中国传媒咨询服务产业化的思考中国传媒咨询服务产业化的思考彭小东传媒行销教育集团下属东方神鸟传媒机构和中华广告媒介行销力研究院经过研究发现：我国经过二十多年的发展，其传媒产业（这里不包括港、澳、台地区，指大陆地区）已经成为继电子信息、制造业、烟草业之后的第四税利产业。随着中国加入WTO及经济体制市场化的改革，作为潜力巨大、发展迅速的产业，传媒业又成为继互联网投资热潮之后投资领域的新热点。甚至有不少学者认为，传媒业可能是中国最后一个高回报行业。一些上市公司也纷纷涉足传媒，通过对媒体的直接或间接的投资，以形成“媒体概念”来达到拉升股价的目的。但是，与相对成熟的海外传媒业相比，中国传媒业无论从产业制度、产业规模、产业链构建等方面看，都还存在很大差距和不足。因此，只有加速传媒产业的市场化、产业化转型，提高和完善传媒产业规模和竞争力，才能融入和适应世界经济一体化形势下的竞争、发展需求。从诸多成熟的产业看，咨询服务作为产业链中的重要环节，其发展水平也往往成为影响和体现产业发展水平的重要体现。随着媒介竞争的加剧，市场化程度的提高，海外传媒进军中国市场的进程加快，以及传媒内部开始对经营管理的重视，传媒咨询服务在中国逐渐浮出水---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---面。一、传媒咨询产业：需求催生服务供给1、传媒产业发展促使产业链完善及市场细分，催生传媒咨询服务业。咨询业是产业分工进一步深化的结果，是产业链条中的有机组成部分。在一些发达国家，咨询业已经成为发展最快、最稳定的现代产业部门，从政府决策到企业投资，咨询服务渗透各个行业，对经济增长、社会进步以及人们生活质量的提高产生了巨大影响。世界500强的企业有50%左右的公司都拥有与自己长期合作的国际著名咨询公司，101%接受过多次咨询服务。传媒业的规模提升以及传媒做大做强的利益驱动，必然促使传媒咨询从产业链中细分、深化出来，获得越来越多的需求。彭小东老师认为，从国外成熟的运作经验来看，服务于传媒运营的信息增值服务机构是传媒产业链条上至关重要的一个环节。国内传媒产业化已是大势所趋，对于刚刚步入产业化历程的国内传媒而言，尤其需要高水平的服务机构为媒体的投融资、企业化经营提供增值服务，在向与国际接轨的信息提供方式进步方面，将来的传媒服务机构也将发挥一定的作用。传媒咨询服务需求的出现也是由传媒经济特殊的运作规律所决定的。媒体的运作是“一辆后轮驱动的三轮车”。前轮是编辑部，代表着市场方向，而发行和广告是后两轮，这辆车的驱动明显是在后轮。在现实的媒体产品的设计和实践过程中，由于传统媒体“重编辑不重经营”的观念依旧存在，媒体还缺乏专业的经营管理人才，广告和发行滞后，整体效益低下。现代媒体不仅要解决采编与产品定型问题，更要对产品领域、读者人群、广告客户行业、竞---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---争对手、市场空间，以及确定广告经营、营销办法、操作团队、管理方式等方面提出解决方案。解决这些问题需要有足够的专业知识和经验去识别，而传媒咨询业能在这个环节上提供必要的外部服务。传媒调查、传媒咨询、传媒管理培训都属于传媒业价值链中的边缘服务环节，这些机构的出现是传媒业的迅速发展提出了对这些边缘服务的需求。2、传媒投资、竞争、发展及管理专业化的需要，对传媒咨询服务产生现实需求。从现实需求看，中国传媒产业化运作历史最长不过五六年时间，大多数操作行为处于自发和探索的阶段，还没有形成规范严谨的产业运作规程。不够完整充分的企业运作使一些传媒经营的基础数据和其他运作依据严重缺失，无法满足媒体投融资、并购、股份制改造等产业化运作的需求。面对日益激烈的市场竞争和复杂多变的社会环境，媒体要进行科学决策，必然需要专业咨询公司的智力支持，尤其需要高水平的服务机构为媒体的投融资、企业化经营中国传媒咨询服务产业化的思考彭小东传媒行销教育集团下属东方神鸟传媒机构和中华广告媒介行销力研究院经过研究发现：我国经过二十多年的发展，其传媒产业（...