“中国元素”在广告创意中的应用-s://wwsodocs/doc/6f5027741“中国元素”在广告创意中的应用作者：李贵阳：《传媒论坛》2019年第12期摘要：“中国元素”正在广告创意、艺术表演、营销策划等领域骤然兴起，成为展示中国品牌与形象的表现符号与诉求主题。本论文阐述了在现代广告创作中，所体现的中国元素以及中国元素在广告创意中的具体表现形式、用法、不足之处，最后进行归纳总结，提出建议。关键词：中国元素;广告创意;中国形象：G206文献标识码：A：2096-5079（2019）12-00-02一、引言中国元素作为广告业甚至世界广告业的新兴力量，其对广告创意的影响是巨大的。根据郭有献在其新著《中国元素与广告创意》中对于中国元素的理解，我们可以把中国元素简单地归纳为：在中国人民劳动与创造的历史过程中，经历过历史演变、时间的检验、智慧的传承，所形成的代表中国人文精神与共同认知心理的文化成果。中國元素蕴含的意义历史悠久、博大精深，这就需要我们清楚中国的历史文化，风俗习惯和中华民族特性的精神情感。[1]创意是一个广告的灵魂，广告创意的实现是指作为一种构思的意念转化成具象物质的过程。能够代表中国文化成果的物质载体范围很广泛，在对其进行精炼的过程中，要把真正的“中国元素”推广成为大众所认可并接受的具有品牌影响力的效果。广告创作形式是丰富多样的，窥见其中“中国元素”的应用，也是多样化的呈现方式，总结起来，有三种类型。二、中国元素在广告创意中的表现形式（一）中国元素的图案、符号化形式所谓中国元素的“形”形式，就是通过符号化的方式呈现出来，表现为具象化的实在体。例如较为代表性的一些中国优秀文化的历史物质载体：古老建筑、古风古俗、神话传说、经典名著等，这些蕴含独特意义的图形符号的使用使现代广告传统与现代融为一体，兼并古典美与现代时尚美，广告创意更为深入人心。古井贡酒的logo，运用了苍劲有力、笔锋犀利的中国传统书法，广告宣传定位在历史悠久的古酒品牌，产品的历史追溯到汉朝汉献帝这一历史人物。古井的传统书法、历史人物这些中国元素的“形”，将古井的悠久历史、酒文化同现代结合，广告创意很好地通过这些中国元素载体传达了出来。2008年在中国北京举办的引起全世界人们震撼的奥运会开幕式，开幕式中的琴乐舞蹈表演、画卷、孔子的“3000弟子”吟诵着“四海之内，皆兄弟也”、戏曲、海上丝路等众多中国元素，通过传统礼仪、琴棋书画、笔墨纸砚、戏曲礼乐、诗词歌赋等形式传达出中国源远流长、博大精深的中国文化，向国际展示了中国美好形象。中国元素在广告创意中的“形”形式多样化，例如现代产品的山水画包装设计、青花瓷在现下载文档原格式(Word原格式，共4页)付费下载-全文完-