中国本土老字号的奢侈品梦想“双妹”重生上海家化布局高端作者：黄淑慧2010-08-24：中国证券报经过三年的论证和准备,上海家化（600315）23日重新发布了拥有百年历史的上海经典老品牌“双妹”,至此上海家化正式布局战略性高端品牌。实现赢利将快于佰草集此次重新推出的“双妹”品牌诞生于1898年,是由上海家化的前身——广生行创始人冯福田创建。1915年,“双妹”旗下产品“粉嫩膏”在美国旧金山举行的巴拿马世博会上摘得金奖,获时任民国大总统黎元洪亲笔题词“材美工巧,尽态极妍”。但在上世纪四五十年代以后,因战乱及政权动荡,“双妹”逐渐淡出上海。2007年,上海家化萌生了复活“双妹”并进军时尚产业的构想,为此做了大量准备。重返上海滩的新“双妹”定位于“名媛文化”和“上海风情”,将以国际一线品牌化妆品作为竞争对手,同时还将进入丝巾、珠宝等非化妆品时尚领域。“双妹”的第一家门店23日在上海外滩和平饭店正式亮相,首批上市产品包括护肤、彩妆、香水、丝巾、配饰等40多种。上海家化董事长葛文耀表示,上海家化计划在今年年内开出5家门店,未来几年内门店数目达到20—30家。葛文耀表示,公司此前运作中高端品牌“佰草集”已拥有一定的经验和教训,因此相对于“佰草集”,“双妹”肯定可以更快地实现赢利。据有关资料显示,佰草集是到第七年才开始盈利,但目前每年均以超过60%以上的速度高速增长,成为上海家化继六神之后的另一个“现金奶牛”。由于历史原因,20世纪40、50年代,“双妹”由香港广生行注册,以低端定位、低价路线在香港地区销售。对此,葛文耀表示,香港“双妹”主要在东南亚地区注册,目前上海家化已在欧美等地注册“双妹”品牌,并在东南亚地区注册了“双妹”的英文名“ShanghaiVive”,如果有合适的机会,公司希望能够与香港方面合作。坚持股权不卖给外资在中国日化市场基本由各外资品牌瓜分的背景下,作为本土最大的日化企业,上海家化可谓扛起了民族日化业的大旗,其股权归属也因此倍受关注。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---如果按照上海市国资委退出完全竞争性行业的考虑,出售上海家化未来很可能被提上议事日程。另一方面,由于上海家化品牌布局从低端到高端全线覆盖,且近年来业绩可圈可点,诸多国际日化公司也都对上海家化虎视眈眈。对此,葛文耀表示,“有很多国际公司想收购上海家化,但我坚持不会卖给外资,希望保留民族品牌。”他表示,这一思路也得到了政府方面的认可。事实上,在外资日化品牌步步紧逼中国市场的时候,上海家化近年来也力图在国际化拓展上有所动作。2008年“佰草集”进军国际市场,目前销售范围进一步扩大到了法国、荷兰、意大利、西班牙等国。而“双妹”走向海外也已在规划中。“高端市场是一个中国品牌必须占领的行业制高点,是利润、人才和技术高地,双妹是按国际标准设计的品牌,肯定最终是要走出去的,”葛文耀表示,“但当前情况下,上海市场仍是最需要踏实运作的复兴阵地”。中国本土老字号的奢侈品梦想：中国经营报作者：2010-05-31导读：上海牌手表卖出数万元高价，上海家化欲复活上世纪30年代的高端品牌“双妹”。“客人们正慢慢品味着香槟酒并细细咀嚼着东北鱼子酱，而一名女模特则手戴一款沉甸甸的价值约10万美元的镶钻手表，昂首阔步于全场。”这是发生在香港一家钟表大商场内的一幕。上海杨浦区大连路隧道附近的一条小路上，被高大漂亮的建筑围绕，黯淡破败的上海手表厂显得有些格格不入。而女模手腕上的表正出自这里，半个多世纪以来，这里以生产面向大众的“上海牌”发条手表闻名全国。2000年前后，上海手表厂改制，变更为上海表业有限公司(以下简称“上海表业”)。零星迹象表明，这家新生的老字号萌生了一个做奢侈品的梦想。这并非孤例，有着相似经历的上海家化，也正---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---在紧锣密鼓地筹备“复活”旗下最高端的品牌“双妹”。奢侈品的锤炼远非朝夕。老字号能否找到自己的独特之处，能否打动本土的消费者，需要时间的考验。正略钧策管理咨询合伙人解永军认为，奢侈品除了“贵”，更需要的是文化积淀。装在旧塑料篮里的奢侈...