广斤2017-07-2900:45:27新媒体研究2017年12期王一可四川师范大学，四川成都610000摘耍21世纪对于旅游业來说是最兴旺发展的时代。电视作为传统媒体是人们了解社会的基木途径，这也是电视旅游广告蓬勃发展的基本原因。人们通过电视上的广告可以很直观地了解旅游□的地的特色，从而通过旅游带动旅游目的地的发展。文章首先通过对旅游广告的基本含义进行解读，然后对现阶段存在的特点进行分析，提出电视旅游广告口前存在的问题，对如何更好地塑造优质地方旅游形象进行讨论分析，从而更好地促进电视旅游广告的发展。关键词电视；旅游广告；传播模式；策略解析中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2017）12-0069-021对电视旅游广告的基本含义解读旅游广告指的是旅游企业或部门通过一定的传播媒介，公开向旅游者介绍旅游产品、提升旅游品牌形象的一种传播活动。而旅游广告的功能和价值就是使旅游者能够基本认识旅游产品，从心理上产生去旅游的强烈愿望。另外旅游广告的作用在于使大众更广泛地了解旅游信息，招揽游客，促进旅游市场的进一步扩大，带动旅游地的经济发展。那么，电视旅游广告的传播又具有哪些特点呢？到底是什么样的因素可以促进电视旅游广告传播的效果？怎么传播才能达到预期的传播效果呢？这就是我们下面要讨论的问题。2电视旅游广告的现状及特点旅游资源（旅游产品）具备衣、食、住、行、游、娱、购这7个要索，涉及社会的方方面面。旅游的相关产品通过广告对受众进行展示，向他们展现旅游地的情况，比较生动地和旅游文化进行结合，弱化传统电视广告的劝服性，在某种程度在实现了旅游广告的互动效果，这一切都是需要通过电视作为传播媒介来实现的。根据对现有的旅游广告进行了解分析，我们大概可以看出以下3个特点。（1）传播者是以各大城市为主，并且越发达的地区对旅游广告的投入越多。对于经济发达地区,更是重视对旅游广告的投放和宣传，我们就简单拿东部和西部作为比较，经济的发展促进了旅游资源的丰富和提高，提供了更多有利的旅游条件，所以能够更好地进行旅游广告的宣传和推广。而对于西部地区來说，地方相对偏远，经济的发展跟东部地区相比具有较大的差距，条件落后导致承载游客的能力也有限，所以并没有过多的投入旅游广告的宣传。旅游广告投入和旅游收入增长Z间也有着密切的联系，旅游广告的投入越多，宣传面越广，旅游收入的增加也就越多，反Z亦然。（2）电视旅游广告以优美的画面文字、声像俱备为主，讲究一个客体诉求。我们说的讲究客体诉求指的是包括景观、建筑、空间等相关的客观存在，以此构成某-个具体旅游日的地物质基础的实体。将自然风景作为该地旅游特色被最大化的利用，彰显出广告中别具特色的产业作为一个城市具体形象的代表，就比如我们耳熟能详的“桂林山水甲天下”“上有天堂，下有苏杭”其实就是这个总思，这还不包含广告词的具体描述，而从旅游者的感受为主进行描述的却很少，所以说现在的电视广告主要讲究的是客体的诉求。（3）电视旅游广告的电视播出时间段和信息量都是有特点的。我们从中央电视台一套的旅游广告播出时间上可以看出，旅游广告的播出时间大都处于在《今日说法》《新闻联播》Z前的黄金时间段，而广告的长度大概在10-15秒Z间。在这短短的十几秒时间里，有大量的跟其相关的旅游信息。诸如此类时长大约15秒的广告是目前中国电视旅游广告的最主要形式。传播者认为信息量越大，得到的效果越好，这也成为了目前电视旅游广告市场中的一种共识。（4）电视旅游广告的传播媒介以省级以上电视媒体为主。其实这一点来说很好理解，央视是中国覆盖而最广的信息传播机构，节冃具有极高的收视率。地方城市的形象宣传一般的首选对彖都是央视，但是由于经费不足或者其他某些原因，退而求其次会选择省级电视台，央视的传播面是是全国的,而省级电视台的传播面要窄得多。3电视旅游广告传播模式的主要问题解析旅游广告的宣传和推广的目的在于吸引受众来旅游，进行差异化的文化体验，从而促进当地经济的进一步发展。我们根据现阶段的电视旅游广告进行分析解读，大致可以看出以下几点问题。（1）大部分是以单个城市为主，以省为主统-宣传的很...