国产动漫现状与发展研究雷红英刘婷摘要：近年来，国产动画发展迅速，带动周边产品及其相关产业也蓬勃发展，就世界市场而言，日美抢占全球动漫市场，国产动漫登陆却遭险滩。在市场需求异样化、受众多元化的背景之下，突破制作瓶颈，增强本国文化产业软实力，实现创意为主导的行业资产升级。关键词：动漫市场文化软实力受众多元化创意一在百度风云榜之今日动漫排行榜中，位居前五名的动漫为《火影忍者》、《海贼王》《死神》、《喜羊羊与灰太狼》和《奥特曼》，前三名和第五名都是处于上升趋势中，而唯一杀入前五名的国产动漫《喜羊羊与灰太狼》却处于低迷的下降趋势，除了一部国产动漫外，其余的都是日本动漫。试想，有多少观众在屏幕前对其流连忘返。据一项很不乐观的调查结果显示：在青少年喜爱的动漫作品中，日本、韩国占60％，欧美占29％，中国内地和港台地区原创动漫比例仅有11％。为什么日美动漫成为世界动漫市场这盛大宴席上的座上宾，而我们却吃了个闭门羹？这就需要具体分析一下日本和远在美洲的美国的动漫产业了。提及日本动漫，让人首先想到的是日本动漫巨擘宫崎骏先生的作品。他的每一部动漫的画面都是在享受一次唯美的视觉盛宴，毫无疑问，他总能凭此打动观众的内心，叩开那些囚禁在心底的过往，而这也正是他作品深入人心的原因。宫崎骏的动漫是日本动漫中区别于其他动漫的一个种类，可谓拥有广大市场需求的动漫，而且其受众的多元化是较之国产动漫所无法媲美的。尽管宫崎骏先生是一个独特的动漫派别，但他却和所有的日本动漫一样，成功地塑造了每一个抽象的人物，让人真实可感。拿《海贼王》和国产动漫对比，最直接的一个原因就是人物形象刻画成功与否。对于国产动漫，我们能一想便知的动漫形象寥若晨星，除了现在热播的《喜羊羊和灰太狼》，我们还能再想到其他的吗·而喜羊羊除了聪明些似乎别无其他，懒羊羊就是懒，好吃好睡，美羊羊爱漂亮之外，似乎一个动漫所包含的性格也就如此而已。而《海贼王》之所以能经过二三十年依旧收视长红不衰，是因为它由几个有血有肉的角色来支撑，所以，观众不是在简单地看动漫，就像是习惯性地在关注着和自己一起的伙伴那般，而一部好的动漫能深入人心，在于它用人物来传达出一个不败的主题和一个不朽的思想传奇。而欧美动漫，最让人感慨的就是细致。在众多的动漫中，《功夫熊猫》的制作是最典型的。因为这部动漫中有着诸多的中国元素被外国人完美地加以运用，而我们，作为文化输出国，却在被外国人取来运用之后成为文化输入的国家，这其中有很多值得我们深思的地方。由动画梦工厂推出，约翰·斯蒂文森和马克·奥斯本执导的《功夫熊猫》制作期长达5年，而他的美术总监研究中国艺术甚至达8年之久。这可由一组数据来进行说明：故事背景“太平谷”有多达1478名不同造型的村民；最宏伟的背景“翡翠宫”由多达88100块组件建成；角色造型细致，“盖色五侠”中的仙鹤身上便有多达6019根羽毛。此外，影片里面简单而别致的亭台楼阁，壮丽而又浓重的山水风光使整部影片美轮美奂，还有很多中国风的物品的运用，如：卷轴、汉服、兵刃、牌坊、瓷器的花纹等，都是来自有着悠久文化历史的中国。当然，成功不是凭空而来的，从日本和美国动漫的成功经验中，我们对比中国动漫的发展会是一个很好的借鉴。二中国的动漫产业进入了历史上最好的发展时期，动漫产业在我国国民经济中的地位从战略性产业上升到支柱产业。目前，我国有动漫企业一万多家，动漫衍生产品上万种。我国的动漫企业年生产值在3000万元以上的有24家，年产值超过一亿的大型企业有13家。年初上映的《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》在首映日票房就达800万元，首周末一举突破3000万元，不仅刷新了国产动画电影的票房纪录，也远远超过了去年的《功夫熊猫》的票房，并且《喜羊羊与灰太狼》牵手迪士尼在52个国家和地区播映。这部红遍了全国的国产大型动漫划开了一个国产动漫收视的新纪元。随之而来的衍生品风靡了各个领域：玩具、图书、服装、食品等各个领域几乎都有那几只小羊的可爱身影。这部动漫及其相关产业的发展十分迅速，取得的成果也令人欣慰。但是，能给人留下深刻印象的动漫形象又有多少...