中国广播收听市场的发展趋势文/黄学平作为移动新媒体元年的2013年，随着3G网络的规模化发展和智能移动终端的普及，在移动互联网环境下的“智能移动终端+APP”的移动新媒体模式改变了中国传媒产业的格局。笔者将根据赛立信在70个城市进行的听众研究数据，分析近年来中国广播在新媒体冲击下的市场发展趋势。广播听众及其收听习惯的变化趋势广播保持稳定发展态势，现实听众达6.7亿。据赛立信调查数据显示，2013年，电视媒体的受众接触率在诸媒体中依然最高，但较2003年有近3个百分点的下滑；报纸接触率10年间已经下跌至40.2%；中国居民互联网的接触率达56%，领先平面媒体近15个百分点广播媒体在车载移动收听的带动下，媒体接触率有一定幅度的提升，接近60%，是传统媒体中唯一媒体接触率稳步增长的媒体。图12013年各类媒体的接触率与2003年比较虽然广播的接触率增长幅度不大，但其受众规模却在不断扩大。截止2013年底，全国拥有6.7亿广播听众，较2003年增加了1个亿；全国广播总收听量（收听量：即收听时长，是收听人数与收听时间的乘积）是9.6亿小时，10年的增长幅度达70%。广播听众出现主体转换。“老年人的电台”是以往广播电台的标签，但是随着移动车载听众的增多，近年来，广播听众已经悄然发生了一些变化，并呈现出以下特点：一是年轻化。听众更趋于中青年化，老年听众比例有所下降；驾车听众更是以25～39岁的青壮年为主力军。二是高学历比例上升。超过80%的广播听众都是高中及以上学历，其中近25%是大学本科及以上学历。三是消费能力强。听众的人均可支配收入达4136元，高于全国城镇居民平均水平，较2012年增长了11.0%。驾车听众的人均可支配收入是6102元，增幅是7.4%。四是整体素质提升。广播在公务员、专业人士、企业管理人员、私营业主等人群中的TGI指数（目标群体指数）均在1.2以上，可见广播在这些人群中的影响力在逐步扩大。图22013年广播听众构成随着智能移动收听终端的广泛使用和城市拥堵现象的加剧，形成了对车载移动收听终端的依赖，广播听众特---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---点逐步呈现年龄下行、收入上行的变化趋势。2013年，近70%的广播听众在45岁以下，较2012年（66.4%）增加了1.9个百分点，25岁以下青少年听众的占比也较2012年（42.8%）增加了1.5个百分点。车载移动收听终端的广泛应用，不仅改变了广播听众的年龄结构，也使广播听众的收入结构得以改善，进一步提升了广播媒体的市场价值：3000元以下收入的群体占49.7%，较上年的64.2%减少14.5个百分点，降幅达到22.6%；5000元以上的达到21.8%，较上年的19.9%增加1.9个百分点，增幅达9.5%；万元以上收入群体占5.9%，较上年增加1.3倍。图32012—2013年广播听众构成比较传播平台的多样化，广播收听终端趋移动化、智能化。面对以网络、手机为代表的新媒体的巨大冲击，广播正以前所未有的速度、广度和深度进行着裂变和整合，通过车载移动、微信、微博、APP、在线广播等平台，多角度、多维度、多终端延伸和拓宽广播的传播通路，表现在以下几个方面。一是与手机媒体的深度整合。广播电台推出的电台APP、微信电台都是广播与手机媒体深度整合的见证，听众可以通过移动终端收听节目或者了解电台节目与主持人的资讯。二是实现台网一体化。互联网进一步普及后，电台加大了广播与网络媒体的融合力度，官网的在线收听效果、便捷性明显比以往有所提升。三是类型化网络电台不断涌现。除了一些以音乐为主的播客以外，还涌现了一些依托电台与广播网站发展起来的网络广播，向受众提供包括在线收听、下载以及播客与RSS聚合等多种服务。这类电台中最早的是中国国际广播电台网络音乐台，其于2007年11月1日正式上线开播，旨在为听众打造国内首个权威、全面的音乐类型化网络电台。随后，北京音乐广播等也如雨后春笋般纷纷推出网络电台，大大丰富了现有的广播频率。四是实现广播、电视、网络同步直播。如江苏新闻广播的《南京零距离》、广东珠江经济电台的《今日热线》、广州汽车音乐电台的《广视新闻》都是电视与广播同步播出的节目。---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删...