从深圳阳光医院更名事件看医疗美容机构市场定位

从深圳阳光医院更名事件看医疗美容机构市场定位本文作者:李佩娟(前瞻网资深产业研究员、分析师)近几日笔者出行常常看到阳光医院在公交车体上的大幅广告:深圳阳光医院更名为深圳阳光整形美容医院,专注高端整形美容。对于更名事件,笔者认为从阳光医院更名为阳光整形美容医院对于医院的未来发展是有益的,相对于“阳光医院”,“阳光整形美容医院”使其专科定位更为明确,但对于其“专注高端整形美容”的宣传定位,笔者有一点不同的意见,认为现在就定位高端为时尚早。首先由于整形美容消费属于非日常必需消费,相对于其他消费,本身就属于相对高端的领域,在此基础上再定位高端容易让人产生“高不可攀”的感觉,并不利于医院收入的增长。其次,假设如医院决策层所想的那样,将客户群锁定在高收入人群,如明星等,也是存在一定的梦想与现实相背离的风险的,主要是虽然国内整形美容市场近年来发展迅速《2014-2018年中国美容机构行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》披露的数据,2012年我国整形美容收入规模在287亿元左右,2013年在330亿元左右),但从市场的成熟度来看,无论是民众对于人造美女、人造美男的接受度还是行业产业链本身的发展程度,均还远低于韩国、美国等国家。图表1:2005-2016年我国整容人口数量及预测(单位:万人)资料来源:前瞻产业研究院整理笔者虽然也认为民营医疗机构走“高大上”路线具有优势,但对于整形美容机构这个民营资本占主导,且失败案例频频见报、手术风险相对较大的领域,还是认为在形象宣传中最应该突出的是手术的安全性、技术成熟的医师团队、高端的设备配置,其次才是服务等其他方面。---本文来源于网络,仅供参考,勿照抄,如有侵权请联系删除---不过总的来看,阳光医院更名事件对于其他专科医院还是有一定的借鉴意义的,首先是在医院命名上就凸显出其专科本质,医院定位更为明晰;其次是在是市场定位上,要结合行业特点,对于整形美容消费者来说,由于手术的难度较大,安全性就显得尤为重要,而对于手术难度较小的妇产科医院来说,一流的服务就对消费者更具吸引力。原文地址:http://www.qianzhan.com/analyst/detail/220/140515-29810eec.html请尊重版权:本文知识产权归前瞻网所有,转载请标明来源。---本文来源于网络,仅供参考,勿照抄,如有侵权请联系删除---

1、当您付费下载文档后,您只拥有了使用权限,并不意味着购买了版权,文档只能用于自身使用,不得用于其他商业用途(如 [转卖]进行直接盈利或[编辑后售卖]进行间接盈利)。
2、本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供参考,付费前请自行鉴别。
3、如文档内容存在侵犯商业秘密、侵犯著作权等,请点击“举报”。

常见问题具体如下:

1、问:已经付过费的文档可以多次下载吗?

      答:可以。登陆您已经付过费的账号,付过费的文档可以免费进行多次下载。

2、问:已经付过费的文档不知下载到什么地方去了?

     答:电脑端-浏览器下载列表里可以找到;手机端-文件管理或下载里可以找到。

            如以上两种方式都没有找到,请提供您的交易单号或截图及接收文档的邮箱等有效信息,发送到客服邮箱,客服经核实后,会将您已经付过费的文档即时发到您邮箱。

注:微信交易号是以“420000”开头的28位数字;

       支付宝交易号是以“2024XXXX”交易日期开头的28位数字。

客服邮箱:

biganzikefu@outlook.com

所有的文档都被视为“模板”,用于写作参考,下载前须认真查看,确认无误后再购买;

文档大部份都是可以预览的,笔杆子文库无法对文档的真实性、完整性、准确性以及专业性等问题提供审核和保证,请慎重购买;

文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为依据;

如果您还有什么不清楚的或需要我们协助,可以联系客服邮箱:

biganzikefu@outlook.com

常见问题具体如下:

1、问:已经付过费的文档可以多次下载吗?

      答:可以。登陆您已经付过费的账号,付过费的文档可以免费进行多次下载。

2、问:已经付过费的文档不知下载到什么地方去了?

     答:电脑端-浏览器下载列表里可以找到;手机端-文件管理或下载里可以找到。

            如以上两种方式都没有找到,请提供您的交易单号或截图及接收文档的邮箱等有效信息,发送到客服邮箱,客服经核实后,会将您已经付过费的文档即时发到您邮箱。

注:微信交易号是以“420000”开头的28位数字;

       支付宝交易号是以“2024XXXX”交易日期开头的28位数字。

笔杆子文秘
机构认证
内容提供者

为您提供优质文档,供您参考!

确认删除?