第20卷第l期新余学院学报V01．20．NO．12015年2月JOURNAL0FXINYUUNIVERSl7IYFeb．2015整合营销视角下庐山星子温泉养生旅游产品开发探讨●邹凤莲(新余学院经济管理学院，江西新余338004)摘要：基于产品整合营销理论分析角度，通过对庐山星子温泉开发现状及面临的问题展开分析，构建起温泉养生旅游产品整合开发的架构与模式，并对星子温泉养生旅游线路的设计提出一些建议。关键词：产品整合；温泉养生；温泉旅游；线路设计中图分类号：F592．7文献标识码：A文章编号：2095—3054(2015)01一0055—03进入21世纪，以健康、休闲为目的的度假旅游时上，初步形成了以温泉旅游为主，以特色餐饮、房产代已悄然来临。古诗有云：“温泉水滑洗凝脂，偷得开发、酒店住宿、娱乐设施为配套的温泉旅游产业浮生半日闲。”温泉养生旅游以温泉沐浴为核心，结链。合景观旅游，包含膳食、康复、调理、睡眠、健身、娱乐2．温泉旅游产品开发存在的主要问题等休闲内容，已成为温泉产业发展的趋势。目前，全(1)产品开发项目雷同，竞争加剧国已知的温泉点大约3000余处，主要集中在滇、藏、经过十多年的发展，星子温泉已经聚集一大批粤、闽、台湾、浙和赣等地区。温泉旅游地日益激烈温泉企业，产业聚集效应作用明显。但这些企业大的竞争促使中国温泉旅游产业面临“创新洗牌、规范多数都是采用休闲度假型温泉旅游地的开发模式，发展、二次升级”的局面。温泉旅游产品项目主要有三项。一是疗养与康复项星子温泉位于庐山南麓的九江市星子县温泉镇目：在泡浴温泉同时，辅以推拿、按摩、美容、康复运境内，温泉无色，无味，清澈透明，具有低矿化度、弱动等相关项目；二是健身娱乐项目：在大型露天温泉碱性、含氟量高的特点，属硅、氟、硫化氢、氡医疗矿游泳池的基础上适度修建健身娱乐运动设施，包括水，可与欧洲著名的比里牛斯型水相媲美，适宜洗KTv、棋牌室、羽毛球场、网球场、高尔夫球场及水上浴、理疗、保健和特种养殖等使用，具有很高的开发娱乐设施；三是宴席会议项目：针对商务客户群体，价值。在建设鄱阳湖生态经济开发区的国家战略大在温泉主题的酒店基础设施上增建宴席与会议等场背景下，星子温泉应该抓住国家大力支持生态养生所与设施。这种温泉度假设施群的重复建设，造成旅游的政策机遇，实现温泉旅游产品的转型与升级，了温泉企业同质化竞争，加上目标市场客源趋同，使塑造庐山星子温泉品牌形象，做大做强星子温泉旅得星子温泉旅游的门票及住宿价格都一般化。游产业。(2)产品开发理念滞后，市场分割不够清晰一、星子温泉旅游开发现状及存在的问题星子温泉旅游产品开发理念滞后，市场分割不1。温泉旅游开发现状够清晰：一方面，针对普通百姓、工薪阶层的大众市根据星子县的十二五旅游产业规划，星子旅游场，其主导产品温泉沐浴以普通沐浴为主，缺乏针对确立了以观光旅游为基础、休闲度假旅游为主导、特不同细分市场而开发的特色产品，而单纯的沐浴项色旅游为补充的旅游发展战略，提出了以温泉旅游目很难满足消费者的多样化需求，降低了温泉企业为龙头，规划建设星子都阳湖国际生态旅游区一中对消费者的吸引力，多数同质低价的温泉旅游产品心、二轴、五区的发展思路。目前，星子县温泉镇已也不利于企业品牌形象的树立；另一方面，针对高端成为由天沐、龙湾、庐邑、天地、阳光、天池等多家投消费者市场，温泉镇几家大型的温泉度假村都是以资过亿元的温泉度假村组成的集休闲、度假、娱乐、四星级以上标准建设和开发的，各项设施建设都有商务洽谈、理疗等多功能为一体的综合性休闲度假向大而全的方面发展的趋势，产品项目几乎都涵盖区。2010年温泉度假区被评为省级度假区。全县接了旅游度假、养生保健、餐饮美食、商务会议和娱乐待旅游人次由2002年的45万增加到2010年的532等各个方面，使得这些温泉酒店彼此间定位不够清万人次，其中温泉度假区接待游客就超过300万人晰，竞争激烈。次；旅游综合收入由2002年的1740万元增加到(3)产品开发未充分挖掘当地文化内涵，缺乏品2012年的34．3亿元，其中温泉旅游比重达到60％以牌个性收稿日期：2014—06—09基金项目：2013年度江西省高校人文社会科学研究青年基金项...