地市报业经济发展探析撰写时间：202X年XX月XX日---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---刘晓静摘要：在近几年来，随着网络技术的不断发展，各类新媒体都呈裂变式发展趋势，传统的舆论与传播格局正在经历一场巨大的变革。而在前几年纸媒广告营收就呈普遍下滑趋势，报业经营也面临着前所未有的挑战。在这种新常态的背景下，地市报业如何保持稳定的发展态势，进而做大做强新闻主业，同时加快传统媒体转型的脚步，是报业媒体人的一道难题。要解决着道难题，就要积极推动报业朝着多元化方向经营发展，紧跟时代的步伐并且勇于创新。关键词：地市报业;多元化经营方式;媒体融合;网络思维前言：在社会进入互联网时代后，传统的新闻媒体都面临着被时代发展所淘汰的危机，但是传统媒体靠着不断挖掘自己的优势，并且积极借鉴网络技术，已经开始走上了媒体融合道路。而传统报业也靠着独特的优势有了自己发展的空间，并且通过“两个新型”得到了转型的路径指引。相信在不久的将来，在传统媒体与新兴媒体融合发展的过程中，报业经濟也将继续健康稳定地发展。1媒体融合步伐加快使传播效果变好在传统媒体与新兴媒体融合的过程中，大体上经历完了传统媒体建设新兴媒体和传统媒体与新兴媒体互动发展这两个阶段，而如今正在经历传统媒体与新兴媒体融合发展阶段。在近几年里，我国媒体为了跟上时代发展的潮流，在不断加速与新兴媒体融合的步伐，一方面，在报业领域里，都---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---在大力发展微信、微博等各种公众号，还对里边表现尤为杰出的进行重点培育;另一方面，报业以大众传媒股份有限公司作为主体来整合一些大众报业集团。对于面前来说，互联网已经普及，像微信、微博等平台已经成为推动传统媒体与新兴媒体融合发展的主要路径。因为微信、微博上的信息发布迅速，而且读者与作者的互动便捷，表现形式也十分多样化，这样媒体融合发展的效果就在新闻报道和互动服务中表现得淋漓尽致。例如，无锡日报报业集团就在走融合道路，是一个成功的主要例子。而且它旗下的媒体也正在积极进行与新兴媒体的融合，还有效地拓宽了其传播途径，并且提高了报业的新闻宣传影响力，得到大众的一致好评。2传统广告普遍下滑促使其经营转型自2021年以来，传统纸媒广告营收出现行业普遍下滑趋势。据央视市场调查研究表明，在2021年一至十一月份报纸广告期刊收入同比下降了35.6%，而平面媒体还在继续下降，在2021年里的上半年度传统媒体广告也被笼罩在大幅下滑的阴影中，最让人担心的是，它不但没有停止下滑的速度而且还有加剧的趋势。由于这下滑的速度惊人，有专业人士分析近几年我国报纸广告营收普遍下滑的原因是外部因素和内部因素的共同作用。以下是其具体影响因素。2.1投放载体的多样化因为近几年的广告发展较快，所以其广告投放的载体构成也在发生较大---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---的变化，而且现在的广告载体巨多，从以前的墙面上有贴广告、公用楼梯上有、电视上也各种广告到如今的手机页面上、车身上、电梯上等等，可以说现在广告的载体是多种多样了。而最近又新出了一种叫媒介的产品，像微信、微博这类平台，广告一般都很喜欢借助这类平台来宣传，而这种方式似乎成了一种流行的趋势，在全球范围里，互联网广告的支出就占有23.6%，这个数据还是在几年前的。可想而知如今广告大部分都借用互联网来传播，从而使传统的报业营收普遍在下滑。2.2传统广告的产业结构在早十几年里，传统报业在房地产、药材、货物等各个行业里的贡献率是比较大的，其宣传影响力是大家有目共睹的。但是在最近几年里，由于国家政策的调整，间接地影响到了报业的发展。而且有《广告法》的规范，使一些行业在减少广告的投放。再加上网络购物的影响，实体店也受到了巨大的冲击，正在改变宣传模式，不断优化产品。由于以上的这些因素的影响，使广告营收在不断下降。2.3受到广告投放者需求变化的影响由于广告市场的变化，传统广告投放已经不能满足人们的需求，不能适应新媒体的格局，因此，报...