新形势下电力市场营销模式与新型电价体系[摘要]电力市场环境的建立，给电力企业的电力营销工作带来了一定的机遇和挑战。文章主要对新形势下电力市场的营销模式和新型电价体系的构建问题进行了探究。[关键词]电力市场；营销模式；电价体系[DOI]1013939/jcnkizgsc201719142电力企业的发展问题是事关人民群众日常生活的重要问题。市场经济体制的发展变革，已经让传统的电力营销模式表现出了难以适应社会发展的问题。《关于进一步深化电力体制改革的若干意见》的出台，为我国电力体制的改革工作提供了一定的发展方向。在新型电力市场环境的构建过程中，以政府核定的输配电价为核心，以过网费的收取为利润的盈利模式会逐步取代以购销差价收入为核心的市场盈利模式。为了顺应市场的发展，电力企业需要从市场环境的变化入手，对自身的经营战略进行调整。对新形势下的电力市场营销模式和新型电价体系的相关问题进行探究，可以为我国电力企业的未来发展提供一定的参考。1创新营销模式、构建新型电价体系的必要性11电力市场营销模式的转变从我国电力体制改革工作的开展情况来看，我国绝大多数的电力企业已经构建起了以股份制为核心的经营体制。[1]在这一体制建立以后，电力企业在自主经营方面已经取得了较为突出的成就。从市场营销模式的改革现状来看，电力企业在这一问题上并没有取得实质性的进展。对市场营销模式的创新，可以让电力企业的市场竞争力得到有效的提升。12电力市场供需关系的变化环境问题是我国当前所面对的一个重要问题。可持续发展是我国在未来发展过程中所要遵循的重要原则。在科学发展观的引领下，风能发电和水能发电等清洁型的发电方式已经表现出来如火如荼的发展趋势。[2]风能发电与水能发电虽然让电力供不应求的问题得到了一定程度的缓解，但是在电力市场的供需矛盾不断缓解的情况下，电力市场的市场竞争也会表现出日趋激烈的特点。对市场营销模式和电价体系的优化，可以让电力企业在新的电力市场化环境下获得稳定发展。2电力营销新型服务模式21差异化营销模式差异化营销主要指电力企业在市场因素被不断细化的情况下，可以为多个子市场设定市场营销目标的营销模式。针对不同子市场的不同需求，电力企业需要构建一些具有创新性和针对性的营销战略。也就是说，在子市场环境存在一定差异的情况下，电力企业所提供的产品服务也存在着一定的差异性。对于电力企业而言，只有为广大用户提供优质的资源服务，才能让市场营销战略的营销效果得到充分的发挥。在制定营销战略的过程中，电力企业要把用户的实际用电量和电费的回收率看作营销战略的参考要素。在借助用电量等因素对电力市场进行细化以后，电力企业需要借助大数据技术的应用，对用户进行分类，以便对服务机制的针对性进行强化。[3]22综合节能增值服务电力资源是我国的一大重要的能源资源。利用一些行之有效的措施帮助用户节约用电，可以让用户的用电费用得到节省。为了对国家的节能减排要求进行有效落实，建筑节能是让用户在正常用电的情况下减少电能损耗的有效方式。在绿色建筑技术已经开始在建筑领域---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---得到应用以后，电力企业可以在与建筑行业和材料行业之间构建合作关系的基础上，共同对建筑项目进行节能改造。对于电力企业而言，在为用户提供电力服务的过程中，企业既可以为用户提供单独的用电服务，也可以通过对售电方案进行绑定的方式，为用户提供用电优惠服务。这种服务模式的构建，可以在对用户的耗电量进行降低的基础上，对国家所制定的环保政策进行落实，也可以在对城市环境污染问题进行改善的基础上，促进电力企业、建筑企?I和建筑材料生产常见之间的合作共赢。23智能家居与智能表计增值服务随着科学技术的不断发展，智能家居已经为人们的日常生活提供了便利。从智能家居对电力企业的影响来看，智能家居品种的增加，可以间接帮助电力企业提供更为广阔的发展市场。智能商机给电力企业带来的发展优势也会对电力企业之间的市场化竞争有所加剧。[4]但是从我国的发展现状来看，智能家居在我国仍然处于初级发展阶段。对此电力企...