城市宣传片中的西安形象塑造摘要西安形象的塑造对于西安构建国际化大都市起着重要作用。文章从符号学角度、城市宣传片的创作角度、民俗文化的视角，对西安旅游局官微发布的西安城市宣传片进行解读。结合西安市旅游发展新形势，通过对西安城市宣传片传播的分析，为促进西安城市形象的塑造和提升建言献策。关键词城市宣传片；西安形象；西安旅游局G2文献标识码A2096-0360（2018）11-0080-02近20年，城市宣传片在塑造城市形象，提升城市软实力上发挥的作用，被各地政府、旅游局等部门重视和支持，各城市之间的竞争逐渐从经济转向文化，城市的宣传片中文化元素占比重越来越大。城市管理者通过对城市发展实际进行分析定位，通过新媒体积极推广宣传，来塑造城市的形象。在众多的新媒体平台中，微博成为了首选。在当下，新浪微博已经成为网民了解全方位信息首选的网络传播方式之一。根据新浪微博官方发布的2017年第三季度财报可以了解到，截至2017年9月，新浪微博的月活跃用户已经达到3.76亿，并继续保持稳定增长。本文选择了粉丝数量达到115万之多的西安旅游局官方微博，对官微发布的西安城市宣传片进行分析，同时，对这些宣传片呈现出的西安形象进行分类和总结，为西安形象的更好塑造提供支持。1研究综述1999年，中国的第一部城市宣传片出现在观众视野中，虽然每年市场上都有大量作品涌现，但是对于城市宣传片的研究，依然处于起步阶段。本文以定性分析的方式，在中国知网上以“城市宣传片”为主题进行搜索，共检索出456篇论文，其中关于西安的有6篇。从新媒体渠道入手分析城市形象宣传片的论文，更是寥寥无几。文献数据图显示，从2000年1篇到2017年的73篇，我们对于城市宣传片有越来越强的关注，从2008年开始人们对于城市形象宣传片的研究，?缀趺磕瓿蚀蠓?度上升趋势。因此，本文以西安市旅游局的官方微博为例，去分析西安城市形象宣传片中所构建的西安形象是有价值的。1.1从符号学角度进行分析单文盛、甘甜在《符号学视阈下湖南城市形象宣传片视觉传播策略分析》中，从符号学角度出发，以符号表意的三个层次为分析维度，重点对宣传片中符号的分类、符号的内涵意义、符号关联手法的运用特点、符号背后的文化内涵等几个方面进行分析。《城市：作为符号与表征――文本现代化视域中的文化产业》作者金岱对广州进行分析，从学术、艺术、学习、宗教等来阐述广州市的符号文化。1.2从议程设置角度分析在西博会期间，成都市人民政府新闻办公室官方微博“成都发布”，对相关新闻信息进行了系列发布。其中，“重庆市长黄奇帆参观考察成都旅游休闲、文化创意产业发展情况，认为东区既保留了原汁原味工业元素，又充分融入极具现代气息的音乐元素，创意十足”这一次发布，对城市形象做了正面传播，吸引了大批粉丝进行微博关注，也将成都元素的魅力扩大了影响。1.3从城市传播学视角分析陈琦在《传播学视阈的西安旅游形象研究》中提到，在旅游形象传播的过程中，传播本体为旅游地内形象信息及符号系统，传播主体是旅游形象符号系统的设计创造者，传播客体为旅游的游客或潜在游客即对旅游形象进行信息处理的人。《论城市形象宣传片的晶牌传播策略》中，陈奕和周园芳探讨了城市宣传片的品牌传播策略。2官微发布的城市宣传片类型分析城市宣传片是按照宣传目的分为城市形象宣传片、城市旅游宣传片、城市招商宣传片、城市综合宣传片和大型活动宣传片5类。根据对西安旅游局官方微博2017年发布的西安城市宣传片的分析，基本涵盖历史、人文等多方面，上述的5类，官微中的宣传片都有涉及。因此，本文从符号学、城市宣传片创作角度、民俗文化视角对官微中的宣传片进行分析。2.1从符号学角度进行分析《诗梦西安》这部宣传片，运用了“能指”和“所指”，对城市中具有历史意义的古代建筑、历史景点进行展示。它将唐大明宫、大唐芙蓉园与唐朝诗词相结合，带着观众尽情感受长安之美、唐朝之盛、诗词之美，大量的视觉形象和视觉符号开始显示城市独特的文化。2.2从议程设置角度分析《大西安》这部宣传片，开片第一句就是习近平总书记亲自配音的：“我的家乡，中国陕西省，就位于古丝绸之路的起点，回顾历史，这一切让我...