现代包装设计中的汉字字体设计(2009-06-2720:08:09)转载标签：杂谈内容摘要：随着知识经济的到来，汉字作为视觉要素，在包装设计中的地位越发重要。汉字的文化价值与包装设计中的图形设计紧密相联。它不仅承载了传达各种文字信息的主要角色功能，而且自身的视觉形象也是一种重要的装饰与传达媒介。设计者应该根据商品属性及特点进行创意构思，创造出形式不同的字体设计风格，使商品包装格调高雅别致，具有鲜明的民族特色。关键词：汉字现代包装设计中国的汉字具有悠久的历史，从我们已知的历史来看，从三千五百年前的甲骨文开始，已经经过了大篆、小篆、隶书、楷书、行草、狂草、魏碑、宋体等等演变。然而纵有千变万化，总是一往直前。文化现象是随着人类的观念而产生的，中国自古就有“天人合一”的观念，那就是人类并非宇宙创造的中心，而是自然中次要的部分，能否符合大自然的韵律是衡量一切的标准。世界上没有一种文化如此强调自然的形态与模式，汉字的创造无疑也遵循这一法则，即模拟自然，将物的形简化地融会于字体符号之中。这种特征在逐渐演变的汉字构成中也能看出几分汉字的构成分六部分：象形、指事、会意、假借、转注、形声六种具体的造字方法，古称“六书”，其中象形、会意和形声的构字特点是汉字的特色和精华，充分说明了汉字不但是一种符号，它承载着中国的文化，更蕴含着中华民族的智慧。汉字的原始雏形也是图画，从皇帝时期的仓颉造字到商周时期的甲骨文，再到秦汉时的小篆、古隶和宋明时的印刷字体，直到我们现在常用的宋体、黑体、仿宋、综艺、琥珀、圆体等，汉字经历了几千年的发展和演变。就汉字在包装中的设计来说，它肯定是从属于整个设计作品，同时又具有相对独立性的内容；在整体中，它同时具有一套内在的格式，深化包装作品的内涵，传递其特有的信息。当然，这里所谈及的汉字，只是狭义的指随手直接书写而比较为主动活泼的字体，也就是我们通常听说的“手写体、书写体”。我们根据汉字在包装使用时，从设计者的的思维设计到设计制作成形的过程来看，可以把其划分为两大步骤：一是根据人的社会需要及人们的欣赏水准，从而由设计者意向思维构思，汉字设计定位。二是，设计者在其一的基础上设计（制作.书写）字体成形。一、汉字字体的性格属性关于汉字字体的性格属性与应用，不同风格的字体会显现出不同的性格与属性，在包装作品中，可以结合商品的不同特性来选择采用，如五金机械类产品的包装字体，表现商品金属坚韧刚劲的特性，应采用结实、粗壮的字体，如黑体。纺织品、服装类的包装设计中，字体一般写的轻松柔和。体育用品包装的字体常采用功能强的字形。药品包装的字体则必须给人以信任感、稳重感书写字体应该笔画清晰。化妆品多采用飘逸的字体来衬托渲染化妆品的高雅。字体的构思如同图形设计的构思一样，也应有寓意象征手法，可以对文字进行简化、夸张、变形等艺术处理，并加以整体的重新组合排列，应用文字线条的粗细，方圆以及方向、位置、肌理等多种因素相互搭配，以探求满足不同特性产品的不同要求，塑造出具有鲜明个性的不同特性的字体。汉字设计非常繁多，风格更是千变万化，在一些包装作品中，可以没有图案形象，但是不能失去文字信息，汉字可以起到陈词达意的作用，这是在传递信息的过程中最至关重要的一步，众多优良的设计都非常注重对汉字的驾驭，单纯利用汉字作为设计语言，通过大小对比、疏密变化、虚实相间的安排来组织设计，显然可以增强字符元素的信息活力和视觉冲击力。文字设计的成功与否，不仅在于字体自身的书写，同时也在于其运用的排列组合是否得当，如果一件包装作品中文字排列不当。拥挤杂乱缺乏视线流动的顺序，不仅会影响美感，也不利于进行有效的阅读，这就难以产生良好的视觉传达效果。要取得良好的排列效果，关键在于找出不同字体之间的内在联系，对其不同的对立因素予以和谐的组合，在保持其各自的特征的同时，又取得整体的协调感，造成生动对比的视觉效果，可以从风格、大小、方向、明暗度等方面选择对比因素。作为现代商品的包装设计，人们为了寻找简洁有效的视觉元素，除了依然遵循视觉规律之外，正在逐渐淡化设计...