文化创意视角下乡村旅游开发的策略■农学论文文化创意视角下乡村旅游开发的策略康杰1，杨欣2(1北京农业职业学院经济管理系，北京100093;2北京农业职业学院国际教育学院，北京100012)摘要：在知识经济与体验时代下，消费者对乡村旅游功能凸显为精神与文化的个性化需求，而传统的旅游产品供给多以满足物质的大众型产品，一方面导致了市场的供需矛盾；另一方面，同质旅游产品间竞争异常激烈乡村旅游的发展亟待转型升级。如何开发乡村旅游才能满足市场需求、突破解决产品间同质化竞争的问题成为推动乡村旅游转型升级的首要难题。笔者从文化创意的视角，在分析中国乡村旅游开发的现状及存在问题的基础上，提岀创意思维开发乡村资源、创意设计旅游产品、创新开发模式、创意文化主题活动、创意旅游营销等方面的策略，以满足消费者需求，加速乡村旅游发展的转型升级进程，推动农村地区的经济发展。关键词：乡村旅游开发；文化创意；策略中图分类号:F327文献标志码:A论文编号：cjasl5010006基金项目：北京市教育委员会社科计划面上项目〃京郊山区农村文化创意产业的发展研究〃(SQSM201312448004)o第一作者简介：康杰，女，1977年岀生,河北新乐人，讲师，硕士,硏究方向为区域经济学。通讯作者：杨欣，女，1981年出生，山西太原人，讲师，硕士，研究方向为企业管理、信息化管理。收稿日期:2015-01-06，修回日期:2015-03-12oRuralTourismDevelopmentStrategyfromCulturalCreativePerspectiveKangJiel,YangXin2(lTheDepartmentofEconomicManagement,BeijingVocationalCollegeofAgriculture,Beijing100093,China;2InternationalEdu---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---cationCollege,BeijingVocationalCollegeofAgriculture,Beijing100012,China)Abstract:Thispaperfirstlyanalyzedproblemsofruraltourism:onewasthecontradictionsofthemassmaterialsupplyandpersonalizeddemandofspiritandculturebetweentheconsumersandsuppliers;theotherwasthefiercecompetitionamongthehomogeneoustourismproducts.Thedevelopmentofruraltourismwasconfrontingtheurgentneedoftransformationandupgrading.Howtodevelopruraltourismtosolveproducthomogenizationcompetitionhadbecometheprimaryproblemofruraltourism.ThenthispaperanalyzedthepresentsituationofruraltourismdevelopmentandproblemsinChinafromtheculturalcreativeperspective.Finally,itputforwardstrategieslikecreativedevelopmentofruralresources,creativedesignoftourismproducts,innovativedevelopmentmode,creativeculturethemeactivities,andcreativetourismmarketingetc.,soastomeettheconsumers7demand,acceleratethetransformationofruraltourismdevelopmentandpromotetheeconomicdevelopmentinruralareas.Keywords:RuralTourismDevelopment;CulturalCreativity;Strategyo引言随着城市化进程的推进、人们收入水平不断增加,以休闲消费达到释放压力、放松心情的乡村旅游成为城市居民假日游的最佳选择。自2006年国家旅游局将旅游主题年确走为〃乡村游〃、〃和谐城乡游〃、〃生态旅游〃以来,乡村旅游进入快速发展的增长期。据统计，2013年中国农家乐的数量有170多万家，乡村旅游的重点村有10.6万个,全年接待游客将近10亿人次，旅游收入达到2800多亿元人民币，直接受---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---惠的农民有3000多万⑴。乡村旅游已成为城市居民休闲娱乐的重要消费领域,是解决三农问题和推动农村地区经济发展的重要路径。但与此同时，快速发展中也产生了诸多的问题：资源的有限与粗放式的开发相矛盾；产品缺乏文化特色，没有核心竞争力；旅游产品间极高的相似度，导致同类产品的激烈竞争；资源配置未优化、重复建设与浪费等现象比较严重［2］;尤其在中国迈入知识经济与体验时代后,创意引领消费，传统的农家乐、民俗村、采摘园、观光农园、渔家乐等主打旅游产品与消费者对精神文化的多样化、差异化、体验化、个性化需求相矛盾，乡村旅游的发...