和低下的购买力之间的矛盾，当西方发达国家进入到丰裕社会时，要保证这个社会的良性发展和资本的有效积累，就必须有效地唤起人们的消费欲望，促进消费。正是从这样的观点出发，战后西方发达国家改变了过去自由竞争的政策，结合福特制的应用和推广，将刺激消费作为经济发展的重要策略。实际上，在福特制中，对消费进行规划并作为引导生产的重要力量，是其成功的法宝之一。消费日益取得了主导性的地位，这就是许多学者称谓的消费社会的来临。如果说在过去，消费只是为了满足人们的需要，具有被动性的特征，那么在今天，消费已是一个主动的结构，丰裕的商品需要人们去消费，因而它就会采取各式各样的方法，生产出人们的消费需要，并主动地迎合消费者。其实，仅有丰裕的产品，还不能形成全面主动的消费结构，在这个过程中，现代电子媒介起着无法替代的作用。随着电视、电影等现代媒介的日常生活化，影视明星以其富有和奢侈性消费的形象，取代了传统富翁的主导地位。传统的富翁要想发财致富，往往要经历几代人的艰苦奋斗，而对于媒介明星来说，一夜暴富不再是神话。明星、广告与商品的结合，使商品获得了一种景观式的自我表达方式，商品不再是等待着我们去挑选的被动物，商品获得了自身的意识和形象，它栩栩如生地站立在消费者面前，向消费者推荐自己，就像一位妩媚的情人，将消费者揽进自己的怀抱。消费从一种附属的地位转变为一种主动的、唤起人们消费欲望的全面结构，这才是消费社会的本质所在。正是看到了这一点，鲍德里亚在论述消费社会的《物体系》和《消费社会》中指出，作为一种主动的关系模式，消费形成了一种文化体系，筹划着人们的需要和行动方式。当消费社会在西方兴起时，人们无不沉迷于消费的乐趣之中，就像卖火柴的小女孩在经受了无数次的饥饿和想象之后，终于在那个落雪飘飘的圣诞夜吃到了隔着玻璃窗的烤鹅一样，过去想象中的神话，突然变成了现实，让我们恍若隔世。当消费社会降临到地球时，所有的人都将消费作为自己的工作和人生目的，一切其它的矛盾都变得无足轻重，过去的社会矛盾似乎被消解了，这就如同有的学者所说的，当雇主和雇员都在同一个沙滩上享受海洋和阳光时，他们都平等地处于同一片蓝天之下，这是消费社会带来的民主化幻象。也正是在这样的社会氛围中，西方发达国家在战后获得了长足发展。在这个意义上，消费社会就像是一个隐形的整合器，填补着社会生活中出现的裂缝，使人们自觉地投身其中。商品的符号价值与区分原则谈到消费，一般都认为，这是商品的使用功能满足人们需要的过程，人们看重的是商品的使用价值。这当然是消费的基本内容。但进入到消费社会之后，消费过程不仅是消费商品的使用价值，更重要的是消费其符号价值，这里的符号价值是指商品成为身份、地位的象征，正是这些东西规划了消费者的价值取向。为了理解这个问题，我们从商品的系列谈起。比如汽车，在现代市场上，人们可以看到各种不同的车型，从高级轿车到低...