2017-03-2821:00:51新媒体研究2017年2期谢镒逊摘要在新媒体时代，众多学术期刊也开通了微信公众号，这对学术期刊带来了发展机遇。然而冃前，学术期刊的微信公众号运营也存在诸多问题：定位不清晰，成为纸质期刊的附属站：内容同质化，出版形式单一；宣传推广不足，服务模式单一。结合新媒体的特点，学术期刊微信公众号可以采取一些改进策略：依托学术期刊品牌，完成公众号认证；整合期刊资源，推送个性化、差异化、碎片化的微信内容；完善服务功能，加大宣传推广，增加与读者互动。关键词学术期刊；微信公众号；运营屮图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(2017)02-0063-02学术期刊作为专业性较强的期刊，一直以专业权威知识提供者口居。但是，在传统传播模式下,学术期刊面临着传播途径狭窄，读者群体单一，受众不广的问题，同时，学术期刊也过分依赖技术服务商，在经济利益分割面前处于绝对劣势地位。2011年，微信公众平台上线，一时间几乎成为新媒体的代名词。作为一个即时发布消息的平台，微信传播速度快、阅读范围广，操作也更灵活方便，能够让热点话题迅速在大范国内传播，并且可以做到发布者与读者及时互动。1学术期刊微信公众号运营的问题1.1定位不清晰，成为纸质期刊附属品微信公众号作为新媒体，吸引了众多的读者。近年来，众多学术期刊也开始迈入新媒体时代，申请微信公众号。从形式上来看，学术期刊多是“一刊一平台”的形式，即一本期刊申请一个微信平台。“多刊一平台”的形式也存在，但比较少。我们对日前众多学术期刊微信公众号分析发现，它们大多存在定位不淸晰的问题，往往成为纸质期刊的附属品。在与一些学术期刊负责人访谈中了解到，大量学术期刊申请微信公众号是“跟风”行为，多数是为了“占坑”，或者为申报相关的课题。编辑部也并未投入专人来负责运营，多是由一名编辑将期刊的内容复制上去。这种现象正表明，编辑部对微信公众号的定位并不清晰，他们也并未真正了解微信公众号作为新媒体的作用。有主编认为，微信公众号主耍推送期刊最新进展、每期冃次、有影响力的文章等，主要是辅助纸质期刊出版发行；也有主编认为，学术期刊囿于自身的读者群体，不可能像大众媒体那样广泛传播，如果花费过多精力去做新媒体会事倍功半。这些观念一定程度上也代表了多数学术期刊对微信公众号的看法。1.2内容同质化，出版形式单一微信公众号的内容具有碎片化的特征，要求传播的内容短小精悍、图文结合。从戸前学术朋刊微信公众号发布内容看，呈现明显的同质化现象。首先，微信内容与纸质期刊同质化，这种现象占据比例最大。在没有人力财力投入的情况下，编辑部往往直接复制粘贴纸质期刊的学术论文到微信公众号上，未经任何的编辑、加工。这种简单的内容编辑不符合微信公众号出版的基本规律，更不谈不上传播给读者了。每篇学术论文的字数基本都在5000以上，10000字符左右的论文现在更是很普遍,而微信公众号阅读具有碎片化的特点，碎片化阅读讲究“短”“浅”“快”。这样看來，学术论文的基本特点与微信阅读正好背道而驰，因此，单纯地将论文搬到微信公众号是不可取的，也起不到任何传播总义。学术论文向来就是以“单调乏味”著称，很多学术期刊微信公众号出版形式比较单一，仅仅是照搬原文。这样单一的出版形式不符合新媒体生动形象的特点，偏离了新媒体传播的路径。1.3宣传推广不足，服务模式单一微信公众号的宣传推广工作直接关系到受众与粉丝的数量，一个好的微信公众号不仅内容出众,宜传推广往往也独具一格。然而，我们在对学术期刊的微信公众号的调查屮发现，多数学术期刊微信公众平台在宣传推广方面略显不足，服务模式单一。首先，公众号更新频率不统一。很多学术期刊微信公众号由于编辑人力紧张，因此，他们推送消息的频率不统一。有的公众号两三天更新一次，有的公众号更是一个月乃至更长的时间才更新内容。这样的“更新频率破坏了读者与公众号之间的黏合度，破坏了读者的阅读兴趣”［1］。其次，未针对公众号特点制订宣传活动。微信公众号有口己独特的宣传特点，学术期刊应该在一定程度上迎合其特点，吸引读者。但是，学术期刊编辑部往往不愿意放下“身段”，还...