诺基亚手机在中国的营销策略一、关于中国手机市场的分析市场在变,格局在变。从手机市场的发展前景来看,2010年中国手机市场最大的看点就属3g和智能手机莫属。3g手机的发展将为中国手机市场迎来一场巨大的变革,在这场变革中会使将近7亿的中国手机用户的沟通方式和使用习惯改变。同时智能手机、触摸屏手机、具有gps导航功能的手机数量大幅增加,而且全键盘手机、设计个性的时尚手机受到越来越多用户的关注。1.1中国手机市场现状回顾2009年的中国手机市场,可以说是竞争激烈,发展最为快速的一年。随着3g网络的到来,标志着中国手机市场将有一个新的开始,同时智能手机、触摸屏手机、gps手机数量大幅增加。根据对2009年的中国手机市场状况的调查显示,国际品牌的手机产品价格下降至700-1500元价格段。同时,还有一些国际品牌的手机从2500-1500元价格区间下滑至1500元以下的市场,同时由于诺基亚,摩托罗拉,三星等国际品牌手机的竞争力很强,使得原来在该价格区间内的一些国产手机在产品数量、机型数量和销量都急剧萎缩,而且向700元以下市场逼近。机型数量的递减就是由于国内的手机价格被迫下降到700元以下市场所致。而且,现在的中国手机市场在700元以下的机型中大部分都是国产手机,但是,国际品牌的手机在此价格区间的销量却占了半数以上。近几年来,国际品牌的手机市场占有率的增加抑制了国内手机低端产品发展。通过一些数据显示,在低端手机市场的中,除了三星和诺基亚外,其他的手机品牌的份额难有增长。1.2中国手机市场的发展---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---智能手机:手机用户的注意力将大部分集中在此,有望保持在65%左右。2009年,智能手机的发展红红火火,而且用户关注度将不断增加。同时大量的手机生产商先后进入智能手机的领域,手机产品的数量持续增多,不论是国产的还是国际品牌的,各种各样的智能手机产品应有尽有。智能手机操作系统除了传统symbian、windowsmobile正被广大用户使用着外,黑莓的blackberry、谷歌的android、palm和webos、linux、苹果的macos等操作系统的使用量也逐渐攀升着,甚至有蚕食symbian、windowsmobile系统市场的趋势。3g手机:作为手机产品中的新生代,手机用户对此新产品的关注还是在观望中较多,不过一部分用户选择尝试,“”所以其关注度的攀升趋势是较为强劲的潜力股。在2010年中将会突破50%。同时去年被称为中国手机市场的3g年,09年由于运营商3g网络建设尚不完善,而且3g手机在中国手机市场上的数量较少,价格也比其他手机高出很多,因此大部分的用户关注度比较低。现在,随着运营商网络建设的逐步完善和3g网络覆盖范围的拓宽,随之就有大量的手机生产商进入3g手机领域。2010年3g手机用户关注度的上升趋势是中国手机行业发展的必然。gps手机:手机用户关注度显上升趋势,有望突破50%。2009年是触摸屏手机、gps手机发展迅速的一年,诺基亚、摩托罗拉、三星等各大国际手机厂商先后推出自己的gps手机,其中诺基亚在2007年收购了数字地图厂商navteq之后,推出的gps手机更为抢眼,2009年出现在中国手机市场的gps手机共有23款,吸引了大量手机用户的视线。在2009年第四季度苹果公司也效仿诺基亚将地图服务厂商placebase公司收购,看其趋势也是要推出其gps手机的打算。同时,作为国际大品牌的三星也不甘示弱,在2009年共推出18款gps手机。手机用户对gps的大量需求,使用的用户越来越多。这无疑说明gps手机在中国手机市场的发展趋势是越来越好的。触摸屏手机:手机用户关注度持续上升,可以达到50%。自从2007年首款的触摸屏手机由苹果公司首先推出以来,就带领了触摸屏手机的时尚风潮。中国手机市场上的触摸屏手机产品由2008年的二三百款递增至2009年的七百多款,手机用户关---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---注此手机的比例从2009年1月的21.9%一路攀升至12月的43.2%。据统计数据显示,诺基亚尽管在2009年2月份才推出自己基于s60智能系统的触控手机,但仅2009年一年时间,诺基亚的触控产品已达17款,另外值得关注的是其2009年10月刚刚上市的5230触控新品,上市两个月,就登上了中国手机市场最受用户关注的手机产...