我国电视频道专业化中存在的矛盾摘要：在理论上，电视频道专业化与市场营销学的“市场细分理论”密切相关。在实践中，我国为数众多的国内地方电视专业频道，在传播理念和操作现实之间处于一个尴尬的境地，面临着限制自身迅速发展的六大矛盾冲突。关键词：电视；频道；电视频道专业化：G22文献标识码：A：1671-6477(2007)05-0700-04电视频道专业化，指的是电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求，以一频道为单位进行内容定位划分，使其节目内容与频道风格能够较集中地反映某些特定领域受众的需求。源于对电视频道专业化认识的模糊，导致目前我国电视频道专业化的程度参差不齐，电视频道专业化过程中存在诸多矛盾。一、当前我国电视频道专业化存在的六大矛盾通过对我国目前电视频道专业化的考察可知，对于为数众多的国内地方电视专业频道而言，走得并非一帆风顺，在电视传播理念和操作现实之间面临着尴尬的境地。就目前频道专业化的现状而言，效益最大化原则不仅没有很好地实现，反而面临着限制自身迅速发展的矛盾冲突，主要表现在以下六个方面。其一，电视台对专业电视工的大量需求与专业人才相对不足的矛盾。电视频道专业化由于节目对象性、专业性增强，所以我国专业频道主要依靠两类人才：一类是懂经济、善于经营、会管理、能总揽专业频道全局的领导人；另一类则是精通业务、有多方面专业特长的专家型、学者型的记者或主持人。只有这样，专业频道的权威性才能够树立起来，影响力才会扩大。但是，近几年，电视频道及节目数量急剧扩张，有的频道为了不断增大的节目制作量，在选拔人才时出现“重技术不重学识”的倾向，只要会基本电视技能，就可上岗，因此，电视从业人员的知识结构相对单一，向专业领域纵深发展的潜力就有限，这就造成了我国目前电视从业人员中专业人员比较缺乏。从我国的各种各样的专业频道的节目来看，我们虽然不缺乏优秀的电视工(其中以新闻和娱乐从业人员居多)，但许多电视工并不具备相应的专业知识素养，无法以专业人士的眼光解析频道所传递的信息，还只是仅仅依靠较为朴素的感觉来进行事实判断和价值判断，经常会弄出一些内行不屑看、外行不爱看或看不懂的所谓的专业节目来。频道专业化不仅仅只是频道内容的专业化，更是整个思维方式和行为方式的专业化，频道专业化需要媒介内部各相关人员进行专业的分工合作。但是，我国目前专业电视工的大量需求与专业人才有限的矛盾仍然显得很突出。其二，受众对专业电视节目的大量需求与电视生产能力有限的矛盾。从一般意义上说，专业频道是指针对特定观众群，提供一类或几类特定节目的电视频道。因此，众多的专业化频道首先需要专业节目的集约化生产。只有有了一定数量和质量的专业节目，才能够支撑得住一个专业电视频道，这也是专业频道存在的根本。从电视业界的实践来看，电视节目的一般通过自制、购买两条渠道。在自制节目上，由于受人才、资金、设备、技术及专业频道特殊要求的限制，因此，我国绝大多数的电视台制作生产能力不足。就国内电视台制作的节目来看，普遍质量不高，即使出了精品，马上会有人“克隆”，相互之间互相抄袭的现象严重。所以，就目前电视界自身的实际情况来看，很难生产出足够我国电视专业频道播出需要的高质量的专业节目。从购买节目来看，我国的电视节目市场尚未真正形成，缺乏像美国“辛迪加”这样成熟的电视节目市场。从总体上讲，我国社会上的电视节目制作公司数量不多，其制作力量都集中在影视剧和娱乐节目的制作上，没有“辛迪加”关于市场调查、谈判、拍卖、购买等一整套市场运作的成熟规则。而且在向国外电视台购买节目上，由于意识形态的不同，国家对境外电视节目的引进无论是在数量上还是在题材上，都有严格的限制，依然解决不了专业频道节目源不足的问题。所以，频道专业化所需的大量专业节目之间与有限的节目制作能力的矛盾日渐暴露。其三，受众选择范围扩大与有限专业频道难以满足观赏需要的矛盾。“手握遥控器，在数十个频道之间换来换去，一晚上也没完整地看完一个节目”，这样的抱怨我们听到的越来越多，牢骚背后反映了目前我国电视频道专业化中存在的...