基于言语行为理论的广告用语分析基于言语行为理论的广告用语分析摘要：作为市场营销的有力手段，广告语言具有较高的商业价值、一则成功的广告具有营销能力和记忆价值，能够激起人们的购买欲望，同时，广告的这一特性也对广告翻译提出了更高的要求。依据Austin的言语行为理论三分说和Searle的间接言语行为理论,对广告用语进行分析，从而为广告翻译提供一种语用学视角。关键词：广告用语言语行为三分说间接言语行为广告翻译中国分类号：H0-05文献标识码：ATheAnalysisonAdvertisingLanguagefromthePerspectiveofSpeechActTheoryXUMiao-miao(ChinaUniversityofPetroleumShandong•Qingdao266555)Abstract：Asapowerfultoolformarketing,advertisinglanguageisofahighcommercialvalue.Asuccessfuladvertisingpossessesmarketingcapabilitieswithamemoryvaluethatcanarousepeople，sdesiretobuy.atthesametime；itisthischaracteristicofadvertisingthatputsforwardhighrequirementsforadvertising.AccordingtoAustin'stripartitespeechacttheoryandSearle'sindirectspeechacttheory,wedoanalysistoadvertisinglanguage,thus,thetwotheoriesprovideakindofpragmaticperspectiveforadvertisementtranslation.Keywords：Advertisinglanguage；Tripartitespeechacttheory；Indirectspeechacttheory；Advertisementtranslation随着时代的发展，人们已经认识到翻译理论本身并不是封闭型的,而是一门综合的开放的系统。因此，某个领域的研究成果完全有可能运用到翻译领域中去。同时，随着规定语言学向描述语言学的转变,越来越多的学者转而研究日常生活中自然发生的语言，如广告用语;作为语用学奠基之作的言语行为理论更是一个透过语言的表层含义挖掘发话人内在动机，并敦促听话人采取行动的过程。综上所述，言语行为理论在指导翻译实践过程中具有很强的可行性，将言语行为理论的相关研究成果运用到广告翻译中不仅为翻译提供了一个新的语用学视角，而且应当拿来为广告翻译实践服务。二、言语行为理论及其发展1.言语行为三分说奥斯丁的直接理论是对“表述句”与“施为句”的区分。奥斯丁将言语行为中“言有所述”与“言有所为”作了区分。前者涉及到的是句法和逻辑、语义问题，后者以语境为转移，是语用问题,它的实际内容是以言行事。表达有所述之言的句子称作“表述句”，表达有所为之言的句子称作“实施行为句”，简称“施为句”O表述句的目的在于以言指事，而施为句的目的在于以言行事。奥斯汀采用抽象分析法，从一个完整的言语行为中抽象出3种行为。具体来讲，言内行为（X）,即说出合乎语言习惯的有意义的话语；言外行为（Y）,即在特定语境中赋予有意义的话语一种言外用意；言后行为（Z）,即言内行为或者言外行为在听者身上所产生的某种影响或效果。从语义研究的角度看，言内行为着眼于言者的话语意义，言外行为着眼于言者的单向语境语用意义，言后行为着眼于言者与听者的双向互动取效意义。奥斯汀的最大贡献在于开拓了从行为的角度来研究语言的使用这条道路。2.塞尔（Searle）的间接言语行为理论任何一种理论的产生都会对后人产生影响、给后人带来启示。Searle不仅在Austin言语理论的基础上提出了施为句的新五类和新的言语行为三分说，他还提出了间接言语行为理论。塞尔对奥斯汀的抽象切分法进行了批判和发展，进一步提出言内行为、言外行为和言后行为并非组合关系，而是在不同层次上或者从不同角度看待同一个言语行为，从而探讨一个完整言语行为的多层、多相（phase）交际意义。他认为，一•方面，奥斯汀在抽象切分言内行为的同时也抽象切分了言外行为，二者不是两种截然不同的、孤立的行为，而是共生和蕴含的关系。另一方面，与奥斯汀认为句义(locutionarymeaning)与言外用意(illocutionaryforce)存在质的区别不同，塞尔认为不存在不带言外用意的句子，每个句子的句义已包含确定言外用意的因素。另一方面，塞尔发现语言形式与言外用意(illocutionaryforce)之间并不一定存在对应关系，由此提出了间接言语行为理论(IndirectSpeechActtheory),强调通过话语形式取得其本身之外的非字面意义和效...