纪录片内容与市场双料成功的要素探究[摘要]在江苏卫视黄金时段播出的国内首档大型中医药文化系列纪录片引起了广泛的关注和热议，也让中国传承已久的中药文化以一种通俗易懂的方式呈现在受众面前，这部纪录片无论是从取材、声画、叙事等艺术特点，还是在传播方式上都有其创新与独到之处，在口碑好的同时也占据了市场优势。通过对这部纪录片的分析，探寻其成功的要素，以求为之后的类似节目提供借鉴。[关键词]《本草中国》；艺术特点；传播方式[DOI]1013939/jcnkizgsc201726115近几年来，中国电视行业正稳步发展和提升，但电视纪录片的发展却难见起色。根据《中国纪录片发展研究报告》显示，中国纪录片在2011年之前一直处于入不敷出的情况，直到2011年之后纪录片产业逐渐回暖也不能彻底摆脱在夹缝中生存的苦恼。然而现象级纪录片《舌尖上的中国》的播出，使得相关工作者和普通受众又逐渐拾回对纪录片这个产业的信心。不仅仅是本身的口碑，在商业收益和海外市场都取得了亮眼的成绩。自此之后，不断有优秀的纪录片精品推出。2016年，在江苏卫视首播的《本草中国》就是又一个叫好又叫座的纪录片作品，它是国内首档大型中医药文化系列纪录片，通过本草植物作为切入口，讲述了无数个老药工和中医药之间“合作”与“传承”的故事。目前，《本草纲目》第一季已经完结，CSM35城市平均收视率达到了0713%，并且凭借其优质的内容收获了佳绩。之后在2016年下---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---半年又在中央电视台纪录片频道以特别节目的形式播出，且在六集的基础上增加了新的一集节目，同样受到了观众的喜爱。1《本草中国》：深耕内容创作在近几年，除了中央电视台纪录片频道和其他几个省份的纪录片频道一直以来推出较为优秀和精良的纪录片，其他的省级上星频道几乎没有国产纪录片的一席之地，数量屈指可数，而且质量也参差不齐，这也直接导致了纪录片本身内容和题材的枯竭和单一。《本草中国》正是继《舌尖上的中国》《第三极》等精品之后的又一力作。11题材的创新优秀纪录片的诞生，依旧是以其内容精彩为首要目标，所以题材的独创性就非常重要。从《本草中国》被称为“国内首档大型中医药文化系列纪录片”之时，就能够体现其题材的新颖，正是因为在之前的中国纪录片历史上没有一部专注于本草和中医药传统文化领域的作品，使得这部作品筹备之时就备受关注。对如今的中青年群体来说，中医较西医而言就是一个充满神秘感的医学种类，而中医在这几十年来在社会上产生的舆论也没有完全平息，中医派和西医派各执一词，争论不休。但是作为中青年群体中的，也是身为该纪录片的总导演干超也体会到了中医对大部分人所产生的距离感。他在接受媒体采访的时候说过：“做这部《本草中国》，不是说要靠它就能完成弘扬中医药的宏伟目标，而是为了让更多人能够走进中医药，在这个世界里寻找更多有趣的，对身体、对精神世界的滋养。把中国的文化、中国人的精神能够先普及到中国的大众，然后再做成国际版传播到海外去。我们花两年时间做这样一件事情，是值得的。”可以想象到制作组在筹划之前仍然心存顾虑，但正因为中医文化在中国当今社会的认知缺失，让制作组更有责任去做好中医文化的一个宣传工作。他们的立意并不在于强调中医与其他医学的区别，也不在于为中医所谓的“正名”，而---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---是从最本真的中医的内涵和本质来说明中医文化的博大精深和重要性。这就是大众性与传承性的有机统一。12画面语言的精巧纪录片的画面语言是指电视画面的叙事方式和表意系统。它既包括画面的构图、光效、色彩、影调、运动、节奏等，又包括画面与画面之间的主题架构，具有信息传递、故事叙述、感情流露、思想阐述等功能。基于不同的功能，我们常常把纪录片的画面语言分为三种形态：叙述性画面语言、描述性画面语言和表现性画面语言。[1]叙述性语言是最为普遍但却最富有生活感和真实感的画面语言，它用同期的画面加上现场音还原一个人物或意见事情的行动及变化。与文字叙述的语言不同，是要在电视节目的创作中...