复合品牌延伸对知觉品质与知觉价值之影响-以手机市场为例

南台科技大學行銷與流通管理系學生專題報告複合品牌延伸對知覺品質與知覺價值之影響-以手機市場為例指導教授:黃文宏老師專題製作學生:493D0052李明銓493D0056劉育原493D0907羅千祐493D0924楊理鈞493D0928林冠伶中華民國97年1月---本文来源于网络,仅供参考,勿照抄,如有侵权请联系删除---摘要世界快速的變化,企業與企業彼此之間的競爭也日漸激烈,企業的發展也愈來愈快;而在現今企業組織發展的方向,多為大者恆大的趨勢,而隨著時代的變遷,消費者的需求偏好也快速改變;而企業也發現到,將兩個品牌結合唯一個複合品牌所帶來之效益,遠遠大過單品牌所帶來之效益,複合品牌逐漸被重視,也成為企業與企業彼此合作中之ㄧ项重要議題;隨著2001年在3C手機市場中的Sony與Ericsson結合為複合品牌之首例,當時為手機市場掀起了一股新的風潮,也成為複合品牌之ㄧ重要指標;於此,本研究將針對消費者對手機市場複合品牌延伸對其知覺品質、知覺價值之影響,作為深入的探討,並作成問卷,加以分析,以提供結果供業界與學術界參考。本研究問卷以問卷調查法進行實證,問卷共計發放750份,回收686份,問卷總回收率91.4%。分析則以多因子變異數分析來驗證複合品牌延伸效果對知覺品質、知覺價值之影響;研究結果發現到;高品牌知名度組合,並不會產生較高之知覺品質;高品牌知名度組合,會產生較高之知覺價值;不同之品---本文来源于网络,仅供参考,勿照抄,如有侵权请联系删除---牌形象組合,會產生較高之知覺品質;不同之品牌形象組合,並不會產生較高之知覺價值;最後,並提出研究限制與後續研究建議。關鍵字:複合品牌、品牌權益、品牌知名度、品牌形象、知覺價值、知覺品質目錄摘要…………………………………………………………………………Ⅰ目錄…………………………………………………………………………Ⅱ表目錄………………………………………………………………………Ⅴ圖目錄………………………………………………………………………Ⅶ第一章緒論………………………………………………………………1第一節研究背景與動機………………………………………………1第二節研究目的………………………………………………………2第三節研究對象範圍…………………………………………………2第四節研究流程………………………………………………………3第二章文獻探討…………………………………………………………4第一節手機市場分析…………………………………………………4---本文来源于网络,仅供参考,勿照抄,如有侵权请联系删除---第二節品牌……………………………………………………………13第三節複合品牌………………………………………………………18第四節品牌權益………………………………………………………21第五節品牌知名度……………………………………………………29第六節品牌形象………………………………………………………34第七節知覺品質………………………………………………………40第八節知覺價值………………………………………………………49第三章研究方法…………………………………………………………54第一節研究架構………………………………………………………54第二節研究假設………………………………………………………55第三節操作性定義……………………………………………………59第四節問卷設計………………………………………………………65第五節研究設計………………………………………………………72第六節資料分析法……………………………………………………75第四章研究結果…………………………………………………………78第一節描述性統計分析………………………………………………79第二節假設推論………………………………………………………80第三節因子與信度分析………………………………………………81---本文来源于网络,仅供参考,勿照抄,如有侵权请联系删除---第四節多因子變異數分析……………………………………………84第五章研究結論與建議…………...

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