浅谈电视广告字幕的创意要则及设计要求

浅谈电视广告字幕的创意要则及设计要求浅谈电视广告字幕的创意要则及设计要求一.电视广告字幕创意要则电视广告字幕的创意同广告语一起要注意以下三个方面:一是为画面”点睛”凡是画面已经鹕白而充分展示的内容字幕就不必重复可在节骨眼上作画龙点睛水到渠成式的提示强调主信息.帮助观众强化品牌印象。强调主信息让消费者能够认牌购买才是广告创意人的主要目的如1东西南北中好酒在张弓经过多坎刺激我们就记住了张弓这个品牌。另外既然是点睛语言文字就不能多要把握为看而写为昕而写不重复画面不游离画面等原则。二是言画面所未盲:电视广告画面在展示商品形貌用途使用方法.制造过程工艺水平等方面有所长处但在介绍某些不易用画面表现的抽象知识时就显得力拙而难以胜任。在这种情况下画面与语言文字就要根据主题孵要有所分工从不同侧面揭示主题表现广告意图;例如电视公益广告1让位“中伴随着画面所表现的不同人物及不同情境适时地叠加上了以下两段字幕.为老年人让位是因为一他们应该受到尊敬”。为年轻人让位是因为年轻人会做得更好这两段字幕将两种“让位”有机地结台在一起一语双关人们在认同车上为老年人让位是美德的同时顺理成章地认同了工作中老同志为年轻^让位也是一种美德达到了言画面所未言之境界。三是为画面增添诗情:电视广告中的语言文字不能只是跟在画面后头只作一般的说明补充它应该具有自身独特的光彩和诗意。语言文字应与画面相匹配做到诗情画意相得益彰并协助画面营造情绪气氛增强广告的感染力推进情节的发展。例如由盛世长城国际有限公司广州分公司制作的电饭煲篇”首先用悬念傲引子引出’想好一点的问题.然后用产品来证实’怎么才能更好一点‘的问题并且通过设42计图纸眼镜天平圆规和工作室等道具的使用集中的表现出了集团核心人员能力强信心足并且对工作的严谨态度由此使人们对美的的工作者乃至产品产生了信任使受焱已经从心理感受到并接受了。美的可以更好一点“这一主旨最后片尾的定格字幕”美的Midea率先活到明天”为画面增添诗情画意将这一命题发挥的淋漓尽致达到引人人胜主题分明的效果。当然宇幕除了可以强化创意主题还可以参与画面构图宇蒋有时与商标图形或商品包装一起出现在电视画面上威为画面的一个组成部分。例如智威汤逊一中乔广告有限公司制作的荷氏海浪篇。片尾字幕C如图1)就是这种出现方式。有时字幕也可单独出现在屏幕上此时往往以艺术处理,舭万方数据本文来源:网络收集与整理,如有侵权,请联系作者删除,谢谢!

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