中国电视已经进入“整合营销时代”

中国电视已经进入“整合营销时代”多年来,中国电视媒体的市场意识比较薄弱,电视机构由于“传者本位”意识的作用,即使通过一定的方法和途径来推广自己的电视节目,也主要是在自身所属的媒体上做广告,比如在广播电视报和电视频道上做节目广告,而很少考虑以其他的宣传方式推介自己的节目。随着真人秀节目的不断成功,这个局面正在逐渐改变。从电视广告市场看,随着竞争加剧和市场逐步成熟,供求关系己发生改变,电视开始由卖方市场变为买方市场,我们迎来了一个“观众选择的时代”。电视媒体进行整合营销是市场的必然选择。我国电视媒体整合营销尚处于起步的阶段。我们目前所做的工作严格意义上来说只能算是整合传播,离真正意义上的整合营销还有相当距离。中国电视行业缺乏相应的人才,特别是整合营销人才。要迎接电视整合营销时代的到来,我们需要做许多工作。比如理念转变,有改变重复的、低水平竞争的勇气;比如组织变革,要在电视业引入流程管理和流程再造的概念;再比如要在市场竞争中培养人、锻炼人。在多媒体时代,互联网、印刷媒体、电视、广播、手机短信、出版商等各种手段都吸引了各自受众:广播媒体便于携带,网络媒体便于互动,平面媒体便于深度介入,电视媒体便于直观接收。因此,在电视媒体营销中,必须结合所有媒体优势进行交叉整合传播,才能将创新性转化为影响力,开发潜在受众,将本来不是你的收视群通过好奇、接触、接受、喜爱等过程培养为你的固定收视群。对于电视节目来说,电视节目的整合传播和营销应综合所有的媒体手段和方式,实现多渠道、全方位、立体式的覆盖和销售。电视节目整合营销的目标是不断吸引观众和广告商的注意力。整合营销传播并非只是单纯的几种传播营销手段的结合运用,其主要目的在于以客户需求为导向,建立长久的、互动的客户关系。消费心理学的介入理论认为,看电视是一种大脑被动的处理电视图像的低介入度活动,因而电视是一种低介入的媒体。而互动性则弥补了低介入媒体造成受众短暂记忆的缺陷,使一般接触向深度接触转化,受众在参与活动过程中,通过信息处理、思考判断、行为发生等一系列过程,对传播主体的记忆提升到更高层次,获得与品牌关联的深刻体验。可以说互动性越高,活动营销主体对受众的影响程度就越高。这种互动表明了电视媒体一个巨大的转变,从“请受众注意”到“请注意受众”,这是整合营销的支撑点和核心理念。这种转变从根本上改变了电视节目的制作、播出、营销理念。---本文于网络,仅供参考,勿照抄,如有侵权请联系删除---

1、当您付费下载文档后,您只拥有了使用权限,并不意味着购买了版权,文档只能用于自身使用,不得用于其他商业用途(如 [转卖]进行直接盈利或[编辑后售卖]进行间接盈利)。
2、本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供参考,付费前请自行鉴别。
3、如文档内容存在侵犯商业秘密、侵犯著作权等,请点击“举报”。

常见问题具体如下:

1、问:已经付过费的文档可以多次下载吗?

      答:可以。登陆您已经付过费的账号,付过费的文档可以免费进行多次下载。

2、问:已经付过费的文档不知下载到什么地方去了?

     答:电脑端-浏览器下载列表里可以找到;手机端-文件管理或下载里可以找到。

            如以上两种方式都没有找到,请提供您的交易单号或截图及接收文档的邮箱等有效信息,发送到客服邮箱,客服经核实后,会将您已经付过费的文档即时发到您邮箱。

注:微信交易号是以“420000”开头的28位数字;

       支付宝交易号是以“2024XXXX”交易日期开头的28位数字。

客服邮箱:

biganzikefu@outlook.com

所有的文档都被视为“模板”,用于写作参考,下载前须认真查看,确认无误后再购买;

文档大部份都是可以预览的,笔杆子文库无法对文档的真实性、完整性、准确性以及专业性等问题提供审核和保证,请慎重购买;

文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为依据;

如果您还有什么不清楚的或需要我们协助,可以联系客服邮箱:

biganzikefu@outlook.com

常见问题具体如下:

1、问:已经付过费的文档可以多次下载吗?

      答:可以。登陆您已经付过费的账号,付过费的文档可以免费进行多次下载。

2、问:已经付过费的文档不知下载到什么地方去了?

     答:电脑端-浏览器下载列表里可以找到;手机端-文件管理或下载里可以找到。

            如以上两种方式都没有找到,请提供您的交易单号或截图及接收文档的邮箱等有效信息,发送到客服邮箱,客服经核实后,会将您已经付过费的文档即时发到您邮箱。

注:微信交易号是以“420000”开头的28位数字;

       支付宝交易号是以“2024XXXX”交易日期开头的28位数字。

文秘专家
机构认证
内容提供者

1

确认删除?