平板时代没落智能手机会步后尘吗？发布时间：2015-1-7自2010年苹果推出第一代iPad以来，平板电脑市场只经历了短短3年的井喷式发展，如今落满尘埃，一去难复返。“2014年平板电脑市场的萎缩令人惊恐。”这是新近Gartner研究总监兰吉特·艾特瓦尔(RanjitAtwal)对于这一迅速没落市场的感慨。按照IDC的统计数据，从2011年到2014年的4年间，全球平板电脑的出货量增长率分别为350%、54%、50%和7%。这一曾经明星产品自诞生以来，一度被赋予了将取代传统PC的无限期望，甚至直接导致了2012年PC出现30年来的首次销量下滑，如今却面临增长滞缓的尴尬局面。当年曾经惊艳登场的苹果iPad，4年后却成了最大的输家。根据IDC的最新统计数字，2014年前三个季度iPad出货量为4200万台，比去年同期的4820万台下降近13%。明星产品的陨落，不仅使整个平板行业大受冲击，更使得国内的许多平板供应商资金链断裂，从2013年年中平板行业就出现了工厂倒闭和老板跑路风潮，更大的危机还在后面。平板市场没落智能手机会重蹈覆辙吗？（平板电脑的“黄金时代”将一去不复返）整个2014年，从苹果开始推出大屏幕手机的那一刻始，平板似乎就陷入了万劫不复的被取代命运，而且平板的行业危机很快也将波及到智能手机产业。随着大屏智能手机和平板电脑在尺寸和功能上的接近，这两类产品背后的供应链将会更加趋同，另一方面，这两类产品无论是在发展历史还是品种结构方面都有着许多惊人的相似之处。平板电脑市场增长开始大幅放缓，智能手机会不会步其后尘，尤其在中低端市场“血流成河”？市场已经传递出了明显的信号。1月4日，东莞一家手机代工厂兆信通信董事长高民因企业破产而自杀，从一个侧面印证了整个行业面临的资金链紧张的经营困境。平板市场的教训此前，有分析人士称，平板电脑市场的危机很大程度上是因为大屏手机的产品替代。根据一家阅读和视频应用Pocket所发布的报告，苹果iPhone6大屏手机的出现，的确对iPad的使用带来了一定程度的影响，在iPhone6未出现之前，用户在苹果手机和iPad分别花费的阅读时间比例为45：55，用户在购买iPhone6之后，这一时间分配比例发生了极大的倒转，为72：28；而拥有iPhone6Plus的用户更甚，这一比例竟然高达80：20。其实，这还只是事实的一部分。相比于苹果产品之间的自相蚕食，平板市场的增长乏力更是基于以下三方面的原因：首先是这一类型产品在创新上的严重不足。2014年10月，苹果发布了“毫无惊喜”的新一代iPadAir2和iPadmini3平板电脑，除了硬件升级、机身更薄之外，苹果在平板电脑上的技术创新几乎已经到了“黔驴技穷”的地步了，对于用户而言，升级似乎看不出有什么必要性。领头羊如此，三星和其他品牌也大致无二。平板市场没落智能手机会重蹈覆辙吗？其次是用户对产品新鲜感已经大为钝化。第一代iPad面世时，其灵便的设计和时尚质感曾经令用户耳目一新。打游戏、浏览新闻和看视频，偶尔也拿来当照相机使，成了iPad最经典的四大应用。可时过境迁，4年里，用户的网络使用场景一直在发生变化，但平板曾经许诺的“企业级市场运用、教育市场运用和个人消费品市场运用”如今都难觅踪影，每家公司的平板都叫“Pad”，使用起来也基本不外乎这四大功能，用户在使用兴趣上的衰减也在情理之中。最后是市场机会的消失。iPad面世之初，是奔着“颠覆PC”的理想而来，它在使用功能上的设计和用户界面上的友好度，都和传统PC大异其趣，这才有了一个家庭中各成员争抢一台平板电脑的场景。短短四年间，用户很快就发现，当年这一“颠覆性”的宁馨儿已经沦为资质平庸的大众化产品，随着一大批中小品牌的进入，2000多家生产销售商的涌入很快带来了产品的同质化和产量过剩，从当年打者低价旗帜拼抢市场的千元平板到今天低至299元的“成本价”，一台平板甚至只赚5块钱。中低端平板市场的价格战，提前终结了这一产品产能放量的时间窗口，才导致了四年间出货量增长从350%到7%的惨淡结果。两个极端：智能手机的歧途前有平板之鉴，智能手机行业会重蹈覆辙吗？遗憾的是，由于平板电脑和大屏手机市场越来越交叉，表面上无限风光的智能手机行业正在迅速地滑向平板的市场节奏。成熟的市场上，产品都会很...