刍议公版书出版热潮下的危机与转机【摘要】近几年，公版书凭借出版成本低、内容质量高等优势引起出版社关注，其不仅书籍种类丰富，而且在传播文化价值、拉动图书市场销量、推广全民阅读等方面产生积极作用。但在其繁荣发展的背后，因出版社版权意识不强引发的纠纷问题频发，公版书目同质化问题显著，新书份额挤压现象显现，一定程度上影响了图书市场的健康发展。因此，政府应当积极出台政策规范公版书出版，出版社要及时调整出版方向，联合编译者提升公版书质量。【关键词】公版书;版权;同质化;品牌公信力【作者单位】王丽，华北科技学院文法学院。G232A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.24.007公版書即公共版权书籍，这类书超过著作权保护期，出版社在出版时无须取得图书作者或继承者授权，一定程度上降低了出版成本。北京开卷发布的《2019年中国图书零售市场报告》显示，在中国图书零售市场码洋规模总体保持增长趋势的前提下，相比2018年，新书品种呈现缩小态势，进入畅销书榜的新书越来越少。相比之下，公版书在图书市场上所占比重的增多引人瞩目。《人间失格》《小王子》《月亮与六便士》等公版书成为市场上的常销书，深受读者喜爱。然而，在公版书繁荣图书市场的同时，存在出版社随意篡改原文等情况，破坏了图书市场的有序竞争。如何充分发挥公版书的积极效应，引导市场健康走向，是需要反思的问题。一、公版书的出版背景与市场分析近年来，随着我国经济快速发展和人民生活水平提高，大众追求精神生活的趋势愈发明显。第十七次全民阅读调查报告显示，2019年，我国阅读人群持续增加，综合阅读率保持增长态势。书籍知名度和口碑成为读者衡量图书的标准之一。公版书经过市场长时间的考验，内容质量毋庸置疑，以自带光环的影响力源源不断地吸引着读者。读者的需求和优越的出版条件使得出版公版书形成潮流，越来越多的出版社积极挖掘进入公版领域的优质书籍资源，重新装帧、改编和译注，以“旧书新做”符合当代读者的阅读需求。此外，成本优势更将公版书出版热潮推向顶峰。根据我国著作权法，公版书已超过法律保护期限，出版社无须获取授权，这使得图书出版周期大大缩短。在成本和时间双重助力下，公版书成为出版社争先出版的热门资源。从商业利润来看，公版书符合读者的购书标准，市场需求不断增加，利润空间不断扩大。从文化传播角度来看，公版书丰富的内涵在时间和空间上都具有长远价值。凭借得天独厚的出版优势，公版书的市场地位愈发重要，显现新的发展特征。1.公版书种类丰富，拉动图书市场销量互联网时代，技术发展日新月异，各种移动设备和社交软件不断丰富着人们的日常生活，人们的娱乐方式愈发多元化。单一的图书形式已经无法满足读者多样化的阅读需求，人们审美的提高也对图书内容有了更多期待。在此背景下，公版书的出现极大地丰富了图书种类，哲学、心理学、经济学、生物学等不同种类的经典图书愈发引人瞩目。公版书的繁荣不仅弥补了新书创造力不足的缺口，而且直接带动了图书市场销量的增长，为出版社策划出版更多优质图书提供方向。我国正处在实现民族复兴的关键阶段，从中华优秀传统文化中汲取营养，倡导学习中华优秀传统文化是必由之路。国学复兴带动了公版古籍的畅销，2016年，北京联合出版公司重新包装设计的《金圣叹选批唐诗六百首》上架20分钟，5000册图书便被抢空。在数字出版加持下，公版图书的销量仍然存在上升空间。2.装帧质量改善，再现图书价值随着我国印刷工艺和装帧理念的进步，装帧设计成为吸引读者购书的重要因素。各出版社积极探索新的工艺设计，用现代审美观念重新装帧公版书，使公版书以全新的面貌出现在读者面前。2018年，北京联合出版公司推出的《东坡乐府·雅集》面向读者限量发售一万册，上架后很快销售一空。这套以苏东坡的古典诗词和名画为内容的图书，封面设计跳出传统诗词书籍的古风格调，采用赤彤、黛蓝、青碧三种配色，表达苏东坡跌宕起伏且丰富精彩的一生，让读者眼前一亮。这套书不仅详细收录苏东坡的诗词和书法作品，而且装帧独具特色。《东坡乐府·雅集》采用日本进口水波纹纸印刷，包装保留原色木质外盒，外盒可以当作...