小议体育旅游消费现状与策略[摘要]采用问卷调查、数理统计、文献资料、逻辑归纳等方法，对成都市城镇居民参与体育旅游消费的现状及其影响因素进行了调查分析，以期为进一步推动成都市城镇居民参与体育旅游消费提供理论依据。[关键词]成都市城镇居民体育旅游消费意识体育旅游是以休闲度假、观光探险、健康娱乐为目的，在一定自然环境中，从事以体育项目为主要内容的旅游活动随着人们经济收入的提高和余暇时间的增多，人们对健康的追求日益迫切，体育旅游逐渐成为现代生活的一种消费时尚，它作为一种新兴的消费形式，逐渐显现出其独特的魅力。本文通过对成都市城镇居民体育旅游消费状况的调查研究，以期为更好地发展成都市体育旅游，推动全民健身活动的深入开展提供理论参考。一、研究对象与方法1.研究对象笔者按照地理位置，在成都市选取15个点来做调查，共发放1450份问卷，以保证整个成都市城区都覆盖到。2.研究方法(1)文献资料法：通过检索期刊网查阅大量资料。(2)问卷调查法：发放问卷1450份，回收1221份，有效问卷1111份，回收率为%，有效率为%。(3)逻辑归纳法：对调查所得数据和资料进行逻辑归纳。(4)数理统计法：应用软件对调查数据进行统计和处理。二、结果与分析1.成都市城镇居民参与体育旅游消费的状况(1)成都市城镇居民收入与体育旅游消费承受能力的分析：体育旅游是一种高层次的文化消费，决定这种消费的一个最为重要的因素是：随着成都市经济持续增长，城镇居民的个人收入发生了质的变化，由于个人收入与参与体育旅游的比例存在着一定的正相关，从而使外出旅游、追求健康的意识也随之相对增加，为体育旅游消费提供了前提条件。体育旅游已成为成都市中、高收入家庭的新的消费需求。(2)成都市城镇居民体育旅游消费人群的构成情况从性别特征来看，在整体的旅游消费者中，男性体育旅游消费者占%，女性占%，这与日常体育活动中男女比例的不均衡基本一致。由于男女在社会角色上的定位不同，传统的性别观对男女参与体育旅游活动有较大的影响。男性喜欢刺激、激烈、冒险的体育旅游活动，而女性在参与中处于被动、消极的地位，体能上也存在一定的不足，因而喜欢采用稳健的方式参与体育旅游。从年龄角度调查分析，成都市中、青年是参与体育旅游的主要人群，青年的体育旅游消费意识比较超前，追求时尚敢于挑战自我，因而对体育旅游这一休闲方式更容易接受少年儿童由于身体发育尚未成熟，经济上不能独立，同时学习压力也比较大，参与体育旅游主要是随父母和学校组织的各种训练营活动，因而较少；年龄高的人群则因为担心身体健康状况而较少参加体育旅游。从参与体育旅游城镇居民的职业分布看，在校的学生参与的比例最高，占总数的%，并随着家庭生活水平的提高，其比例还将稳步上升；工人参与比例占总数的%，这与经济状况和生活条件的改善、休闲时间的增加有直接关系；科教人员占%，他们除单位出资安排的专门体育旅游活动外，还自发组织朋友、家人一道参与体育旅游；管理人员每年皆有公费旅游的机会，其中会务旅游较多，在此基础上，体育旅游也被包括其中，他们占总数的%；个体工商者常因商务活动，参加相应的旅游活动，其中一部分为体育旅游，占总数的%；营销人员占总数的%。从体育旅游消费者学历结构看，初、高中学历的占20%，这一群体以未成年人为主，而在成年人中专科以上学历占总数的80%，其中专科的占28%，本科占44%，硕士占6%，博士为2%。可见，人的受教育水平对体育旅游消费行为有较显著的影响。这是由于一方面他们的收入相对较高另一方面是他们对现代社会的信息了解比较多，倾向于追求一种健康时尚的生活方式，更愿意通过参与体育旅游中的一些特殊经历，获得不同于常人的心理感受。从体育旅游的承受能力方面看，成都市城镇居民的体育旅游消费还处于中下水平。其中500元～1000元这一价位消费最多占全部消费的%，1001元～2000元占%，而2000元以上的豪华型消费占%。这表明多数人的体育旅游消费意识总体水平不高，同时也反映了成都市的体育旅游仍处于初级阶段，城镇居民主要以经济型体育旅游为主。2.影响成都市城镇居民参与体育旅游活动的因素(1)居民收入水平：本次调查结果显示...