基于知识图谱（Citespace）的品牌管理研究综述翁景德郑迪文摘要：品牌管理在营销管理中处于重要地位。文章利用关键词“品牌管理”和“Brandmanagement”在《中国知网》以及WOS（webofscience）进行相关文献收集并清洗，将所得文献分别利用《中国知网》、WOS（webofscience），以及Citespace从不同维度进行可视化分析。据此，得到品牌管理国际国内研究成果的全画像;最后指出品牌管理研究的未来发展方向。研究对于科研文献的梳理提供了思路，也给企业经营者提供了方向。关键词：品牌管理;知识图谱;Citespace;关键词共现;文献计量一、引言品牌经济是集约型、价值型经济发展方式，其长远目标是满足人类日益增长的物质需求与精神需求。品牌是公司的高价值资产，品牌作为产品和服务的高端表象成为引领产业创新和转型升级的关键着力点，中国品牌可以多在环境、社会和治理上做文章，这也是赢得消费者和投资者信任的捷径。品牌管理实践呼吁品牌管理理论的发展。品牌管理定义为，管理者为培育品牌资产而展开的以消费者为中心的规划、传播、提升和评估等一系列的战略决策和策略执行活动;是管理者建立、维护、巩固品牌的全过程的活动。企业通过品牌管理有效的监管和控制着品牌与消费者之间的关系，最终形成品牌的竞争优势;进而使企业行为更忠于品牌核心价值与精神，从而使品牌保持持续竞争力。品牌管理的组织体系，是指企业在计划、组织、协调、控制与某一品牌发展相关的各种活动时所作的组织构建与制度安排。品牌战略的实践呼吁品牌科学管理的理论发展，我国的品牌管理的研究成果是1996年的文章。2020年2月26日本文分别在中国知网数据库和WOS（Webofscience）数据库核心集利用“品牌管理”和“Brandmanagement”做关键词，查到综述文献7篇（见表1）和17篇，中国知网数据库中唯一一篇有关我国企业“品牌管理研究综述”是2018年张辉发表的《旅游企业内部品牌化：研究述评及研究展望》;文献查询结果显示，有大量的相关成果产生，然而缺乏综述文章对于品牌管理研究进行系统与全面整理;中国知网中一共7篇中文综述以及WOS（Webofscience）中17篇外文综述都是从不同视角写作的外国品牌管理各个方面问题的探讨（见参考文献[8]～[24]）。此外，这中文综述文章的引用次数不高，权威性不够，缺乏中国品牌管理研究成果的全视角与全画像的综述文章，所以本文开展基于知识图谱可视化分析的品牌管理文献研究。二、品牌管理研究成果的可视化分析2020年2月26日，在《中国知网》文献数据库中利用“品牌管理”做主题、文献类别选择“期刊”、来源类别选择“SCI源期刊”、“EI源期刊”、“核心期刊”“CSSCI期刊”以及“CSCD期刊”进行检索，得到1523篇期刊杂志论文;在WOS数据库核心集中利用“Brandmanagement”做检索词进行检索，得到909篇期刊杂志论文。对于所得研究进行综合分析如下。（一）中国知网的“品牌管理”文献分析1523篇期刊论文涉及主题分类及其论文数量见图1。我国有关“品牌管理”的第一篇文章题目是1996年5月发表在《中国工业经济》的《全方位品牌管理》，随后1996年又有两篇“品牌管理”的文章，1996年8月发表在《国际经济合作》的《论引进外资与发展本国品牌的关系》以及1996年9月发表在《企业管理》杂志的《以品牌管理为中心的市场营销制度》。可见初始的品牌管理研究关注本国“全方位的品牌管理”以及“品牌管理为中心的品牌市场营销制度的建立”的研究。2006～2007年品牌管理研究达到高潮，尤其是2016年以来品牌管理的研究论文发文量呈下降趋势，并趋于理性（见图2），近两年品牌管理研究注重品牌研究主题与“消费者感知”以及“电商平台”等新元素的结合。（二）WOS数据库“brandmanagement”文献（核心集）分析909篇期刊论文所在的期刊及其发文量见图2。综上所述，品牌管理研究的相关文献中。第一，从研究方向来看，研究成果大多研究属于企业管理和商业经济。第二，我国第一篇品牌管理研究成果发表于1996年的《中国工业经济》杂志;国外第一篇品牌管理的研究成果是1997年的第43界ARF年会的专家报告。第三，从1996～2016年，我国品牌管理的发文数量高于国外学者发文数量;2014年起，国外有关品...