从道家在美传播大众化倾向看中学西传策略［摘要］当前，文化输出是中国文化发展的重要日标，在这方面，《道德经》译本和读本在美国的大众盛行给了我们启示。当前美国的道家传播表现出强烈的大众化倾向，具体表现在：读物销售排行榜显示大众化的译本和读本整体排名更靠前;读物高频词表明畅销读物传播的多是大众化思想;读者评价显示读者对大众化的内容更为青睐。鉴于此，我们应该从如下方面加强中学西传工作：利用大众媒体的力量、适当的文化妥协与适应、针对不同目标受众群体设计传播内容。［关键词］道家读物;大众化;传播;受众［中图分类号］H0［文献标识码］A［文章编号］1673-5595(2015)05-0071-05《道德经》在西方的发行量仅次于《圣经》，在华裔众多的“老学”重镇美国，道家传播尤为显著。著名翻译家罗幕斯说在美国道家比儒家更受欢迎，学者LouisKomjathy说："thecurrentstateofDaoisminAmericanmaythusbecomparedtothatofZenBuddisminthe1950sand1960s.w[1]笔者认为，道家在美的传播特点与趋势可用以指导中国的文化输出。有鉴于此，笔者分析了当前美国道家类书籍销售排行榜、道家读物高频词及读者评价，发现当前道家传播有强烈的大众化倾向，这一特点在文本传播形式方面表现得尤其明显。一、美国道家文本的大众化倾向（一）畅销书排行榜显示：大众文本比学术文本更受欢迎道家传播的大众化首先表现为读物内容的大众化。当前道家在美读物根据内容大致分为两类：一是《道德经》译本，一是阐释道家的读物。《道德经》译本又可细分为二：一类译本学术性较强，多为学者所译，注重词汇的严谨;另一类译本相对随意，其中不少译者如早期的宾纳和当代的米歇尔都不懂汉语，更近于英译本基础上的“阐释”。相对于《道德经》译本而言，阐释道家的读物内容更为广泛。早期卡普拉的TheTaoofPhisics将物理学规律与道家之“道”相联系;1983年的TheTaoofPooh分析小熊维尼体现出来的“道”性如“无为”、“无知”等。随后出现了一大批以theTaoof…命名的书籍，它们将道家与经营管理、人际相处、教育培训等现实生活内容联系起来，数量远远超过了《道德经》译本。大众读物不仅数量上远超过严肃译本，其销售情况也胜过严肃译本。据笔者统计，各类“道家”和“道德经”类书籍销售排行榜中，大众类读物均占前100名中的2/3强，本文以“Religion&Spirituality"类中的“TaoTeChing”和“Taoism”类销售排行榜前20名的文本内容分析展示此特点。"TaoTeChing”类书籍排行榜中，将道家与现实生活相联系的书籍整体排名明显占优势：WilliamMartin的TheParentsTaoTeChing（有两个版本），TheCouplesTaoTeChing>TheSagesTaoTeChing分别占据了1、18、19、20位;WayneW.Dyer的ChangeYourThoughts,ChangeYourLife及相近内容的LivingtheWisdomoftheTao分别位居4和ll;JohnHeider的TheTaoofLeadership（有两个版本）占据了14和18位。这些书的内容基本都是道家智慧的现实运用，其与《道德经》的相通之处仅是采取与81章相近的章节结构。另一类是译本，在这些译本中,米歇尔的译本分别位居2、6、8,DennisWaller的译本位居第5,占据其他位置的有StephenAddiss>BrianBrowneWalker、冯家福、RalphAlanDale、JamesLegge及JonathanStar的译本。“Re胞ion&Spirituality分类下的“Taoism”类书籍中，此倾向更为明显。（“Taoism”在美国意义很宽泛，“Taoism”类读物中有些与“道”关系不大。为统一标准，笔者舍弃了此种读物。）排行靠前者中,ChangeYourThoughts,ChangeYourLife（有两个版本）及相近内容的LivingtheWisdomoftheTao（有两个版本）占据了1、3、13、14名，米歇尔《道德经》译本占据了2、5、6名，MingdaoDeng的365Tao：DailyMeditations位居5与25。DennisWaller译本位居第4,TheTaoofLeadership位居16。相比之下，进入排行榜的严肃译本的整体排名不如大众读物。其中，理雅各译本居11,冯家福译本位居12,BrianBrowneWalker译本位居18,JonathanStar译本位居22,吴经熊译本位居25,RedPine译本位居28。（http：//www.amazon.com/gp/bestsellers/books/12757/ref=pdzghrsrb24last2014/3/7,2014/3/7）由于对“Taoism”和“TaoTeChin...