地域文化视角下的文化创意产品设计研究梁利娟范亚飞摘要：目前，文化创意产品发展迅速，并且具有地域性文化特征的文化创意产品深受大家的喜爱，但是目前文化创意产品还存在定位不准、过于符号号、同质化严重等问题，本文以中原文化为例，探讨地域文化视角下的文创产品设计的策略，因为中原地区位于我国黄河流域，是我国华夏文明的重要发源地之一，有着丰富的历史内涵，以期作为文化创意产品的设计主题，不仅能传承中原文化，还能为文化创意产品开发提供一定的借鉴。关键词：地域文化;文化创意产品;设计;中原文化中国分类号：TB472：A文章编码：1672-7053（2019）11-0060-021地域文化概述地域文化是指在特定地区的地理环境中，受到人文因素的影响，经过长时间的发展所形成的精神文化，其充满了人文色彩。地域文化能传承其地区的文化，还能够跟随时代与时俱进。随着社会的不断进步和人们生活水平的提高，也对地域文化的传承和发扬提供全新的动力。2文化创意产品的概念文化创意产品是指一种艺术衍生品，它主要利用原生艺术品的符号意义、文化元素、人文精神、美学特征等对原生艺术品进行解读和重现构建，是设计师对文化的内涵深入地了解，并将原生艺术品中的文化元素与产品功能进行创意组合，从而形成的一种文化创意产品。文化创意产品是文化创意的最终物质展现。作为文化资源的直接载体和代表，文化创意产品可以体现和传承文化理念，加深人们对文化的认同感。此外，文化创意产品区别于一般的旅游产品、纪念品，它产品更着眼于“文化”与“创新”，将传统、古典文化或区域民族特色融入生活日用品当中，实现日常生活产品的“艺术化”“文化性”和“审美个性”。3地域性文化视角下的文化创意产品现存问题3.1定位不准我国的文化创意产业相比其他的国家起步较晚，所以在发展进程中会出现文化创意产品定位不准的问题。很多商家和企业只关注眼前的一些利益，没有进行市场调研，没有切身考虑消费者的要求，产品定位没有经过准确地分析，导致很多文化创意产品缺乏实际的使用价值，往往购买过后，除了作为摆件并无其他的使用功能。3.2同质化严重在不同的地域文化创意产品卖场中，通常会存在许多样式类似或相同的文化创意产品，同质化问题凸显。很多旅游景区或文化场馆的售卖区都是造型类似的文化创意产品，在购买时也无法区分出究竟是在哪个城市的纪念品，因此体现不出地域性特色。3.3过于符号化文化创意产品设计过于符号化，只是简单地运用一些地域文化符号。还有一些商家照搬，直接使用地域符号，不管是否符合自身的商品特性，从而导致文化创意产品失去了自身的地域文化特色，对消费者来说也没有吸引力，缺乏同行业的竞争力。4地域文化视角下的文化创意产品设计方法地域文化是一个地域的灵魂，已经成为人们生活中的重要的精神财富。本文以中原文化为例，提出地域文化视角下的文化创意产品设计方法。不仅是对中原文化的传承，也会对文化创意产业的发展带来新的契机。中原文化是黄河中下游地区的精神文化与物质文化的总称，也是中华文化的主干和母体。中原文化主要是以河南为中心，以宽广的黄河中下游地区为腹地，向外进行辐射。中原文化既是中华文化的核心，也是重要的源头，因为中原地区是中华文明的发祥地、发展地，拥有十分丰富的文化资源。并且由于中原地区的地理环境、人文精神及历史地位比较特殊，所以中原文化长时间位于主导地位，也在很大程度上作为中国传统文化的代表。中原文化主要分为五类，包含汴梁文化（分布在开封及黄河北岸的封丘县等地）、洛阳文化（分布在南阳、平顶山等地）、宛洛文化（分布在南阳、平顶山等地）、陈蔡文化（主要分布在周口、驻马店、阜阳等地）、宋文化（主要分布在商丘、毫州市区、曹县等地）。4.1传承与创新作为新时代的地域文化产品，不能只停留在造型和外观上，要通过文化创意产品本身传达出当地的地域文化灵魂，对地域文化进行传承，从而体现出文化创意的价值。但是在传承的基础上，还要结合时代的要求，进而实现创新，在设计时可以将地域文化与文化创意产品进行有效结合，根据产品的实际功能或使用的场景，来进行不同文化寓意和内涵的赋予，设计出具...