“农超对接”网上交易系统构建研究摘要：近些年，在国家政策的大力支持下，“农超对接”这个全民项目开展得如火如荼。该项目是一项有利于国民、有利于政府的宏伟壮举，农民、商家、消费者实现了互利共赢。山于该项目开展时间较短，所以该项目的实施范围还不是很广，更为突出的是其信息化建设不健全，网上交易系统构建更加缺失。提出了一套合理的网上交易系统构建方案，并详细分析研究了在农产品生产基地与超市之间的动态信息流；对“农超对接”网上交易系统做出评估并进行了总结。关键词：农超对接；网上交易信息系统；信息流中图分类号：TP315文献标识码：A文章编号：1672-7800(2013)006-0052-04基金项目：〃十二五〃国家科技支撑计划项目(2011BAD24B03)作者简介：杨立新(1969-)，男，华中师范大学信息管理学院博士研究生，湖北技术交易所研究员，研究方向为知识管理与知识发掘、农村信息化。0引言“农超对接”指的是农民和商家签订意向性协议书，由农民向超市、菜市场和便民店直供农产品的新型流通方式，主要是为优质农产品进入超市搭建平台。“农超对接”的本质是将现代流通方式引向广阔农村，将千家万户的小生产与千变万化的大市场对接起来，构建市场经济条件下的产销一体化链条，实现农民、商家、消费者共赢。农超对接的经营理念是“减环节，降成本”[1]。本着这种理念，它有效地将生产和销售两个主要环节对接起来，充分实现了市场引导作用，使得生产直接面向市场，并通过采购、运输、加工、储藏等方法，在短时间、大空间、多品种等方面有效调整了农产品的状态，使Z更适应市场需求，实现了农产品增值、农民增收，从而稳定了国内经济大局。农超对接的提出为我国农产品的流通体系提供了有效的示范和发展路线。其他行业同时也可以效仿农超对接的经营理念改变传统的经营方式，这将使得我国经济建设日趋完善，更加接近国际水平。尽管农超对接为我国的农产品生产、销售做出了巨大的贡献，但是目前农超对接的信息化发展还是非常缓慢的，其中最重要的一个环节——网上交易，也相当不成熟。农超对接其核心在于对接，基地（或农专社）直接与连锁超市沟通交流，而网上交易系统就是这个沟通交流并发布信息的承载体，记录和推送双方的消息流，实现双方实时无障碍交流。所以木文的重点就是构建一个农超对接的网上交易系统，并且详细分析在该活动中信息流是如何流动和工作的。1“农超対接”现状在美国、西班牙、法国等一些国家，“农超对接”已经冇了几十年的历史。在这些国家中超市里70%〜80%的农产品是直接从农民地里采摘的[1]。在我国，“农超对接”是随着大型连锁超市的兴起和农民专业合作社发展而从国外学来的流通形式。2008年12月，商务部、农业部决定开始开展“农超対接”试点工作，并确定山东家家悦超市有限公司等9家企业为第一批国家“农超对接”试点企业。2009年，商务部、财政部、农业部联合开展“农超对接”，中央财政安排4亿元资金在17个省（区市）开展试点，鼓励连锁超市与农产品生产基地建立长期、稳泄的购销关系。2010年，中央财政安排6.8亿元资金支持农产品现代流通综合试点，在8省市31个市县继续推进“农超对接”等农产品市场体系建设。据专家调查,通过推动“农超对接”，目前我国农产品经超市销售的比重由“十一五”初期的15%提高到20%,大中型超市生鲜农产品直供直销比重达30%o目前，全国有28个省市开展农超对接，涉及十余种农产品，并且农超对接试点工作取得了良好的阶段性成果［3］。在农超对接取得一定成绩的同时我们也要清楚地看到，这项工作才刚刚开始。当前我国所处的发展阶段以及公共财力有限，广大农村经济文化水平还较落后，农超对接覆盖面还不宽、发展程度还不平衡，超市农产品经营水平还比较低，农业生产组织化也冇待提高，农产甜增值税抵扣等贸易便利化措施、政策没有得到完全落实；另外，我国农村信息化建设虽然发展很快，但距离农民的需要还有很大的距离，以至于“卖菜难”、“菜贱伤农”的“老大难”问题屡屡发生。目前的状况是：农民观念守旧、商品意识淡薄；公共基础设施不完备，农产品销售渠道单一；大部分地区IT技术应用程度低；农村缺乏组织化、专业...