浅谈自媒体时代传统媒体的内容重构【摘要】随着互联网技术、移动通信技术的快速发展，以及智能移动终端的广泛普及，以普通大众为主要传播者的自媒體日益蓬勃发展。在自媒体时代，媒体传播的内容、模式和速度都发生了巨大改变，这无疑给传统媒体提出更大挑战。文章通过分析自媒体对传统媒体的冲击，从传统媒体引导用户进行高效深度阅读、升级打造高质量的内容服务体系，以及实现真正的媒体融合三个方面，探讨自媒体时代传统媒体的内容重构。【关键词】自媒体；传统媒体；深度阅读；内容服务；媒体融合【作者单位】高莹，西北工业大学。G206A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.05.011DanGillmor在其图书WetheMedia中给自媒体下了定义，他认为自媒体是“私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称”。当前，随着互联网技术、移动通信技术的快速发展，以及智能移动终端的广泛普及，以普通大众为主要传播者的自媒体日益蓬勃发展。在自媒体时代，媒体传播的内容、模式和速度都发生了巨大改变，这无疑给传统媒体提出更大挑战。一、自媒体对传统媒体的冲击1.自媒体的自主性及内容需求的个性化冲击传统媒体享有信息自由、具有更强的自主性是自媒体的显著特点。与传统媒体相比，自媒体较少受到经济、文化、社会、政治等方面的约束，在敏感事件等挖掘传播方面的效率超过传统媒体。自媒体的自主性还体现在用户对信息接收的个性化上，用户不再被迫接收传统媒体一对多的内容，而是可以有选择性地关注内容，实现点对点的内容接收。2.自媒体的时效性及阅读环境的碎片化冲击传统媒体“人人都是传播内容的生产者，人人都是传播的主体”，这意味着自媒体的传播相比于传统媒体，具有更强的时效性，人们随手拍一段视频、一组照片就能在互联网上迅速传播。传统媒体即使拥有强大的采编队伍，在接触新闻源的面和量上，无法与千千万万的网友相比。在新闻的时效性上，传统媒体更不能与自媒体相提并论。此外，自媒体的时效性还体现在用户随时随地都能接收信息，在自媒体时代，用户阅读的时间变得碎片化，随时随地都在生产内容、接收和传播信息。3.自媒体内容多视角性及媒介的多元化冲击传统媒体传统媒体的特点是传播媒介的单一性，传统媒体一般借助电视、报纸、杂志、图书等进行信息传播，这就导致了信息传播的单向性，受众只能接收，难以参与其中进行讨论。且传统媒体报道分析信息事件的观点比较单一，加之信息源的局限性等，使得新闻事件的报道深度以及传播范围都极为有限。而自媒体与传统媒体在交互性这一特征上则有很大差异，受众不仅可以接收自媒体的信息，还能参与其中，成为新闻事件的传播者，甚至成为新闻源，大大丰富了信息的视角。二、自媒体时代传统媒体内容重构的对策新兴媒介的出现使得传播技术不断升级变化，加快了自媒体的发展，传统媒体面临挑战与冲击。传统媒体要想在自媒体时代拥有更多的话语权，提升自身的竞争力，获取更多的价值，笔者认为，传统媒体需要提升自身的内容生产力，与新媒体进行深度融合，通过重构价值而获得新生。1.有效引导用户进行高效深度阅读自媒体时代，人们逐渐习惯碎片化阅读，140字的社交媒体、10分钟的TED演讲，最长不超过8分钟阅读时间的公众号文章，这些碎片化的内容成为人们生活中的重要部分。然而，碎片化阅读占用了人们的时间，却不能给人们带来相应的内容价值。事实上，越来越多的用户已经意识到碎片化阅读所带来的影响，开始追求深度阅读的专业性、知识性，这无疑是具有深度阅读优势的传统媒体进行价值重构的重要突破口。因此，传统媒体应研究如何满足用户高效率的深度阅读需求。具体来说，传统媒体可以从以下两个方面发力。其一，传统媒体可以在某一领域做“深”，做某一领域的龙头。在新媒体环境下，细分和专业是内容价值的基本保障，这对于传统媒体和新媒体而言都是一样的。比如一些传统的卫视媒体主打某一种社会功能，已经尝到做细分领域龙头的甜头，其中最见成效的当属精耕娱乐的湖南卫视。其二，传统媒体可以模仿新媒体在内容深度整合上的定制...