我是歌手中的娱乐营销各品牌冷暖自知

我是歌手中的娱乐营销,各品牌冷暖自知在这个信息爆炸的时代,企业声音如何脱颖而出?这是一个用户自主选择的时代,品牌如何与消费者进行沟通?面对这个问题,企业纷纷选择娱乐营销的方式,借力娱乐节目,吸引消费者关注,与消费者互动。2014年《我是歌手》引来众品牌开年大战,众多品牌谁能脱颖而出,各品牌冷暖自知。第一类,立白:贵在坚持,心酸自知。立白与我是歌手第一季的合作,可谓赚足了眼球,站在成功合作的基础上,立白皂液再次冠名我是歌手,在节目中高频度曝光。可冠名加广告近3个亿的高投入,获得这些曝光是否也藏着几分辛酸?无论如何,那句“洗护合一新升级,立白天然皂液”将深入人心,立白将用实力来说话。第二类,蒙牛真果粒、自然堂:关联植入,巧花心思。蒙牛真果粒通过一个“真”字将《我是歌手》中明星们的“真枪实战”与真果粒的“真实可嚼果粒”相结合,而自然堂则将“美”的概念融入《我是歌手》,主打“自然堂冰肌水,唱出你的美”。两个品牌都在节目与品牌的关联上巧花心思,但消费者能否感知到品牌的良苦用心?第三类,京东喜摇摇:双屏互动、体验制胜。京东在我是歌手期间推出APP“喜摇摇“活动,用户可以边看我是歌手,边上京东APP,参加喜摇摇活动,实现电视和手机的双屏互动,这种情景体验式的营销方式,既吸引激发观众的参与,可谓名利双收。另外京东在我是歌手期间还播出了一条京东有售TVC,集合了我是歌手的赞助商,乍一看像是我是歌手片头,这样的广告幽默诙谐,乐趣连连。可见京东一系列营销举动都是为我是歌手专门定制的,煞费苦心!第四类,唯品会:尽心尽力、选择错误。唯品会选择了冠名网络播放端乐视TV的赞助,同时在我是歌手播出时推出我是买手,可谓在策划上尽心尽力。但不选择内容方湖南卫视合作,而选择播出端合作,只能做成两层皮,这种选择本来就是个错误,继而又选择在播放我是歌手时与PC端的我是买手互动,试问又有谁在看电视时还会看PC屏幕,错上加错!看来有时候选择要比努力更重要。

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