大学生消费行为和心理的研究摘要为了探究大学生消费行为以及消费心理，对大学生进行科学合理消费的引导，向盐城师范学院在校大学生发放308份研究问卷。采用独立样本t检验、单因素方差分析、频数描述统计等统计方法对数据进行分析。结果发现：（1）大学生消费总的是不健康的，求实性消费行为是最少的，最多的是超前性消费。（2）大学生消费行为与家庭月收入和月生活费紧密相关，家庭收入越低，月收入越少，大学生越倾向于求实性消费。家庭月收入高，学生月生活费高的大学生冲动性消费越多。（3）大学生的消费观念中，大多数大学生都提倡勤俭节约；绝大多数大学生进行消费时都有明确的计划。(4)大学生的消费动机主要是追求商品的使用价值，也带有一定的趋同性消费(消费者的消费行为与消费方式表现出很强的一致性)。【关键词】大学生消费行为消费心理AstudyofCollegeStudents'consumptionbehaviorandpsychologyAbstractInordertoexploretheconsumerbehaviorandconsumptionpsychologyofcollegestudents,andguidethestudentstoconductscientificandrationalconsumption,320questionnaireswereissuedtostudentsinYanchengTeachersUniversity.Thedatawereanalyzedbyindependentsamplettest,one-wayANOVAandfrequencydescriptivestatistics.Findings:(1)1)thetotalconsumptionofcollegestudentsisunhealthy,andtheconsumptionbehaviorofrealismistheleast,andthemostistheleadingconsumption(2)collegestudents'consumptionbehavioriscloselyrelatedtofamilymonthlyincomeandmonthlylivingexpenses.Thelowerthefamilyincomeandthelessmonthlyincome,themorestudentstendtoberealisticconsumption.Thehigherthemonthlyincome,thehigherthecollegestudents'monthlylivingexpenses,themoreimpulsiveconsumption.(3)intheconceptofconsumptionamongcollegestudents,mostcollegestudentsadvocatethrift;mostcollegestudentshavedefiniteplanswhentheyarespending.(4)collegestudents'consumptionmotivationismainlythepursuitoftheusevalueofgoods.Infact,consumptiontendstobemoreobvious.Keywords:collegestudents;consumerbehavior;consumptionpsychology目录大学生消费行为和心理的研究1前言1.1问题背景消费这个概念自古以来就是为人们所熟知，进入21世纪以来，人们的消费水平随着生活水平的提高而提高。不同身份，不同等级，不同生活水平的人在消费能力，消费种类方面是不同的。当代大学生是社会消费的一个特殊群体，其在社会消费中占有很重要的地位，是一个重要的组成部分。大学生的思想意识较为开放，一直发展在时代的前沿。但是他们经常出现花钱打手大脚，后半月节衣缩食度日[1]。分析他们的消费行为和心理，对其进行研究。可以窥探到整个社会的发展趋势，因此，了解了大学生消费行为和心理，有十分重大的意义。所以本文的研究目的就是对大学生消费行为和消费心理进行调查分析进行探讨，探讨内容就是大学生在消费行为和心理上的规律性。从而有利于引导大学生科学合理消费，建构美好的社会风气，创造家庭幸福感。1.2概念界定1.2.1大学生消费消费是社会再生产过程中的一个重要环节，也是最终环节。它是指利用社会产品来满足人们各种需要的过程。消费又分为生产消费和个人消费。前者指物质资料生产过程中的生产资料和生活劳动的使用和消耗。后者指人们把生产出来的物质资料和精神产品用于满足个人生活需要的行为和过程，是“生产过程以外执行生活智能。”它是恢复人们劳动力和劳动力再生产必不可少的条件。那么大学生消费指的就是大学生把生产出来的物质资料和精神产品用于满足个人生活需要的行为和过程。1.2.2大学生消费行为所谓的大学生消费行为，就是指大学生把生产出来的物质资料和精神产品用于满足个人生活需要的行为和过程。大学生以发展自身和延续自身作为出发点，有意识的自主的消耗非物质或者物质的资料的一种能动行为。为了满足某一需求在购买动机的作用下，把商品作为可被货币换取的一种购买行为。1.2.3大学生消费心理我们所说的大学生消费心理，指的就是大学生进行消费活动时所...