基于百度搜索引擎的创业网站优化策略研究基金项目：国家自然科学基金项目资助（项目编号：71171135）；上海市一流学科项目资助（项目编号：S1201YLXK）。：蒋雪瑛（１９９０－），女，硕士研究生，研究方向：信息管理，知识管理，电子商务。通讯：徐福缘（１９４８－），男，教授，研究方向：供需网。?信息咨询与服务?〔摘要〕随着搜索引擎运用的不断普及以及网购形式接受度的日益增高，通过网络方式进行低成本、高效率的企业商品宣传和销售正成为个人或小团队创业者所追求的目标。为此，如何对电子商务网站进行搜索引擎优化，用以在节省成本的同时提高网站的用户友好度和宣传效率，这一问题已经受到人们的广泛关注。本文则以国内小型民营创业型网站为例，探讨了基于百度搜索引擎优化的若干思路、技术和策略。〔关键词〕搜索引擎优化；电子商务；网站建设；百度；优化策略；创业网站ＤＯＩ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１００８－０８２１．２０１４．０３．０１７〔〕ＴＰ３９３?保埃梗病参南妆晔堵搿常痢参恼卤嗪拧常保埃埃福?０８２１（２０１４）０３－００７１－０７SearchEngineOptimizationStrategyofEntrepreneurialFirmsforBaidu激angXueyingXuFuyuan??（BusinessSchool，UniversityofShanghaiforScienceandTechnology，Shanghai200093，China）〔Ａｂｓｔｒａｃｔ〕Asusingasearchengineandonlineshoppingbecomeincreasinglypopular,entrepreneursturntheirattentiontoreducepublicitycostsandincreasesalesthroughtheinternet.Therefore,searchengineoptimization（SEO）hasreceivedwidespreadattentionforimprovinguserexperience,increasingefficiencyandreducingbusinesscosts.ThistookthebusinesswebsiteofsomesmalldomesticentrepreneurialfirmsasexamplesfordiscussionandillustrationofsearchengineoptimizationstrategyforBaidu.〔Ｋｅｙｗｏｒｄｓ〕searchengineoptimization;e-commerce;websiteconstruction;Baidu;optimizationstrategy;entrepreneurialwebsite2013年中央一号文件提出，鼓励和引导城市工商资本到农村发展适合企业化经营的种养业，这一信息预示着未来对于农村种养业网站建设的需求有着强大的商业开发潜力。本文对两个农村种养业创业型网站――泗源实业有限公司的澄格蟹业电子商务营销网站（:∥wwdzx9977/）、山野香农农产品电子商务营销网站（:∥shanyexiangnong/）进行了基于百度搜索引擎优化（SerchEngineOptimization，简称SEO）的实践研究分析。１SEO与百度SEO指为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中（非商业性推广结果）的收录数量以及排序位置而做的优化行为。该行为目的在于从搜索引擎中获得更多免费流量以更好展现企业形象［１］。SEO通过增加特定关键字的在搜索引擎中的曝光率以增加网站的能见度，进而增加企业销售的机会，是近年来较为流行的网络营销方式。相较国外大量对谷歌搜索引擎的算法分析及SEO策略，立足于国内市场的中文搜索引擎策略分析较少。百度搜索引擎算法的不透明性使大量国内创业公司对百度搜索引擎的优化工作处于“盲人摸象”阶段，细节性、经验性结论较多，策略性成果较少。然而，百度作为全球最大中文搜索引擎，在国内拥有几亿的搜索用户，占国内市场份额的80%以上，其关键词排名对国内公司的搜索引擎优化工作成效举足轻重［２］。因此，对于资金紧张的创业网站而言，基于百度搜索引擎算法特征调整网站结构、内容策略，是衡量网站受关注程度、预估网站营销潜力的重要标杆。以“鼓励用户体验优良的网站、惩罚作弊网站”为宗旨，2012年百度对其搜索引擎算法进行了大量更新，使很多中小网站被降权，关键字排名下降，更有甚者被列入黑名单，波及范围甚广。因此，如根据对新搜索引擎算法特性，对中小型创业型企业进行网站优化，是本文讨论的核心问题。２基于百度的SEO网站建设２?保?SEO目标与企业需求SEO应是整站开发策略的组成部分，从内容选择管理系统（CMS）到网站架构策划，直到页面内容填充，越早考虑SEO则优化效果越好［３］。不同企业根据自身情况，建站目的与需求都不尽相同，故网站SEO方案不同，不存在...