肯德基在中国的本土化经营分析AnalysisofKFC’SlocalizationstrategyinChina摘要随着全球化经济时代的到来,越来越多的跨国企业,走出国门,进入地球的另一端或另一大洲发展。与全球化对应的就是本土化,他们就像一对孪生兄弟,是不能分离的。肯德基是一家美国的快餐企业。在美国,麦当劳的餐厅数量大大的多于肯德基,但到了中国,不管是开店数量还是营业额都遥遥领先于麦当劳,位居中国的老大。为什么肯德基在中国会如此的成功,其最主要的秘诀就是肯德基在中国实施了适合中国市场的本土化经营策略。本文拟在探讨肯德基在中国实施的本土化经营策略。先从简要介绍国内外对于本土化理论和研究现状开始,再到梳理肯德基在美国、全世界以及在中国的发展状况和经营状况。深入系统地研究肯德基中国公司的采用的本土化策略。通过数据、图表等对肯德基中国公司在产品策略、营销策略、人员策略以及经营模式策略四个方面来分析肯德基中国的本土化策略。本文总结了肯德基中国公司经营成功的经验和启示,进而希望为中国的同类企业提供相关借鉴。关键词:本土化经营快餐企业肯德基目录第一章绪论.........................................................31.1研究背景与意义...............................................31.2国内外相关理论与应用综述....................................31.3研究思路.....................................................4第二章相关理论概述.................................................42.1本土化定义...................................................42.2本土化理论旳研究内容.........................................42.2.1组合本土化经营研究.....................................42.2.2本土化价值的评估.......................................5---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---2.3实施本土化策略的因素.........................................52.3.1国家之间旳差异.........................................52.3.2社会经济差异...........................................62.3.3营销基础建设的差异.....................................62.4跨国公司品牌本土化的模式....................................6第三章肯德基发展历程...............................................73.1肯德基的创业和发展..............................................73.2肯德基的全球化发展...........................................83.3肯德基在中国的发展状况.......................................9第四章肯德基中国本土化分析........................................104.1肯德基在中国旳产品本土化分析................................104.2.肯德基在中国旳营销方式本土化分析...........................124.2.1产品策略分析.........................................124.2.2定价策略分析..........................................134.2.3分销策略分析..........................................134.2.4促销策略分析..........................................144.3肯德基在中国的人员本土化分析...............................154.4肯德基在中国的经营方式本土化分析............................17第五章肯德基中国本土化战略对中国餐饮启示..........................19第六章结论........................................................20参考文献...........................................................21致谢...............................................................22第一章绪论1.1研究背景与意义随着经济的全球化发展,企业国际化脚步逐渐加快,竞争的国际化趋势也愈来愈明显。由于中国经济的快速发展,众多跨国企业纷纷来华投资。当这些跨国公司学习本土企业,加快在中国的本土化步伐时,本土企业也在纷纷学习外资品牌,积极走向世界。学习这些优秀跨国公司的本土化策略,对我国企业的跨国经营具有很好的借鉴意义。鉴于此,本文选取了在中国经营极为成功...