商业经济视角下我国体育产业面临问题及发展方向探析摘要：以商业经济视角，对我国体育产业的发展存在的突出问题以及未来发展方向进行了初步探讨。研究认为，我国体育产业发展迎来了千载难逢的历史性契机和机遇。中国的体育产业是“朝阳产业”、“低碳经济”中最具成长的基础产业。体育赛事表演和体育健身娱乐，是体育产业的两大核心内容。休闲娱乐化是中国体育产业的未来发展方向。Abstect：Underthebusinesseconomicperspective,existingprominentproblemsandthefuturedevelopmentdirectionofthesportsindustryourcountryarediscussed.ResearchthinksthatthedevelopmentofsportsindustryinChinaisfacingtheveryrarechanceandopportunities.TheChina"ssportsindustryisthe"sunriseindustryvandthebasicindustryin“lowcarboneconomy”・Sportsshowsandsportsfitnessentertainmentaretwocorecontentofsportsindustry.LeisureentertainmentisthefuturedevelopmentdirectionofChina"ssportsindustry.关键词：商业经济视角；体育产业；面临问题；发展方向Keywords：businesseconomicperspective；thesportsindustry；theproblems；developmentdirection中图分类号：G81文献标识码：A文章编号：1006-4311(2012)20-0168-020引言体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合，以及同类经济部门的总和。包括所有与体育相关的经济活动［1］。体育产业在中国还是一个新兴的产业，与西方发达国家较为成熟的体育产业发展模式相比较，中国的体育产业起步较晚，在20世纪80年代中后期才有。但随着中国全民健身的传统及休闲体育的兴起，特别是奥运会的举办，我国体育产业发展迎来了千载难逢的历史性契机和机遇。我们必须要认识体育产业发展的规律，才能够保证我们的体育产业从一个很好的起点上健康的发展。从体育大国迈向体育强国，就是今后一段时期我国体育界必须担负的历史重任。体育发展方式的转变，从多拿金牌,到一手抓竞技体育，一手抓群众健身，协调统筹发展。要追求金牌一一这是竞技体育的魅力所在，但不能“唯金牌论"［2］；要把着力点由“政绩体育"尽快转向民生体育，提供优质体育资源，加强全民健身和群众体育。这给我国的体育产业化，社会化的道路带来了新的机遇与挑战。因此，只有准确把脉我国体育的未来发展方向，制定合理长期的发展规划和措施，才能形成我国体育产业进入快速发展的黄金期。1体育产业在我国还是一个新兴的产业，但是还是属于一个朝阳的产业，有很大的发展潜力在北美、西欧、日本，其体育产业的年产值都排在国内十大产业之列。体育产业是经济发达国家的支柱产业。虽然体育产业化的历史还不到百年，但其发展速度远超过其它产业，每年以20%的速度增长。目前全世界体育产业的产值在4000亿美元左右。我国体育产业仍处于发展初级阶段，产值占GDP比重还不到1%,与欧美发达国家有近10倍的差距。体育产业市场主体不到位、市场经营混乱、潜规则盛行、体育法制建设严重滞后、市场调控机制缺失等因素制约了行业的发展。国务院发展研究中心原部长、研究员李善同说。“从2007年的数据来看，我国的体育产业是三千亿人民币左右，占GDP是0.7%左右。和美国相比，美国由于体育产业间接或者直接的产值，大概有一万亿美元。占GDP的比重是7%[3]。另外，美国体育产业在第三产业中位居第三，仅次于银行和证券市场；意大利以“足球工业”为主的体育产业，和汽车、旅游一样，跻身国内十大经济支柱行列；以上说明，在我国,群众体育是软肋，体育法律法规体系的建设、体育产业等方面还大力发展，需迎头赶上，才能真正迈向世界体育强国。”2体育产业作为“低碳经济”中最具成长基础的产业，依托资本市场发展壮大是体育产业崛起的最佳路径体育产业属于低碳环保产业，相对环保、无污染。我国体育产业已成为产业资本垂涎的露天金矿，预计每年2万亿元人民币的巨大潜在市场，吸引着全球体育产业巨头、商业赛事经纪商和体育用品公司。随着我国篮球“竞彩”游戏的推广、海南国际旅游岛“探索发展竞猜型体育彩票和大型国际赛事即开彩票”政策的落实，我国体育产业的政策禁锢将被突破，创新进程将加...