朝鲜族歌舞品牌视觉形象策划及应用研究朝鲜族歌舞图片【摘要】本文从朝鲜族歌舞现状入手，提出目前朝鲜族歌舞与品牌形成的距离，指出打造朝鲜族歌舞品牌视觉形象识别系统的重要意义，并针对它的视觉形象识别系统的开发利用提出几点可行性建议，具有实际意义。【关键词】歌舞品牌；视觉形象策划；VI设计【】G124【文献标识码】A【】1007―4309（2010）10―0118―2.5延边朝鲜族自治州民族艺术资源丰富，其中朝鲜族歌舞是延边朝鲜族自治州特有的文化艺术资源。如何把这一丰富的文化优势作为不可估量的文化资本，加强传播和传承，增强民族文化艺术的生命力、凝聚力和影响力，打造朝鲜族歌舞品牌，除了舞蹈行业自身的努力创新发展外，对它的视觉形象策划、视觉形象识别系统的开发利用也是一个不容忽视的问题。一、朝鲜族歌舞走品牌之路是必然的选择延边朝鲜族自治州是中国朝鲜族主要聚集地，民族文化资源丰富，尤其是朝鲜族歌舞，早已声名远扬，为延边赢得“歌舞之乡”的美誉。（一）朝鲜族歌舞有着广泛深厚的基础底蕴在延边朝鲜族自治州，无论男女老幼，闻乐起舞，兴致放歌早已不是什么新鲜事。朝鲜族能歌善舞，名不虚传。延边州汪清县百草沟镇“象帽舞”已被评为国家级非物质文化遗产，汪清县百草沟镇被延边州文化局命名为“象帽舞之乡”。珲春市密江乡是远近闻名的“洞箫之乡”，影响不断扩大。前不久延边歌舞团“扇子舞”被评为吉林省非物质文化遗产，正在准备申报国家级非物质文化遗产。像百草沟和密江一样的以朝鲜族文化而闻名全国的文化乡镇在延边有14个之多，延边被评为全国文化模范州。在这里，打造本地区民族歌舞品牌有着深厚的基础条件。（二）朝鲜族歌舞拥有丰厚的成果积累延边州的专业文化演出团体在国内外也享有盛誉。长期以来他们创作出了大量的朝鲜族文化艺术精品。以延边歌舞团为例，它是我国唯一继承、发展、研究中国朝鲜族文化艺术的地区级歌舞艺术表演团体，也是中国朝鲜族歌舞艺术精品的生产基地和培养朝鲜族艺术人才的摇篮。先后有近百部作品荣获国家级奖项。20世纪50年代，交声曲《长白之歌》、歌曲《闺女之歌》均获国际银奖。“文革”中一曲《延边人民热爱毛主席》唱响全中国。其后，大型舞剧《春香传》参加第十一届亚运会艺术节，饮誉京华；大型民族舞蹈诗《长白情》荣获文化部第八届文华新剧目大奖、中宣部“五个一工程奖”、第六届中国艺术节大奖；大型朝鲜民族歌舞《欢腾的长白山》在第二届全国少数民族文艺汇演中荣获创作金奖、表演金奖、舞美金奖和组织奖等18个单项奖。2006年9月在北京举行的“第三届全国少数民族文艺汇演”中大型音乐舞蹈诗《千年阿里郎》荣获剧目大奖和4个优秀节目奖。延边州人民政府实行《延边中国朝鲜民俗文化旅游博览会总体方案》，其中朝鲜族民族歌舞表演活动占1/3以上。包括民俗舞巡街表演、广场舞表演、大众舞表演、曲艺节、舞蹈节、洞箫节等活动。这些，对于弘扬和发展朝鲜族民俗文化，提升市民素质和城市品位，扩大城市知名度都是个很好的举措，也为打造延边朝鲜族民族歌舞品牌营造了一个良好氛围和铺垫。（三）朝鲜族歌舞与品牌形成的距离产品有名了，出名了，并不代表就此成为了品牌。真正的品牌包括品牌的打造、品牌的维护提升、品牌资产的管理开发等一系列的整体规划和运作。民族歌舞，从演出剧目到文化产品到成为品牌，这是一个不断转变观念，面向市场，走向市场，参与市场的动态过程，是对外形象长时间保持一致性传播昭显形象的过程，是消费者经过一定时间的认知、感觉、体验后产生的认同、信赖、好评等正面的认知过程，是需要悉心呵护、用心经营的过程，也是不断开发文化产品经济价值的过程。由此看来，目前朝鲜族歌舞当其以文化产品的形式投入市场时，距离品牌的形成还有一定距离，还有一些欠缺和不足。据调查，目前在延边还没有一家文化开发公司对朝鲜族歌舞进行全方位的品牌策划和包装。从政府的角度看，对朝鲜族歌舞品牌的打造，还缺少清晰而明确的品牌意识、整体策划和长远布局，对品牌的认识还须提升。实际操作上，还缺少统一的规范化的，昭显其出色的演出，极富象征性、标志性的视觉形象符号。更谈不上什么商标...