2013年第1期/No.1,2013高校招生的STOW分析及策略实现12韩奇生(深圳职业技术学院招生就业处，广东深圳518055)摘耍：随着高校招生工作的内涵演进，教育资源的集中、教学质量的差异、招生制度的优化、招生工作的左位以及招生工作的宣传等影响耍素，在竞争激烈的高校招生工作中已经不貝有核心竞争力。随着就业教育、教育环境、教学管理以及完善的招生服务体系等“软件”和“硕件”标准的变化，高校招生工作应当针对招生实践中的具体问题加以研究，在统筹优化的同时，应当审时度势地重新构建高校招生工作的战略II标，以形成爲校招生的核心竞争力。关键词：高校招生；STOW：策略；索质教育；市场化中图分类号：G711文献标志码：A文章编号：1672-0318(2013)02-0039-041收稿日期:2013-01-082项目來源：广东省教疗科学科研“十一五”规划研究项目《职业院校单独招生选拔机制研究》(2010tjk416)阶段性研究成果作者简介：韩奇生(1975-),男，安徽安庆人，副研究员，硕士，主要研究方向：招生与就业管理。深圳职业技术学院学报社会转型时期，高校招生工作迎来了前所未有的机遇，同时，机遇背片也蕴藏着严峻的挑战。招牛工作的社会化管理体系，市场化运作机制，全方位服务体系的建设等耍素不仅为高校招生工作的外部环境优化提供了有力保障，而且在招牛竞争中，各高校不同的教学资源、教学管理水平、招生工作的目标定位以及市场化的营销手段都充分发挥了作用。木研究基于社会转型时期窩校招生工作动态以及招生工作中一些问题做了系统的分析，针对高校招生过程中的核心竞争力构建提出了思考。1基于STOW的高校招生工作现状高校招生由计划招生转向社会化招生肩，招生工作受到“政府宏观管理，高校面向社会招生”的控制和影响，面对竞争U益激烈的招生形势，普通高等院校都在全而贯彻教育部和各地关于招生工作的规定，遵循公平、公正、择优的录取原则，力求把招生工作做得更好。巾于受到计划招生的影响和观念束缚，高校招生工作在一定程度上走入了“怪圈”，首先，高校招生工作缺乏必要的战略H标。不管是在制度上还是在观念上，招生工作与高校的发展战略难以协同，招生定位不仅与市场偏差很大，而且就高校内部的自身发展来看，招生工作与教学目标的构建严重脱节；英次，自主招生出现了“伪和谐”局面。特别指出的是咱主招牛实践中却出现了诸如录取标准过高、选择范围有限等问题，忽视了学生权益，有损教育的公平与公正，不利于素质教育的实施，冇违自主招生的初衷。”在招生中一些不公平、不公开的现彖时有发生，严重损害了学生的利益；再有，缺乏竞争意识。山于传统的高校就是“独木桥”的观念作祟，导致招生工作人员在招半实践中缺乏主观能动性，对于fi身院校的竞争能力认识不足，导致优秀的学生因为一些刚件的制度或者政策与自身的高校失Z交臂；还有，高校招生的策略制定中，始终秉承“大众化"的思想，缺乏核心竞争力，学生在选择过程中没有足够的专业学科来吸引，特别是在就业教育和学校特色学科的设置中，招生政策没有对学生以及学生家长形成独特的吸引能力；最后，社会化、市场化的招半背景下，高效、优质的招牛:服务体系不能及时的发挥作用力，造成了高校招生的竞争优势与潜在威胁的关系相互模糊。同一化的考试制度以及政策“门槛”增强了高校招生工作的风险。2高校招生工作的STOW分析市场化和社会化是高校招牛•工作发展的必然趋势。在STOW背景下，高校招生工作在社会转型时期所昱现出來的儿个特点非常明显。它不仅STOW理论的一贯特征，而且随着高校招生环境的演变诸如竟争力的发散、思想观念的影响、信息的不对称、政策的同一性以及策略的同质化等元素也严重制约了高校招生工作。因此，在社会转型时期，高等教育大众化的条件下，分析高校招牛的STOW具肓十分现实的意义和广泛的价值⑴。2.1优势教育公平的内涵凸显了高校招生的优势，这种优势要想转变成一种持续能力，不仅需要窩校招生工作人员认识到自身的优势，而口需要工作人员在招生中要灵活制度和优化政策，而且还需耍以更加开放的姿态去开展工作。高校招生工作的开放性依托市场化的条件，对于学牛的选择更加注重合理性和规范性，对于专业的...