案例名称：JOEONE我的睿变故事广告主：九牧王所属行业：服饰服装执行时间：2009年12月底--2010年2月营销背景：来自资料搜索网(ww3722)海量资料下载市场占有率稳固持续前进，需要进一步建立品牌的良性认知九牧王牌西裤连续9年荣列全国同类产品市场综合占有率第一位，品牌提出“睿变由我”新品牌理念，希望受众更多的关联品牌理与睿变理念的认知和理解。1、深度传播“睿变由我”的品牌理念2、吸引更多的人来到九牧王官网，了解九牧王的制作工艺和产品亮点九牧王希望对于睿变的理念不止是单向的传播，而是能自主的接收和理解。所以用网民喜欢形式吸引他们参加到九牧王的睿变人生中，将网民纳入睿变的理念里，是最有效和直接的办法。营销策略与创意亮点：以“睿变”为核心体现的扩展型品牌整合营销：一个核心主题：围绕九牧王所代表的睿变人生品牌精神，加深网民对九牧王品牌的认知，强调九牧王与睿变理念的关联。两条内容主线：通过职场角色扮演的FLASH游戏，以及针对睿变人生经验的故事分享，吸引网民参与，从感性感受和理性分析两个层面来演绎九牧王睿变人生的品牌理念。三种推广阵地：高覆盖人群的门户网站阵地，最高的信息覆盖度；高用户主动性的论坛名人博客阵地，创造高理解度；奖励机制的游戏阵地，制作高参与度。四种推广战术：定位战术：媒介载体锁定目标受众网络行为轨迹；定时战术：广告推送锁定目标受众网络行为时段；多样战术：广告展示贴合目标受众喜好特征；联合战术：联合网络草根力量放大推广效果。执行过程：第一阶段：兴趣驱动，通过互动游戏唤醒品牌认知：（正在进行）通过名为“睿变人生.纵横职场”的角色扮演游戏，测试网民在职场中的睿变指数。引发网民的参与兴趣。设置3个人物角色（外资企业新手，上市公司管理者，私营企业老板）以及3种主题（事业、爱情、家庭），网友选择游戏角色，挑战不同的虚拟人生；游戏参加并获奖者，可凭借手机收到的优惠卡，前往九牧王淘宝网上虚拟旗舰店内打折购买九牧王产品。第二阶段：情感诉求，通过睿变故事精炼品牌文化：举办“睿变由我”故事征集：面向广大网民，通过论坛、社区、SNS网站征集睿变的故事，分享不同的睿变人生，关联九牧王品牌文化。第三阶段：条分缕析，品牌文化的聚焦：借助名博、公关软文，淬炼九牧王所演绎的因睿而变的人生态度和品牌文化。媒体表现：活动推广：活动页面：九牧王官网：九牧王淘宝网络虚拟旗舰店：营销效果与市场反馈：广告执行及活动效果明显广告上线后表现均可圈可点，每天给活动页面带来约2万人次的注册参与者自活动主题Minisite在12月底上线起的三周时间内，网友积极参与睿变人生的互动测试：日注册参加活动人数：17889人/天