对我国大学生体育赛事运营和发展的几点思考：G812文献标识：A：1009-9328（2015）10-000-02摘要通过对国内外优秀体育赛事的借鉴与研究，对我国大学生体育赛事的发展现状进行综合性分析，提出对我国大学生体育赛事运营和发展的几点思考。本文提出大学生体育赛事从建设到品牌的战略推广，以及后续的品牌维系的内容，讨论了我国大学生体育赛事运营和发展的相关对策和方法。关键词大学生体育赛事运营发展体育赛事是体育中最活跃、最有影响力的部分，但至今对体育赛事的概念没有一个统一的界定，众多学者从不同角度给出不同定义[1]。根据近期体育赛事相关的文献描述，体育赛事是一种提供竞赛产品和相关服务的特殊事件，其内涵包括：“提供竞赛产品和相关服务产品，受竞赛规则、传统习俗和多种因素的制约；其外延具有项目管理特征、组织文化背景和市场潜力；其作用能够迎合不同参与体分享经历的需求，达到多种目的与目标，对社会和文化、自然和环境、政治和经济、旅游等多个领域发生冲击影响，能够产生显著的社会效益、经济效益和综合效益”[2]。根据上述定义，我们认为大学生体育赛事的概念应该为：针对大学生这一特殊群体而创立的，具有项目管理、组织机构、市场营销和大学文化等背景特征，受运动项目、竞赛规则以及社会经济等多种因素制约，能够为广大学生提供体育竞赛产品和相关服务产品，以满足大学生多种需求的特殊活动。为此，在借鉴学习国外优秀体育赛事发展的基础上，来推进大学生体育运动的发展，对我国建设优秀大学生体育赛事的运营和发展的体制和机制，有以下几点思考。一、以举办赛事来推动大学生体育事业发展确定赛事目标是规划过程中的第一个阶段，也是体育赛事战略管理的基础所在，确定了承办赛事的目标也就决定了承办赛事的性质和规模[3]。就大学体育赛事而言，它往往为主办的大学或地区提供了一个体育事业建设和发展的契机。二、从举办赛事到塑造品牌（一）品牌归属体育赛事的成功运营和顺利发展，并形成一个品牌，需要一连串的连锁反应，才能形成一定的品牌价值。但是，品牌的归属权如果没有一个明确的界定，必定会产生一定的争议。是属于中国大学生体育协会，还是其下属的单项二级分会所有，这是引人深思的。（二）品牌规划制定体育赛事产业发展战略规划要把促进体育赛事产业发展作为城市发展的重要内容之一，政府要制定体育赛事产业发展战略规划。如果缺乏对定位、选择原则和运作方式的战略性思考，体育赛事产业将无法进入城市或高校体育的主流，无法融入城市经济和社会发展的轨道，同样也无法保持长久。只有制定了体育赛事产业发展战略规划，才能稳步推进其发展，同时促进体育赛事产业的发展[6]。品牌识别系统开发与传播应用。规划品牌识别是比赛发起者在广大学生心智中种下的联想，它统帅赛事营销传播活动的基本战略，即品牌在所有向消费者传播信息的载体与接触点上都能演绎出品牌识别，并长期坚持，达到每一份营销广告费用都为品牌做加法，低成本打造“联想丰富、个性鲜明、文化内涵厚重、备受消费者推崇甚至是拥有宗教般磁力”的品牌。一个能引起品牌回忆的有效方法是将品牌与人们日常生活中使用该产品的场合联系起来（三）品牌推广在导入期、成长期和全盛期都有针对性、连续性的制订推广步骤。要充分利用各种媒介进行广告宣传，渠道布局要合乎大学的特点，营销规划要以品牌化为基准。同时，及时做好调查反馈工作，不断将品牌进行完善。（四）市场开发面向更加广泛的群体，横向、纵向的进行市场拓展。横向，可以扩大参赛院校的层面，让更多的队伍参加到赛事中来。纵向，可以向小学、初中和高中进行联赛拓展，建立一套从小学到大学的赛事机制，从而纵向的让更多的青少年也参与到体育赛事中来。从长远来讲，这一举措意义重大。同时，可以进行各个院校的高校队服的设计与销售，可以通过体育赛事夏令营的方式，拓展市场面。另外，特许产品的生产能够作为赛事的一个符号，来进行市场的延伸。三、建设院校运动队来促进院校体育事业发展和体现竞技体育价值（一）竞技价值赛事的成功运营和顺利的发展，其影响力不断增大，激发着各个参赛院校更加积极地选拔、识别与培养...