苹果设计的口述历史一MaxChafkin带领FastCompany的记者花费数月采访了包括前苹果高管和知情人士在内的50多人，其中许多从未在公开场合发表过关于工作的言论。此文为采访内容缩略版，详尽版本，点此购买。“这是我们的印记”苹果在它梦幻般唯美的电视广告里这样表达自己的身份，这行字也常常出现在苹果许多产品的背面：DesignedbyAppleinCalifornia。自“1984”橄榄球大赛超级碗广告（推广Macintosh电脑）之后，此类广告在苹果的历史上层出不穷——以丰富的视觉语言和解说呈现理念，却在产品介绍上极为吝惜。这个特立独行的库比蒂诺电脑公司是世界上最具竞争力、最为神秘的组织。如果有样东西是苹果的CEOTimCook不想为人所知的话，那便是隐藏于该“印记”背后的秘密。诸多试图解释苹果设计的努力到头来都把它37年的复杂历史归结为简洁、卓越、完美短字箴言——貌似这是苹果独有的志向一般。因此FastCompany准备矫正这个无效的注解。这并非易事。1996年JonathanIve先生刚接手苹果工业设计团队时，该公司寥寥几个优秀的设计已经离开了：2位辞职，另有3个则已去世。（我们与这两位辞职的苹果元老进行了详聊）。由此我们发现了过去20年中最伟大的商业故事——苹果是如何依赖设计从破产的边缘复苏崛起，并成长为全世界最有价值的公司的——完全被误读了。外界普遍认为，由于CEO乔布斯一直主张软硬件无缝整合，苹果本身应该是一个团结协作的典范。然而，事实远非如此。而且，乔布斯1985年的出走和1997年回归的传奇色彩模糊了一个事实：许多促使苹果复苏的关键性设计工作在乔布斯运营NeXT（1985）和Pixar（1986）两家公司时就开始了。Ive则是1992年加入的苹果，乔布斯曾这样描述他：除我以外，他在苹果比任何人都更有管理权限。2012年Ive又揽手软件设计，该工业设计师现在更加位高权重了。不仅Ive，Apple的任何一个人都不愿重提这篇文章将要讲述的历史。这是一篇关于苹果设计的口述史，曾经参与过创造该印记的苹果元老向我们诠释了它的内涵一切需要追溯到上个世纪80年代，当时，乔布斯“电脑是人类头脑的自行车”的理念已奠定了苹果设计的基线，这足见其要将高科技融入简单易用的设备的雄心。继乔布斯1985年出走之后，部分由于HartmutEsslinger的FrogDesign公司所做的工作，苹果在商业上取得了一定的成绩。但1980年后期，Esslinger随乔布斯去了NeXT。进入90年代的苹果就只是一个随波逐流的PC制造商了，市场份额则是直线下降。下面要讲的故事就始于这段黯淡的历史，也正是此时，一个温文尔雅的英国年轻设计师的到来让少数勇于坚持乔布斯理念的人受到了莫大的鼓舞。1992——“这里躺着曾经雇佣了JonathanIve的那个家伙。”ROBERTBRUNNER，苹果前工业设计团队主管(现在是Ammunition设计公司创始人和Beats耳机的设计师）：我偶尔会这样开玩笑，如果我死了，就会在墓志铭上刻上这么一行字：“这里躺着曾经雇佣了JonathanIve的那个家伙。”我曾经创办过一家叫Lunar的公司，Ive过来面试，我们就这么认识了。他给我的第一印象是位温和有礼英国年轻人。他设计的模型不仅观感出色，他还真正做得到Formfollowsfunction。接触后我就知道了：靠谱，这正是我的团队要找的人。1989年加入苹果后，我打电话给Jony看他是否有兴趣一起过来，但他不愿意。然后他成立了自己的设计公司Tangerine并打算全身心地经营。1992年，因为Juggernaut移动项目的需要，我雇佣了Jony的Tangerine团队。我得承认，这样做有部分原因是我想看看是否能引起他对苹果的兴趣。当时，他们设计了一些很出色的模型。在一个阳光明媚的周末，他来到了苹果公司，我再次邀请他加入苹果，这一次，他同意了。THOMASMEYERHOFFER，高级工业设计师（Ive招聘的第一个员工，目前在经营自己的设计公司）：我们想把设计打造成苹果的竞争手段，但是没人真正理解设计能干什么。设计团队每一名成员都在心底对自己说：苹果是与众不同的，向来如此。BRUNNER：ThomasMeyerhoffer当时负责开发eMate项目。我们借用了Newton的内部构造和操作系统，同时在外观上做了新的设计。eMate是一款针对儿童的简易电脑。球状半透明的iMac的设计思路就是从这开始的。MEYERHOF...