140海洋开发与管理2012年第5期论舟山市水产电子商务发展：现状、机遇及策略方奇敏(浙江海洋学院管理学院舟山316000)摘要：经调查研究，舟山市水产电子商务存在发展隐患。其指标主要表现在从业人员电子商务观念意识、水产品分级与评估体系、交易信用保障体系以及水产物流配送体系等4个方面。文章通过介绍舟山市水产电子商务应用现状提出了其良性发展演变框架，并围绕“舟山群岛新区”特色阐述了相关机遇与挑战，从而就以上4个发展关键因素提出了加快发展舟山市水产电子商务的有效策略。关键词：水产电子商务；统一电子商务平台；机遇与挑战---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---l舟山市水产电子商务发展现状当前电子商务所面临的三大瓶颈——网上认证、网上支付和配送已成为业界共识，开展水产电子商务也不例外。笔者认为水产电子商务良性发展关键还要看区域布局整体方案，其衡量标准的基本要素包括：从业人员电子商务及信息化意识形态、水产品分级与评估体系、交易信用保障体系和水产物流配送体系4个方面。笔者着重就这4个衡量指标对浙江省舟山市水产电子商务发展状况展开调查，以舟山市海洋与渔业局、商品检验检疫局以及工商局相关资料为基础，通过问卷调查结合实地考察部分水产企业及养殖户，分析相关数据，得出舟山市开展水产电子商务存在发展隐患。1．1电子商务观念意识滞后、集中信息化意识淡薄虽然已有诸多水产企业认识到电子商务的重要性，但依然存在从业者对网络本身认识、接受和应用能力有限的通病，利用网络从事商业活动的概念模糊加之电子商务建设任务艰巨而繁琐，导致企业对电子商务所带来的巨大商机与利益持怀疑或观望的态度，仅停留在有限信息发布与交流初级阶段，所谓的“信息化”与实现真正经营业务处理数字化的距离相去甚远，各自为阵、无序竞争的网络经营模式仍在低水平重复建设、资源浪费劣境中徘徊。1．2水产品分级与评估体系不完善水产品网上交易的难度归咎于缺乏一个统标准，尤其是鲜活水产品更是如此¨1]。虽然产地和规格等都有公认可比的量化指标，但难有统一的量化指标衡量其鲜度、活力等品质指标。传统水产交易对鲜货水产品品质的评估依赖于“眼观、鼻闻、手捏”等判断方式将被直观的文字、数字或图像描述方式所代替，必须要有一个交易双方都能认同的量化指标作支撑，而建立这种业内公认的合理化指标和评估标准需要由权威部门组织专家经过长期实践操作完善才可最终产生实现。1．3交易信用保障和市场准入制度不健全水产品具有交易量大、销售渠道多样化和不易存储的特点，生产者和经营者不免会采取各种手段开拓水产品市场]。以舟山国际水产城为例，在2008年8月前，由于管理制度不健全，诚信经营存在一定薄弱环节，导致“以次充好、掺杂使假”等行为时有发生。自2009年初步建立起信用管理机制后虽有极大地改观，但目前对活品、鲜品以及冻品市场管理仍处于探索阶段，尚缺根据不同信用等级规定不同交易方式。整个舟山水产品网上交易市场还需要建立动态的交易信用评级制度。1．4水产物流配送体系相对滞后虽然舟山水产经济比较发达，但相比交通便利的宁波象山、台州三门和温岭等周边城市，其---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---第5期方奇敏：论舟山市水产电子商务发展：现状、机遇及策略141---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---水产物流配送明显滞后，目前大多数舟山水产企业由于投资小不太可能建立自己的物流配送体系，调查中获悉养殖户、小型经营户的物流配送依然停滞于寻找熟悉的运输公司或者传统的中长途客运班车，水产品保质保量更无从谈起。如此凸显的管理结构失衡、配送设施落后、运输价格混乱、风险意识淡薄及配送资源非合理配置等问题直接导致物流配送成本过高，长期以来商流与物流分割严重地影响了水产经营和规模效益。2舟山市水产电子商务良性发展框架演变方案2．1传统流通与电子商务集成混合框架据舟山市工商局数据显示，截至2011年3月底，舟山市共有工商注册水产企业558家，虽仅有55家企业网上注册域名(工商信息可查)，而...