试论企业家时代特征及思维法则摘要：我国每一代企业家都具有很深的时代特征和发展轨迹，从第一代企业家凭胆量、敢为人先，到现在靠技术、打品牌、讲文化的各代企业家，演示企业家从初级到高级的发展历程。随着企业家素质的提升，其思维方式也不断的演进，推动着企业的可持续发展。关键词：企业家时代特征思维方式与时俱进中图分类号：F270文献标识码：A文章编号：1004-4914(2012)09-290-01一、企业家的时代特征和发展轨迹我国企业每一代企业家都具有很深的时代特征和发展轨迹。第一代企业家靠的是胆量，在许多事情不能做的年代，他们胆子大，敢为人先，不怕牺牲的精神造就了最朴素的第一代企业家的品质和特征。第二代企业家靠的是技术，依靠一门自己掌握的技术成就了中国的第二代企业家。第三代企业家靠广告，有些先知先觉的企业家依靠广告来宣传自己的产品，扩大自己产品的影响力和销量。第四代企业家靠营销，当大家都做广告时，广告的效果就大打折扣了，于是营销就成了这个时代企业家的标志性的素质。第五代企业家靠公共关系，和政府与大众的关系亲疏，直接决定着是否拥有优质资源，那些关系良好的企业家无疑成为取得资源的最大赢家。第六代企业家靠服务。提供给民众良好的服务依靠优质的产品，并且把产品线延伸到售前的体验和售后的服务来打动客户，从而成就自己的辉煌。第七代企业家打品牌，依靠强大的宣传攻势，让自己的品牌深入人心，从而获得强大的品牌支撑及其带来的高附价值。第八代企业家讲文化，用一种人文精神，来激励员工的工作热情和消费者的青睐，从而达到自己的发展目标。第九代企业家依靠的是系统，从而在未来的商场竞争中成为标准的制定者而立于不败之地。全世界最赚钱的生意只有两种：一种是拥有系统的公司，例如沃尔玛、可口可乐、麦当劳等；另外一种赚钱的生意是花钱购买系统，即直接投资或加盟连锁。第十代企业家靠金融，通过银行等金融体系的支持来做大企业，有的通过资本运营等方式把企业做强，有的则干脆做起了金融投资。这就是企业家的进化史。熊彼得说的创造性破坏。“即不断破坏旧结构，不断创造新结构”。物竞天择，适者生存。从以上我国企业家的进化过程可以看出，资本运营是我国企业家的最高境界。二、企业家的思维方法和思维法则的不断演进1•量身度造法则。如何扬长避短，是企业战略的精髓。企业策划应该因时、因地、因人制宜，把策划对象放在这个坐标里面，对他进行准确的定位，帮助他对拥有的资源要素进行梳理和整合。2•“垫脚石”法则。任何策划目标的实现，要想一步到位是不现实的。每跨一步都要有块垫脚石。通过这些中间的支点，顺利达到最后的目标。这样可以大大降低失败的风险,而且每一次小的收获都为最终的成功奠定基础，最后成功则成为必然。大处着眼，小处着手，是企业发展永恒的基础法则。3•整体施治法则。西医的哲学是把人当成机器，分解成各个零部件来考虑问题，难免头痛医头脚痛医脚。中医则是把人当做一个整体，考虑其阴阳是否平衡，血脉经络是否通畅。我们的企业策划更接近中医，从整体的角度把握和解决问题。4•系统化运作法则。策划不是一两个点子而是一个系统工程，包括：调查研究、企业诊断、企业战略定位、理念创新、策略设计、资源整合、操作实施、顾问监理、动态调整、总结提升。5•核心优势法则。企业策划最重要的是准确地自我定位，即找出自己的核心优势，最大限度地开发和利用这种优势，并量身度造设计一套切实可行的发展策略，才能以最小的投入，取得最大的收益。6.三性法则。如何达到唯一性、权威性、排他性是项目和产品策划必须要考虑的，具有这三性的项目或产品，可以在一个时期内处于竞争必胜状态。7.创新法则。企业策划贵在创新，只有创新才能保持竞争优势。创新不能凭空想象，想当然地办事。太超前了要跳楼，不超前要被淘汰，怎么适度超前？需要有对企业特性和我国国情非常深刻的把握，以及对社会及行业趋势的真正把握。在掌握规律的基础上创新。创新有不同种类和层次：产品创新、服务创新、技术创新、营销创新、管理创新、制度创新、品牌创新、理念创新、由表及里、由浅入深。理念创新是创新的灵魂和统帅。...