北京第二外国语学院学报2009年第12期（总第176期）35商务广告翻译原则研究*廖国强1李向民2（1．四川理工大学四川自贡643000；2．北京第二外国语学院北京100024）摘要：在商务广告翻译中翻译原则至关重要。只有遵循适当的原则，才可能做到正确的翻译。由于语言的差异性，完全拘泥于字面翻译是不可取的。翻译时，应针对广告目的和对象，遵循自然、准确简洁、生动、补偿等基本原则，灵活运用语言手段，使译入语充分传达出源语语义信息，满足目标读者的要求。关键词：商务广告；翻译；原则［］H319.1［文献标识码］A［］1003-6539(2009)12-0035-07OnTranslationPrinciplesofBusinessAdvertisingLiaoGuoqiang1/LiXiangmin2（1．SichunUniversityofScienceandEngineering，Zigong643000，China；2．Bei激ngInternationalStudiesUniversity，Bei激ng100024，China）Abstract：Translationprinciplesareamatterofgreatimportanceinbusinessadvertising,foronlyassoundprinciplesoftranslationarefollowedcananaccuratetranslationbemade.Becauseofdifferencesbetweenlanguages,astrictlyliteraltranslationisimpracticalifnotimpossible.Whatisneeded,then,isaversionthatistranslatedinsuchawaysoastobenatural,true,concise,vivid,etc.totheoriginalwork.Thetranslatorsshouldendeavortotranslateflexiblyaccordingtothesebasicprinciples,thusseekingtoconveysemanticinformationofsourcelanguagesbetterandsatisfytheneedsofaimedreaders.Keywords：businessadvertising；translation；principles*本文为四川省教育厅重点科研项目(2006[SA06106])成果。［收稿日期］2009-3-25［作者简介］廖国强（1965～），男，四川自贡人，四川理工大学外语学院英语专业教授，主要研究方向：主要进行商务英语与语言文化等的研究。李向民（1966~），男，河南漯河人，北京第二外国语学院副教授，主要研究方向：商务英语、英语语言等。商务广告与商务英语是密不可分的。商务英语的应用十分广泛。在经济全球化背景下，商务英语的应用可以说涵盖了各个领域。商务英语是英语语言与多学科整合而成的交叉复合型应用学科，其在对外交往与经贸活动中的重要性与实用性不言而喻。本文侧重探讨应用在商务广告中的英语语言及翻译原则。在西方，“广告”一词源于拉丁语（Advertere），作“引人注意”解，以后逐渐演变为“让众人知道某事”、“唤起大众对某事的注意力”，成为英语中的Advertising（广告活动）和Advertisement（广告宣传品或广告物）。英文中最早的广告一词于圣经。1450年英国开始印刷圣经；1655年，英国出版商引用圣经中的广告（Advertising）一词作招牌；1660年，该词作为商业推广的一般用语使用。随着经济全球化的不断深入发展，国际商务活动日趋频繁，“广告”一词的内涵越来越丰富，外延也不断地得到扩展，成为现代意义上的“广告”。商务广告的目的是“广而告之”，希望能通过某种渠道向大众传递信息、唤起注意、调动兴趣、激发欲望，从而实现消费行为。北京第二外国语学院学报2009年第12期（总第176期）36商务广告具有的鲜明的目的性，这一特点决定了其语言的特色性风格。从语言运用的角度看，广告应富有创意，具有语言魅力和活力。在对外经济活动中，要使商务广告能有效地传播信息、激发兴趣、诱导消费，英汉翻译时遵循一些基本原则是至关重要的。一、诱导原则商务广告的最终目的是为了诱发消费者的购买行动。因此，在翻译商务广告时，可参考“挨达”（AIDA）原则（见表1）。“挨达”即“挨次而达”之意。表1挨达（AIDA）原则原则英文中文AAttention注意IInterest兴趣DDesire意愿AAction行动我们在进行国际商务活动时，为了达到良好的销售业绩，翻译的商务广告首先应尽可能地引起公众注意力，激发起公众兴趣及购买意愿而最终诱导其采取消费行动。下面笔者将分析几则广告，并对此原则进行探讨：（1）AvisittoHainanwouldnotbecompletedwithoutvisitingSanya.这则广告除能很好地吸引注意力外，还极具诱惑性，“不到三亚，枉来海南”。旅游者看到这样的语言，谁愿意轻易离去呢？何况节假日三亚旅...